Dankzij livestreaming kun je tegenwoordig vrijwel elke catwalkshow van ontwerpers vanuit je luie stoel bekijken. Ontwerpers voeren ze uit op hun Facebook-pagina's, op specifieke livestream-sites en op modewebsites zoals deze. Terwijl jij, de modeconsument thuis, misschien kijkt voor entertainment of om je boodschappenlijstje voor het volgende seizoen te maken, weet dit: de merken kijken ook jij (en je tweets) nauwlettend in de gaten.
Terwijl merken oorspronkelijk livestreamden voor marketingdoeleinden, gebruiken ze nu livestreams om allerlei gegevens te verzamelen over wat items kunnen verkopen, volgens een stuk in de hedendaagse New York Times. Blijkt dat kopers niet langer de enige beslissers zijn over wat er zou kunnen verkopen - merken kijken nu ook steeds meer naar de leunstoelcritici.
BelstaffDe chief marketing officer van het bedrijf, Damian Mould, vertelde de... NYT dat het merk interne aankoopbeslissingen heeft genomen op basis van tweets tijdens de livestream van de najaarsshow van 2013; blijkbaar was er enthousiaste Twitter-reactie op de eerste vijf looks. "Ik heb het inkoopteam op de hoogte gebracht van die interesse, dus ik weet dat ze groot en diep in die categorie gaan kopen wanneer het product binnenkomt", zei Mold. Een tasstijl op de
Marc door Marc Jacobs startbaan oogstte soortgelijke enthousiaste Twitter-stromen, en het merk "waarschuwde zijn kopers" als reactie.Hoewel tweets niet zo wetenschappelijk zijn als harde pre-ordergegevens, worden merken elk seizoen slimmer. Volgens de New York Times, 20 tot 40 procent meer mensen kijken elk jaar naar livestreams en de gegevens worden nauwkeuriger.
Die tweet die je daarover stuurde moordende jas? Big Brother luistert en slaat dienovereenkomstig in.