Clarins, het geliefde Franse huidverzorgingsmerk, breidt zijn aanwezigheid hier in de VS uit door te profiteren van enkele coole modemeisjes - de Gezusters Courtin-Clarins (die kleindochters zijn van de oprichter van het merk) en niemand minder dan de eerste redacteur van Fashionista, Faran Krentcil. Krentcil heeft een periode van vijf jaar achtergelaten bij Nylon om zich op andere projecten te concentreren, en een daarvan helpt om deze blog van de grond te krijgen. We hebben vandaag met haar gepraat over wat we kunnen verwachten van Clarins' eerste grote digitale inval in de VS.
De site, genaamd Beauty Flash Blog (preview it hier) is een riff op het cultproduct van het merk, Schoonheid Flash Balsem, en wordt officieel gelanceerd op 5 september. Volgens Krentcil kun je dagelijkse updates en veel video-zware inhoud verwachten. We zullen ook veel glimp opvangen van de fantastische levens van de vier zussen Courtin-Clarins - Virginie, Claire, Prisca en Jenna - terwijl ze op de eerste rij zitten bij modeshows en allerlei dingen doen waar gewone stervelingen alleen maar van kunnen dromen.
Maar naast dit stukje fantasie zullen er instructievideo's zijn, leuke functies zoals een "Frans jargon"-woordenboek (Krentcil zei dat zij het was droom sinds ze klein was om een baan te hebben waar ze Frans kan spreken), en een kijkje achter de schermen met ontwerpers en vrienden van de merk. Voorbeeld? Caroline Sieber gebruikte haar Blackberry om een jurk met Christopher Kane vast te leggen. Het project is dus een poging om wat in wezen een historisch merk is, via alle nieuwe kanalen naar een nieuwe generatie consumenten te brengen. Dus ja, Instagram-, Pinterest- en Tumblr-accounts zijn allemaal in de maak.
Het is soms moeilijk voor een merk om boeiende redactionele inhoud te maken, maar we vermoeden dat Clarins een goede start heeft gemaakt.
Bekijk hier de schattige introductievideo met in de hoofdrol die prachtige Courtin-Clarins-meisjes: