Sociale media + een internationaal geliefde boyband = een heel nieuw soort fangirl.
Laten we het uitleggen.
Je hebt gehoord van Een richting, Rechtsaf? De Britse jongensband bestaande uit vijf "jongens" tussen de 18 en 20 jaar oud (wat het verpletteren op hen volledig legaal maakt, zeg maar) werd twee jaar geleden gevormd op de Britse versie van de X Factor na te zijn afgewezen als solo-acts. Ze zijn schattig en grappig, kleden zich netjes en hebben in slechts twee jaar een grote wereldwijde hit geproduceerd ("What Makes You Beautiful"), waarmee ze een enorme en hondsdolle fanbase in het proces. Tenminste twee van ons hier in de Fashionista-kantoren zijn open Directioners - dat is de naam voor One Direction-fans voor niet-ingewijden.
Maar we hebben niets over een nieuw soort "Directioners" dat is opgedoken tumblr.
Net als wij houden ze van mode. In tegenstelling tot ons zijn ze echter qua outfit voorbereid op elk type ontmoeting met een One Direction lid - van het realistische (Louis ontmoeten tijdens een "Meet and Greet") tot het vergezochte (naar Disney World gaan met Liam). En als je een droomdate in gedachten hebt met je favoriete One Direction-lid, zullen deze hardcore fans op Tumblr je persoonlijke stylist zijn.
Het is de nieuwe manier om fangirl te zijn: bloggers met urls als "outfitsforonedirection.tumblr.com" en "1D-outfit.tumblr.com" nemen verzoeken van volgelingen, maak outfitsets op Polyvore en schrijf soms korte verhalen, genaamd "voorkeuren" of "imagines" om de kleding. We hebben deze blogs gevonden dankzij een stuk over One Direction-fans door Tumblr executive editor Jessica Bennett, die schat dat er ongeveer 500.000 blogs zijn uitsluitend gewijd aan One Direction. Nog indrukwekkender is dat One Direction de meest populaire tag in heel Tumblr is, met meer dan zes miljoen berichten sinds eind mei.
Dus hoe werkt het? Wij hebben onderzoek gedaan. Blijkbaar.
Wat jou mooi maakt Ga naar Tumblr, typ een variatie van "One Direction-outfits" in de zoekbalk en je krijgt honderden pagina's met resultaten. Gebaseerd op de FAQ-secties van deze blogs, worden vele beheerd door meer dan één fan - des te beter om bij te houden verzoeken - vaak meisjes tussen de 13 en 17 jaar, met tussen de 300 en 3.000 zelfgerapporteerde volgers. Ideeën voor outfits variëren van alledaags tot buitengewoon: vliegtuigreizen, ziektedagen thuis, Doctor who conventies (echt waar), rode lopers, uitgaan en zelfs bruiloften zijn allemaal voor je gepland. Als je benieuwd bent wat je aan moet trekken om je favoriete bandlid te verleiden of zelfs breng de nacht met hem door, dat is er ook (wat we een beetje schandalig vinden, en ook nogal voor de hand liggend, niet?).
Sommige outfits zijn ongelooflijk gedetailleerd. Een blog beveelt zwarte crackle nagellak en een zwart leren jack aan voor een boodschappen doen met stoute jongen Zayn; naar Harry's geboorteplaats Cheshire gaan vereist wat YSL-lippenstift en een crèmekleurige kanten jurk. Sommige bloggers blijven zich bewust van het budget van hun volgers en houden het bij merken als Forever 21 en Urban Outfitters, terwijl anderen houden zich niet in en kiezen labels als Elie Saab en Chanel (we vermoeden dat de jongens de tab op die kledingstukken). Veel borden bevatten vaak verwijzingen naar inside jokes en persoonlijke voorkeuren van bandleden: neem altijd een zak vol wortelen op een picknick met Louis (hij grapte ooit in een video dat hij van meisjes hield die ze aten), terwijl filmavond met Liam betekent aan het kijken Toy Story (het is zijn gerapporteerde favoriet).
