Personal stylist Christine Cameron begon RewardStyle affiliate links te gebruiken op haar blog, Mijn stijlpil, in 2011. Zoals de meeste bloggers, maken de aangesloten commissies van RewardStyle deel uit van de jaaromzet van haar bedrijf.* Maar zoals die van Cameron Instagram aanwezigheid is gegroeid, is ze meer geïnteresseerd geraakt om dat platform ook een onderdeel van haar bedrijf te maken. In december 2013 meldde ze zich aan voor LiketoKnow: It, RewardStyle's oplossing voor winkelen via Instagram. "Het leek de organische stap", zegt ze.
Direct, LiketoKnow: It is de beste optie voor bloggers die productlinks willen opnemen in hun Instagram-outfitposts. Op een website of Facebook of zelfs Twitter kan een blogger outfitcredits insluiten met gelieerde links. Instagram biedt daarentegen geen manier om externe links in te sluiten, dus lezers die deze volgen bloggers omdat ze graag hun outfits shoppen, hebben het moeilijker om naar de e-commercepagina's van die outfits te gaan.
Het proces voor een RewardStyle-blogger om zich voor aan te melden
LiketoKnow: It is vrij eenvoudig, en het eindresultaat is eenvoudig. Als een lezer een Instagram "harten", krijgt ze een e-mail met een visuele vermelding van de outfitcredits. De vangst: de lezer moet zich ook aanmelden voor LiketoKnow: It. (Het enige dat nodig is, is inloggen op LiketoKnow.it met je Instagram-account. Hoewel het aan de blogger ligt om ervoor te zorgen dat de lezer over deze stap wordt geïnformeerd.) "Het was geweldig. Super eenvoudig te gebruiken", zegt Cameron. "En ik vind het leuk om de [LiketoKnow: It]-e-mails van Instagrams te ontvangen die ik leuk vind, zodat ik de berichten van andere mensen kan bekijken."Niet iedereen is tevreden met de resultaten tot nu toe. "Ik vond het een leuk concept, vooral in termen van het leveren van informatie aan lezers die constant vragen stellen ondanks tags, credits, enz.", zei een blogger, die om anonimiteit vroeg om haar relatie met Beloningsstijl. "Maar de realiteit is dat mensen die vragen nog steeds stellen en de app niet gebruiken." Dat is natuurlijk maar de ervaring van één blogger. Sinds LiketoKnow: It gelanceerd in december vorig jaar, heeft zijn eigen Instagram-account meer dan 74.000 gebruikers verzameld. En top RewardStyle-bloggers, waaronder Met vriendelijke groet Jules en de eerder genoemde Cameron, hebben het van harte omarmd. "We proberen altijd uit te zoeken hoe we het bloggers gemakkelijker kunnen maken", zegt Kaetlin Andrews, hoofd internationale public relations bij RewardStyle.
Natuurlijk zijn bloggers niet de enige "merken" die graag Instagram meer shoppable willen maken. Kleine en grote retailers proberen van alles om het makkelijker te maken om hun kleding op het platform te kopen. In september 2013, we schreven over vintage boetieks die items op hun Instagram plaatsen en gebruikers vervolgens toestaan ze te kopen door als eerste te reageren. Nu zijn er apps die dit proces een beetje eleganter maken. Soldsie, dat zowel voor Facebook als Instagram werkt, verwerkt betalingen voor "commentaar"-transacties. Als een winkel bijvoorbeeld een foto van een jurk plaatst met een bijschrift waarin wordt uitgelegd dat deze te koop is via Soldsie, kan een commentator 'Verkocht' schrijven. (De gebruiker moet al geregistreerd zijn via Soldsie om haar commentaar te laten accepteren als een aankoop.) Soldsie handelt vervolgens de transactie af voor de detailhandelaar. Een ander, Chirpify, stelt gebruikers in staat om items te kopen via een hashtag. Een voorbeeld: een winkelier plaatst een product en zegt: "De eerste gebruiker die #gottahaveit in de reacties schrijft, kan dit kopen item voor $ 50." De gebruiker doet precies dat en Chirpify reageert met een direct "@" -bericht met een link naar een betaling bladzijde.
Hoewel beide interessante opties zijn, vinden sommige retailers dat zelfs meer slordige benaderingen beter werken. Elizabeth Myer, die bij Vince op sociale media werkt, zegt dat de beste Instagram-winkelmogelijkheden een "heel groot of speciaal moment" bieden. Als een merk bijvoorbeeld het hosten van een vrienden- en familieverkoop, kan het een foto en opmerking plaatsen waarin wordt uitgelegd dat de verkoop vroeg open is voor Instagram-gebruikers die doorklikken vanaf de aangepaste url op de merknaam bio (d.w.z. de plaats waar de enige hotlink op Instagram leeft.) Die url brengt de gebruiker naar een 'verborgen raster', e-commerce spreekt voor een pagina die toegankelijk is via één link en één alleen linken. "Het geeft fans het gevoel dat je ze iets teruggeeft", zegt ze. Meer recentelijk heeft Myer geëxperimenteerd met het maken van aangepaste pagina's voor specifieke producten. In een recente denim bericht op @Vince, de @Vince_Denim account is getagd. Wanneer een gebruiker naar die pagina klikt, ziet hij Instagrams van alle stijlen denim die momenteel te koop zijn. En de url in dat profiel? Zijn Vince.cm/denim, een link die rechtstreeks naar de denimpagina op de e-commercesite gaat. Myer is van plan soortgelijke accounts aan te maken voor de terugkerende categorieën van Vince, zoals gebreide kleding en t-shirts.
Het idee van Myer is cool. En de gebruiker hoeft slechts twee keer te klikken voordat hij op een e-commercepagina terechtkomt. Maar het is nog steeds niet zo eenvoudig als een item kunnen taggen met een directe url. Geen van deze apps of slimme trucs lost dat probleem op. Maar Myers, bijvoorbeeld, ziet het ontbreken van directe links niet per se als een slechte zaak. "Door [directe links] in te schakelen, wordt Instagram net als elk ander platform", zegt ze. "Het is het meest boeiende platform op sociale media, en het leuke is om creatieve oplossingen te vinden. ROI moet je op een andere manier meten."
*Fashionista gebruikt ook RewardStyle-links.
Foto op de voorpagina met dank aan Phil Oh.