4 Black Beauty-ondernemers delen de lessen die hun succes hebben gestimuleerd

Welkom bij Carrièreweek! Hoewel we carrièregerichte inhoud altijd een prioriteit maken op Fashionista, dachten we dat de lente een goede zou zijn tijd om je een extra portie tips en trucs te geven over hoe je het kunt maken in de mode en schoonheid industrieën.

Een bedrijf starten is geen sinecure. En in een startup-gekke, miljarden-dollar-waardering-geobsedeerde industrie zoals schoonheid, lijkt het bijna onmogelijk om van een goed idee een succesvol bedrijf te maken. Plus, net als op veel andere gebieden, wordt het kaartspel gestapeld tegen gekleurde ondernemers, die vaak voor een hele reeks extra uitdagingen staan. Dat maakt het des te indrukwekkender als een merk erin slaagt het lawaai te doorbreken en een ruimte voor zichzelf te creëren. Maar een hele reeks Black-eigendom en -opgericht indie beautymerken zijn in opkomst, waarvan vele een ethos van connectiviteit en service willen opbouwen door niet alleen hoogwaardige producten te produceren, maar ook

catering aan hun gemeenschappen op tastbare manieren.

Met dat in gedachten en ter ere van Career Week, sprak Fashionista met vier zwarte oprichters en ondernemers die op dit moment de boel in de beauty-industrie opschudden: Hanahana Schoonheid oprichter Abena Boama, Vivrant Beauty oprichter Desiree Verdejo, Golde oprichter Trinity Mouzon en Ceylon oprichter Patrick Boateng II. Hoewel ze allemaal een uniek perspectief op schoonheid bieden en een ander, achtergebleven segment van de markt bedienen, delen ze een scrappy benadering van merkopbouw, verbazingwekkende capaciteit voor leren en aanpassen op het werk en een geloof in het belang van transparantie. Ze zijn ook genereus met hun wijsheid en bereid om het door te betalen aan andere aspirant-ondernemers die er zijn. Lees verder voor hun inzichten over het overwinnen van twijfel aan jezelf, het benutten van de kracht van sociale media en weten wanneer je advies van buitenaf moet negeren.

Les 1: Onderzoek, bereid je voor, herhaal.

Bijna 2000 jaar geleden werd de De Romeinse filosoof Seneca zei:, "geluk is waar voorbereiding kansen ontmoet", een adagium dat vandaag nog steeds geldt. Een ijverige voorbereiding, lang voor de lancering van Ceylon, zijn huidverzorgingslijn voor mannen van kleur, is een van de belangrijkste sleutels tot het succes van Boateng, om hem dat te horen vertellen. "Een mentor vertelde me dat ik alles moest weten over de branche waar je instapt en wat je wilt maken", zegt hij. "Het hebben van dit genuanceerde begrip van de markt en geschiedenis van de industrie kan je echt helpen om vast te stellen wat je precies wilt doen."

Voor Mouzon was het ook noodzakelijk om de financiën op orde te hebben voordat een merk werd gelanceerd. "Alles kost meer dan je denkt, en daar moet je je op voorbereiden", adviseert ze. Het enige dat ze wenste dat ze wist voordat ze lanceerde haar volledig zelf gefinancierde wellness- en huidverzorgingsmerk, Golde? "Wees conservatief met uw inkomstenprognoses en agressief met uw uitgavenaannames. Probeer deze toekomstige kosten vooraf te verzamelen, zodat u uw financiële modellen dienovereenkomstig kunt uitbouwen."

gerelateerde artikelen
Maak kennis met Dooplex, de zelfbeschreven 'Sephora of Black Beauty Products'
Natuurlijk huidverzorgingsmerk Epara is gemaakt voor - en door - Women of Color
De huidverzorgingsindustrie bloeit - maar hoe lang kan deze boom duren?

Les 2: Neem de sprong.

Een bedrijf starten is altijd eng, of het nu je eerste of je tiende is. Maar er is altijd een bepalend moment (of meerdere, in sommige gevallen) waarop de angst om de sprong niet te wagen groter is dan het risico. Voor Boamah, wiens bedrijf Hanahana rechtstreeks samenwerkt met shea-coöperaties in Ghana, kwam dat moment in december 2016. "Toen ik het idee had, besloot ik dat ik mezelf drie maanden de tijd zou geven om te lanceren. Zodra ik besloot om het bedrijf te starten, nam ik het serieus en begon ik samen met mijn vriend Deun Ivory aan branding", vertelt Boamah.

