De meeste merken zouden geluk hebben als ze een belachelijk goed uitziende, motorrijden Schot als frontman van hun campagnes. Maar het Engelse kledinglabel Belstaff had nog meer geluk - de belichaming van de bovengenoemde kwaliteiten, Ewan Mcgregor, daadwerkelijk contact opgenomen eerst.
Het verhaal over hoe de Belstaff herfstadvertentiecampagne tot stand kwam, lijkt veel op onze fantasie van Mr. McGregor die zich op wonderbaarlijke wijze realiseerde dat wij zijn wat er al die jaren aan zijn leven is ontbroken (maar minus het deel waar we eigenlijk op wat voor manier dan ook bij betrokken zijn). Geen onbekende op het campagnefront (hij schitterde prachtig in advertenties voor Davidoff in 2008), Ewan streefde het onlangs opnieuw gelanceerde Brit-merk zelf na! CEO Harry Slatkin, die klinkt als de ultieme coole kat, vertelt over het proces:
"Ewan McGregor nam contact met me op net nadat we Belstaff hadden gekocht met een e-mail met de titel "Born To Ride". Met zijn liefde voor het merk en zijn inherent ruige uiterlijk was hij een natuurlijke om onze leidende man voor de campagne te zijn."
Iemand die de leiding neemt met een ruig uiterlijk? We zouden het over alle accounts eens moeten zijn. En 'Geboren om te rijden?' Genie. Laat iemand die man een kantoor geven Madison Laan STAT. Beter nog, geef hem een kantoor naast het onze. Ta!