Drie jaar na het toevoegen van koopknoppen aan haar website, Verleiden zet de logische volgende stap om van haar online redactie een inkoopspeeltuin te maken. Het tijdschrift werkt samen met BeautyBooked, een service waarmee gebruikers spa- en salonafspraken kunnen boeken, om boekingen toe te voegen aan zijn eigen website.
Verleiden publiceert salonrecensies sinds de oprichting in 1991, hoofdredacteur Linda Wells vertelt ons, maar tot voor kort hadden vrouwen te maken met de frustratie om door de bel te gaan om een afspraak te maken. (Niemand vindt het leuk om te moeten wachten tot de kapsalon om 10.00 uur opengaat om te bellen.) Schoonheidsbehandelingen zijn een van die dingen die je wilt boeken zodra je je realiseert dat je er een nodig hebt - of, in Verleiden's geval, op het moment dat je een lovende recensie leest.
"Dit is een gemakkelijke manier om instinctief te handelen", zegt Wells.
SchoonheidGeboekt, van zijn kant, werd in 2012 opgericht door Hillary Hutcheson en Ritika Gill, die bij L'Oreal samenwerkten als merkmanagers voor Maybelline. Het idee voor hun startup werd geboren toen de twee probeerden een paar schoonheidsbehandelingen te boeken voor een groot bedrijfsevenement en gefrustreerd raakten over hoe moeilijk het was om een afspraak vast te leggen. En voila! Beginnen.
In de afgelopen twee jaar heeft BeautyBooked $ 715.000 aan financiering opgehaald van investeerders zoals New York Angel en Innovation Garden en heeft zojuist zijn eerste mobiele app uitgebracht die samenvalt met de Verleiden Aankondiging. Momenteel heeft BeautyBooked haar product alleen ontwikkeld voor gebruik op Verleiden's desktopwebsite, hoewel Wells zegt dat de overstap naar mobiel slechts een kwestie van tijd en technologie is. Het is een soort van voor de hand liggende weg, en een die concurrerende apps leuk vinden Hannah Bronfman's Verfraaid zijn al begonnen met verkennen.
Vanaf maandag, Verleiden lezers kunnen op de website van het tijdschrift op twee manieren afspraken boeken. Een daarvan is via een widget aangedreven door BeautyBooked, genaamd de Salon & Spa Booker, waarmee gebruikers beschikbare afspraken kunnen zien, lezen Verleiden inhoud over die spa en boek en koop behandelingen. De tweede zijn aankoopmogelijkheden ingebed in Verleiden's redactionele inhoud; als je een recensie van een salon leest, vind je ook een knop om een afspraak te maken.
Hoewel de transacties plaatsvinden op Verleiden's website, BeautyBooked zorgt voor alle technische logistiek, en de twee delen de inkomsten voor de korting die ze op elke boeking nemen.
Beurtelings, Verleiden's beoordelingen zullen verschijnen op de website van BeautyBooked. Elke spa op de site heeft een algemeen profiel, klantbeoordelingen, behandelingsmenu en fotogalerij; Verleiden's inhoud zal verschijnen boven de beoordelingen die leden hebben geplaatst. De BeautyBooked-functies van de salons zijn al doorgelicht door een teamlid - volgens Wells is die selectiviteit een van de redenen waarom het tijdschrift ervoor koos om met dit specifieke bedrijf samen te werken - maar Verleiden's perspectief geeft het een beetje meer gewicht, nooit een slechte zaak voor een startup die nog steeds zijn gebruikersbestand wil opbouwen.
Foto van de startpagina: Dimitrios Kambouris/GettyImages