Lisa Eldridge, het gezicht van de nieuwe MakeupPlus-app van Meitu. Foto: Meitu
Lisa Eldridge is misschien wel de meest gerespecteerde en meest gewaardeerde beauty-YouTuber die er bestaat. De make-upartiest van beroemdheden is erin geslaagd om op meesterlijke wijze de kloof te overbruggen tussen de werelden van high fashion (ze onderhoudt een robuuste backstage en door redactie gedreven carrière) en beauty-influencers. Eldridge heeft nu meer dan 1,5 miljoen abonnees op haar Youtube kanaal, 650,000 Instagram-volgers en een rol als merkambassadeur voor Lancôme. En de laatste toevoeging aan haar cv is er een die volkomen logisch is, vooral gezien haar geschiedenis van zijn bij de voorhoede van schoonheidstrends en -innovaties: ze heeft zich aangemeld bij app-bedrijf Meitu als het gezicht van hun nieuwe MakeupPlus-app, die donderdag van start gaat.
Een virtuele make-up-try-on-app vergelijkbaar met YouCam of L'Oréal's Makeup Genius, MakeupPlus touts "geavanceerd gepatenteerde gezichtsherkenning" om het gezicht van een gebruiker beter in kaart te brengen om een nauwkeurigere, preciezere gebruiker te bieden beleven. Het was deze nauwkeurigheid en technologie die Eldridge naar de app trok. Ze nam even de tijd voor een kort gesprek met Fashionista over deze nieuwe rol, hoe ze hoopt dat make-up-apps kunnen helpen consumenten geld besparen en hoe het is om te weten dat zoveel mensen haar video's bekijken omdat ze angstaanjagend zijn Effecten.
Ik weet zeker dat je de hele tijd wordt benaderd voor partnerschappen. Waarom was dit? beauty-app iets dat je wilde steunen?
Als iemand die van technologie en nieuwe dingen houdt, viel dit me op. Ik was onder de indruk van de finesse van de technologie en de subtiliteit van het uiteindelijke resultaat van de filters. Het ziet er echt uit als echte make-up en niet als een valse kleurlaag op de huid. Ik zag meteen hoe deze technologie de ervaring van het bekijken van mijn video's voor mijn kijkers zou kunnen verbeteren, zonder dat het ze iets kost.
Denk je dat het uitproberen van virtuele make-up het volgende grote ding is in schoonheidstechnologie?
Ik denk dat dit soort technologie op veel niveaus goed is. Ten eerste is het leuk! Het stimuleert ook het experimenteren. Het zal je misschien verbazen dat looks waarvan je dacht dat ze niet voor jou waren er in werkelijkheid fantastisch uitzagen.
Hoe denk je dat virtuele make-up try-on de manier zal veranderen waarop mensen denken over en winkelen voor schoonheidsproducten?
Het bespaart vrouwen veel geld, omdat kleuren en texturen realistisch kunnen worden bekeken voordat ze worden gekocht, en onflatteuze make-up kan worden geïdentificeerd. Het zal het zoeken naar de perfecte kleurmatch zoveel gemakkelijker maken.
Voor mij lijken dit soort apps allemaal te gaan over de personalisatie en democratisering van schoonheid, waardoor de nieuwste trends in een handomdraai voor iedereen toegankelijk zijn. Zie je ze zo?
Ik denk dat ze make-up toegankelijker en minder eng maken. Make-up lijkt op dit moment terug te gaan naar zijn roots en sociale media, evenals app-technologie, geeft je de kans om deel te nemen, te chatten en af te stemmen met mensen die van een vergelijkbare esthetiek en stijl van make-up houden als jij.
Is er nog iets dat je wilt dat mensen weten over je samenwerking met Meitu en de app specifiek? Is er iets over waarvan je denkt dat het mensen zou verrassen?
Het is gratis! Ik vind het geweldig dat je mijn make-upvideo kunt bekijken en dan meteen de look kunt uitproberen jezelf in een oogwenk, stuur het naar je vrienden en vraag wat zij ervan vinden... "Zal ik deze zoekopdracht doen?" vanavond?"
Technologie en schoonheid gaan hand in hand. Denk je dat we een punt hebben bereikt waarop innovatie binnen de schoonheidsindustrie meer op de app-gebaseerde kant van de dingen zal zijn, in plaats van op specifieke huid- of make-upproducten?
Beide. Cosmetische wetenschap en technologie groeien exponentieel naast elkaar. Het is de perfecte samenwerking.
Je hebt met zoveel beroemdheden en toonaangevend talent in de branche gewerkt. Wat zijn enkele van de belangrijkste schoonheidslessen die je hebt geleerd en van wie?
Vertrouwen is alles. Je lekker in je vel voelen en je niet al te veel zorgen maken over wat anderen denken is iets dat opvalt. Daarnaast heb ik in de loop der jaren veel geleerd van mijn klantenkring; Kate Winslet gaf me bijvoorbeeld een geweldige lipverhullende tip, Alexa Chung is geweldig voor snelle en leuke voeringtechnieken en Kim Kardashian en ik delen altijd onze nieuwe productvondsten.
Ik weet zeker dat je dit eerder hebt gehoord, maar je video's geven kijkers een gevoel van rust als ze ernaar kijken - ik ken genoeg mensen die ernaar kijken om angst te verminderen. Was dat ooit een beoogd effect?
Dat was zeker niet het beoogde effect. Ik krijg zoveel opmerkingen dat ze het leuk vinden om naar me te luisteren en dat beschouw ik als een groot compliment. Het is een gekke, lawaaierige, stressvolle wereld en als mensen plezier beleven aan mijn make-uptechnieken en mijn stem, dan is dat niet erg.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.