We hebben contact opgenomen met een vertegenwoordiger van Polyvore, die enthousiast maar niet verrast is door de One Direction-borden. Volgens de vertegenwoordiger met wie we spraken, is de meerderheid van de activiteit op de website nog steeds erg veel duidelijk modegericht, maar ze zien steeds meer vergelijkbare outfitborden in 'imagine'-stijl bij hun website.
Blijkbaar begon het allemaal vier jaar geleden toen een lid de rest van de community vroeg: "Kun je 50 sets maken voor deze 50 thema's?" Daaruit is de "50 Theme Challenge" geboren. Gemeenschappelijke thema's bij Polyvore kunnen net zo serieus zijn als de "50 Thema Hijab Challenge" en zo creatief als de vraag "Wat te dragen bij het hosten SNL." Interessant genoeg zijn borden met One Direction-thema niet zo populair op Polyvore in vergelijking met mensen als Ryan Gosling en Johnny Depp - misschien niet verrassend, aangezien volgens Polyvore's juni Intelligence Report, iets meer dan 50% van de bezoekers vorige maand tussen 19 en 34 jaar oud was, een beetje ouder dan de One Direction fanbase.
Het doorbreken van de "Vierde Muur" Het is vermeldenswaard dat we bij het onderzoeken van dit stuk meerdere keren contact hebben opgenomen met zo'n 20+ zelfbenoemde "outfit" -blogs, en geen van hen heeft gereageerd. Jessica was hier niet door verrast. "Ze zijn behoorlijk pissig over het doorbreken van de 'vierde muur' [in ons Storyboard-stuk]", vertelde ze ons, verwijzend naar het zelfcontrolebeleid van de fandom om alles binnen hun gemeenschap te houden. Het is een manier van denken die een beetje lijkt op "wat er op Tumblr gebeurt, blijft op Tumblr" - ze voelen aan als de de pers schildert ze af als gek en die mensen buiten de 1D-fandom niet begrijpen en niet kunnen begrijpen hen. "Het was alsof de fans het gevoel hadden dat ze 'gevonden' waren, dat we hun geheime wereld hadden gehackt en bespioneerd," vertelt Jessica, zeggen dat sommige fans zelfs zo ver gingen dat ze doodsbedreigingen stuurden naar de vraagboxen van Tumblr-personeel toen ze hoorden over de deel.
Ze deelde ook met ons dat de One Direction-fandom als geheel anders is dan alle andere op Tumblr. Er zijn veel toegewijde fandoms op de blogwebsite, zoals de Harry Potter en Doctor who gemeenschappen, maar dat dit de eerste keer is buiten de sci-fi-gemeenschap dat ze toewijding op dit niveau hebben gezien. "Het is constant en oneindig", zei ze, eraan toevoegend dat het onmogelijk is om bij te blijven.
Afgezien van de incidentele waanzin, denken we dat deze boards een leuke manier kunnen zijn voor fans om niet alleen hun liefde voor hun favoriete boyband, maar ook hun eigen persoonlijke gevoel voor stijl, en wanneer is dat ooit slecht geweest ding?
Hoewel we best blij zijn dat er geen verslag bestaat van wat we rond 2000 zouden hebben gedragen, kun je? stel je de horrorshow voor van super laag uitgesneden, string-onthullende "vernietigde" denim en cropped lovertjes halters? - we zouden een bal hebben gehad om te plannen wat we zouden hebben gedragen naar het bal met Lance Bass als onze date (Ja, ik was team Lance en ik ben nog steeds totaal ontdaan dat we nooit zullen daten). Bovendien denken we dat sommige van deze meisjes een geweldige smaak hebben - we zouden die gekleurde skinny jeans absoluut rocken, en we zagen minstens één Céline-tas in de mix.
We hebben een aantal van onze favoriete borden met One Direction-thema uitgekozen en in onze galerij opgenomen - inspireren ze je om je outfit te plannen voor die (denkbeeldige) picknick met Ryan Gosling dit weekend? Hey meisje...