Ooit slechts een handtassenlijn, Rebecca Minkoff gaat door met uitbreiden. Na de langverwachte opening van zijn eerste winkel in SoHo (dit najaar, zo wordt ons verteld), heeft het merk aangekondigd is van plan er nog twee te openen in Californië - een in de wijk West Hollywood in Los Angeles, de andere in San Francisco. Beide zullen naar verwachting in 2015 worden geopend en zullen elke categorie bevatten die het merk maakt, inclusief handtassen, confectiekleding, denim, schoenen, sieraden, kleine lederwaren en accessoires.
Het openen van drie winkels in één jaar is op zich al behoorlijk ambitieus, maar daar stopt Rebecca Minkoff niet. Het is van plan om de komende jaren twee tot drie winkels per jaar te openen. "Er zijn waarschijnlijk 10-15 steden waarvan we denken dat we er echt een geweldige ruimte in kunnen maken", vertelt Uri Minkoff, de broer en zakenpartner van Rebecca. Fashionista.
Het is een behoorlijk grote investering in de detailhandel, aangezien het label tot nu toe voornamelijk als groothandel heeft gefunctioneerd. Terwijl Minkoff zegt dat het bedrijf "van onze groothandel houdt", is hij van mening dat klanten van Rebecca Minkoff directer in contact willen komen met de ontwerper en haar merk
voorbij sociale media. "We hebben haar dit jaar naar 35 evenementen gestuurd en daar zouden 500 vrouwen zijn om haar te zien, met haar te praten en haar advies te krijgen." Dus de winkels worden gezien als een manier om die nauwere band met klanten te bieden.Minkoff zegt ook dat het merk e-commerce bedrijf is "drastisch aan het versnellen", met een groei van 60 tot 70 procent in het afgelopen jaar. Hij verwacht dit jaar nog een omzetstijging van 80 procent. Hij zegt dat de e-commerce winkel het bedrijf heeft geholpen te leren waar klanten in geïnteresseerd zijn en hoe ze winkelen -- en het bedrijf ook heeft geholpen te beslissen waar het zijn eerste fysieke winkels gaat openen. (Dat gezegd hebbende, hij en Rebecca hadden meer dan een paar redenen om voor Californië te kiezen -- ze groeiden er allebei op, en hoewel Uri de bedrijf is geworteld in New York, het heeft een "Californische gevoeligheid". Wat San Francisco betreft: "Het is het technische centrum van de Verenigde Staten.")
Over technologie gesproken, Minkoff zou niet in details treden, maar zoals we zouden verwachten van zo'n technisch onderlegd merk, hij zei dat er een aantal "zeer opwindende dingen" gepland zijn voor de winkels op het gebied van digitale integraties. "We zijn sociaal innovatief geweest, dus wat is een soortgelijke ervaring die we in de winkel willen hebben? We hebben een aantal investeringen gedaan waarvan we denken dat ze een geweldige ervaring zullen opleveren."
Om de aanstaande alomtegenwoordigheid van het merk te promoten, tikte het op alomtegenwoordige "it" girl Langley Fox als het gezicht van de advertentiecampagne in de herfst van 2014, geschoten door Seiji Fujimori. "Ik wilde dat Langley de hoofdrol speelde in onze advertentiecampagne zodra ik haar ontmoette", zegt Rebecca. "Ze personifieert het ultieme meisje van Rebecca Minkoff."