Rumi Neely, Bryanboy, Chiara Ferragni: Welke van deze zijn bloggers en welke zijn influencers? Trucvraag: het zijn ze allemaal. Foto: Getty Images
Welkom in onze rubriek, "Hé, snelle vraag," waar we schijnbaar willekeurige gebeurtenissen in de mode-industrie onderzoeken. Genieten van!
Voor het geval je het gemist hebt, Mode zet het internet deze week in brand toen het de oorlog verklaard aan de bloggers - tenminste, zo vertellen we het verhaal aan onze kinderen.
Wat er feitelijk gebeurde, is dat een handvol redacteuren hun Milaan Fashion Week eindigt om een paar opgravingen te doen tegen bloggers en ze als 'de dood van stijl' te beschouwen. De belangrijkste problemen met dit stuk zijn allemaal goed betreden. Wat we hier bespreken, is het secundaire probleem met: Mode's blogger takedown-stuk: Wat, of wie, zelfs is geen blogger meer? Waarschijnlijk hebben veel van de mensen met wie de Mode redacteuren waren eigenlijk geen bloggers, maar influencers - wat twee verschillende dingen zijn. De eenvoudigste manier om dit verschil aan te duiden is: bijna alle bloggers zijn influencers. Niet alle influencers zijn bloggers.
Aimee Song, Danielle Bernstein en Jacey Duprie zijn allemaal bloggers/influencers. Foto: Getty Images
Nog steeds verward? Zie het als een Venn-diagram, met 'blogger' en 'influencer' als twee concentrische cirkels. (Laten we omwille van de vereenvoudiging "vlogger" beschouwen als een subset van "bloggers.") Er is veel grotere overlap met blogger, omdat de meeste van die vrouwen de status van influencer hebben bereikt door hun bloggen. Chiara Ferragni (The Blonde Salad), Rumi Neely (Fashion Toast) en Aimee Song (Song of Style) zijn enkele van de grootste succesverhalen op dit gebied. Dit zijn vrouwen die hun blogs hebben omgezet in grotere bedrijven en daarbij miljoenen dollars hebben binnengehaald. Een goede vuistregel: als je iemand uitsluitend kent onder de naam van een website, maar het moeilijk zou vinden om zijn volledige naam te geven, dan is hij of zij een blogger.
Hannah Bronfman, Chelsea Leyland, Kate Foley en Harley Viera Newton zijn allemaal influencers die geen bloggers zijn. Foto: Getty Images
Influencers doen dat echter niet hebben blogs hebben. Dit zijn de mensen die vaak op de beste feesten en op de eerste rijen op shows staan, omdat ze een enorme aanhang hebben; ooit werden ze misschien 'It Girls' genoemd of, afhankelijk van hun afkomst, 'Socialites'. agentschappen zoals Kitten Agency, Next en One.1k zijn opgedoken om deze meisjes te helpen geld te verdienen met hun online aanwezigheid. (Dit kunnen omvatten het starten van een blog om advertenties/verwijzingen weer te geven, maar doet dat ook? niet maak ze bloggers omdat de blog erna kwam - logisch?) Mode-illustrator en modedirecteur van The Sartorialist Jenny Walton is een beïnvloeder; net als dj's Harley Viera Newton, Leigh Lezark en Hannah Bronfman. Vine-ster Cameron Dallas is Vast en zeker een beïnvloeder. Caroline Vreeland, achterkleindochter van Diana Vreeland, heeft nooit een modeblog gehad maar verschijnt regelmatig in streetstyle diashows met bestie Shea Marie (die is een blogger — Peace Love Shea).
Op dit alles zijn natuurlijk uitzonderingen. Mensen zoals Susie Bubble en Bryanboy hebben de titel 'blogger' op dit moment bijna overstegen door het respect te verdienen van enkele van de beste ontwerpers en redacteuren in de mode. Verkooppunten zoals Leandra Medine's ManRepeller en Garance Doré begonnen als persoonlijke blogs, maar zijn nu volledig bemande websites. Streetstyle-fotografen zoals Scott Schuman (The Sartorialist), Phil Oh (Street Peeper) en Tommy Ton (Jak en Jil) kregen allemaal hun start als bloggers, maar verwierpen die titel toen streetstyle een wereldwijd bedrijf werd en ze vertakten in de commercial gebied. Websites die rond dezelfde tijd zijn gelanceerd als het blogfenomeen - Fashionista, Into the Gloss, The Cut, enz. - zijn zeker geen blogs meer (als ze dat ooit waren).
Dus echt, wanneer de Mode redacteuren haalden uit tegen bloggers, wat ze aannemelijk bedoeld was "beïnvloeders." Maar zij zei bloggers, want ondanks wat je misschien is verteld, is 'blogger' nog steeds iets denigrerend term, vaak ingezet door de gevestigde oude garde om iemand aan te duiden die zijn plek bij de. niet heeft verdiend tafel. In bepaalde kringen betekent een 'blogger' in de mode minder zijn dan een secundaire kaste van internetparfums zonder echt talent of invloed.
Natuurlijk zal dit er uiteindelijk allemaal niet toe doen wanneer de zeepbel over #influencermarketing over een jaar of zo eindelijk barst, en we een nieuwere term moeten bedenken voor alles wat daarna komt. Is mode niet leuk?
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.