Sieraden merken krijgen zelden zoveel erkenning en buzz als kledingmerken. Het is een drukke en enigszins beperkte ruimte die moeilijk te echt is uitblinken in. Maar zo nu en dan doet een merk dat en Lucy Folk is daar één van.
De Australische ontwerper van sieraden en accessoires lanceerde haar gelijknamige lijn in 2007 en is in winkels als Colette in Parijs, Matches en Harvey Nichols in het VK terechtgekomen, en Nordstrom in de VS met haar ontembaar slimme en eigenzinnige, op eten geïnspireerde bling. Ja, ze verandert in wezen eten in sieraden en ze doet het heel goed, en met een beetje meer subtiliteit dan, laten we zeggen, Moschino of Chanel. Denk aan gouden ringen in een vage vorm van Doritos, oorbellen die lijken op plakjes komkommer (met parels voor de zaden) en vriendschapsarmbanden versierd met een zilveren of gouden citrusvrucht. Het is een product dat voor zich spreekt en het hebben van een sterke merkidentiteit een fluitje van een cent maakt (zie je wat ik daar deed?).
Voor Folk is eten geen marketingplan om haar merk een kickstart te geven - ze zegt dat eten altijd als inspiratiebron zal dienen. "Ik leef en adem het! Het zal niet altijd zo letterlijk zijn, maar mijn passie zal altijd eten zijn."
Het thema leent zich ook goed voor film. Voor haar nieuwste collectie, genaamd 'Appeteaser', werkte ze samen met regisseur Sophie Edelstein en production designer Lizzie Nanut aan een geweldig bizarre korte film die een Guy Bourdin-esthetiek uit de jaren 80 combineert met eten, sieraden, hete meiden (zoals The Like's Z Berg) en een beetje seksuele insinuatie. Laten we zeggen dat dingen raar worden. Het vertegenwoordigt het merkethos van Folk behoorlijk perfect en is naast een goed marketinginstrument ook een goede marketingtool. "Omdat ik in Australië woon, is het moeilijk om mijn merk internationaal te promoten zonder een junket. Daarom was een video het perfecte middel om de Appeteaser-liefde te verspreiden en iets te maken dat mensen zich zullen herinneren", vertelt ze. "Ik denk dat het erg belangrijk is om risico's te nemen en ervoor te zorgen dat je merkinhoud het onthouden waard is."
Dit gaan we zeker onthouden. Bekijk het hieronder.