Verdejo is de oprichter van e-commercesite Vivrant Beauty, die zich richt op producten die specifiek geschikt zijn voor gekleurde vrouwen. Haar ondernemende "eureka!" moment - en enigszins onverwacht carrièrepad - ontvouwde zich heel anders. "Ik heb zeven jaar als advocaat gewerkt en, als ik eerlijk ben, was ik ongelooflijk bang om mijn comfortabele bedrijf te verlaten baan achter de rug, dus ik heb lang geflirt met het idee om een ​​schoonheidsboetiek op te richten", zegt ze zegt. Na bijna twee jaar erover na te denken, wist Verdejo dat het tijd was om de sprong te wagen.

Les 3: Laat je behoefte aan perfectionisme je droom niet doden.

Iedereen die een aflevering of twee van "Shark Tank" heeft gezien, kent het gevoel: een (schijnbaar) geweldig idee valt ons op. We schrijven het op en delen het zelfs met een paar vrienden, maar dan sluipt er twijfel en een idealistische behoefte aan perfectionisme binnen. Een verlammend verlangen om alles te hebben alleen maar vlak voordat we het met de wereld delen, weerhoudt ons ervan ooit vooruit te komen.

"Ik wou dat iemand me had gezegd om gewoon te starten - je kunt dingen perfectioneren terwijl je bezig bent. Met Vivrant Beauty kostte het me een tijdje om van de zakelijke ladder af te springen en ik merkte dat ik weer vastliep met een nieuwe huidverzorgingsonderneming die ik binnenkort eindelijk op de markt breng", zegt Verdejo. De beste feedback die u krijgt, is van uw klanten, en daarvoor moet u het product in handen krijgen.

Boateng herhaalt dit sentiment: "Je zult veel meer tijd en energie besteden aan het beheren van je persoonlijke psychologie dan je denkt. Ik weet niet zeker of je daar speciaal op voorbereid kunt zijn", zegt hij.

Les 4: Benut de kracht van sociale media om een ​​authentieke community op te bouwen in plaats van alleen producten te pushen.

Onze behoefte aan verbinding, zowel dichtbij als veraf, is wat velen van ons drijft. En terwijl schoonheidsmerken proberen te profiteren van dit zeer basale menselijke verlangen, zijn degenen die additief zijn in staat om echte gemeenschappen rond hun merken te bouwen.

"We gebruiken onze sociale media en ons online platform als leercuratie. We zorgen ervoor dat onze pagina niet alleen visueel aantrekkelijk is, maar ook een ruimte is waar mensen informatie kunnen ontvangen", zegt Boamah over de sociale-mediaprofielen van haar merk.

Ceylon heeft opzettelijk een ruimte gebouwd waar mensen zich op hun gemak voelen door DM's te sturen en commentaar te geven. "We denken dat het een geweldig hulpmiddel is voor gemeenschapsvorming, minder voor marketing. Hoewel merken hun best doen om hun producten via social media te promoten, zijn we allemaal nog steeds onderhevig aan de grillen van een algoritme", zegt hij.

Les 5: U weet als geen ander wat het beste is voor uw bedrijf.

Na veel onderzoek te hebben gedaan, de onvermijdelijke twijfel aan jezelf te overwinnen en vervolgens de kracht van sociale media te benutten, kan ondernemerschap nog steeds erg moeilijk zijn. Het kan moeilijk zijn om het hoofd helder te houden door het lawaai en ervoor te zorgen dat je op koers blijft.

"Zodra je bedrijf een paar mijlpalen bereikt, is er zoveel druk om zo snel mogelijk op te schalen. Als je je groei vergelijkt met een merk dat $ 100K per maand uitgeeft aan Instagram-advertenties, kan het moeilijk zijn om het licht aan het einde van de tunnel te zien. Dat gezegd hebbende, heb ik absoluut geen spijt van deze beslissing. Voor nu zijn we verheugd om te groeien door mond-tot-mondreclame en pure slordigheid", legt Mouzon uit.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.