Waarom de Oekraïense ontwerper Yasya Minochkina haar focus verschuift naar Europa en de VS

Van alle ontwerpers die ik heb ontmoet bij Mercedes-Benz Fashion Week Rusland in Moskou dit seizoen, Yasya Minochkina was verreweg het meest zakelijk bewust. Met een financiële achtergrond heeft ze sindsdien de wereldwijde expansie scherp in de gaten gehouden we hebben het eerst opgemerkt van haar vrouwelijke dameskledinglijn in 2014. En tijdens een studiobezoek de dag na Minochkina presenteerde haar najaarscollectie 2016 in de Russische hoofdstad vertelde ze ons dat haar harde werk om pers en kopers in post-Sovjetlanden het hof te maken, zijn vruchten afwerpt. Met zeven winkelaccounts in Rusland, 10 in Oekraïne en nieuwe bestellingen uit Wit-Rusland en Kazachstan, is de ontwerper van plan om volgend seizoen een catwalkshow te presenteren in Parijs of New York, mogelijk naast Moskou.

Ze is eerder in Europa vertoond. Het was na haar eerste catwalkshow in Londen vijf jaar geleden dat

Sara Maino, Mode Italia talent scout, zag haar en lanceerde haar op een wereldwijd podium. Er volgde veel persaandacht, evenals een bezoek aan de Parijse showroom van Anna Wintour en een uitnodiging voor een show in Moskou, maar het kostte de retailers tijd om de buzz in te halen. "Het heeft ongeveer drie jaar geduurd... ze moeten het merk kennen en dan zullen mensen het willen kopen." Minochkina heeft nu een paar handelaren in Europa en is online verkrijgbaar bij Luisaviaroma.

Ondertussen heeft ze een productiesysteem opgezet in Oekraïne waarmee ze de prijzen relatief laag kan houden, hoewel ze gebruikt hoogwaardige stoffen uit Frankrijk en Italië en veel is met de hand gemaakt: jurken kosten doorgaans €500 en zijn maximaal € 500,- €1,300. "In Oekraïne is er veel goedkopere productie, maar kwaliteit kun je zien," zei ze, eraan toevoegend dat ze nog steeds ongeveer de helft van haar collecties in Italië produceert voor als ze een snellere doorlooptijd nodig heeft. Ook houden Franse kopers niet van een "Made in Ukraine"-label vanwege de gevechten in de regio, zei ze.

Minochkina ontwerpt nu ook met verschillende regionale markten in gedachten. Ze is uitgenodigd om te showen op de fashionweek in Dubai en is daar in gesprek gegaan met kopers. Ze liet me een deel van de herfstcollectie zien die speciaal voor de Saoedi-Arabische markt was ontworpen: elegante, bedekte avondkleding met lange zoomlijnen en zwart kant met gouden borduursels. "Ik probeer een oplossing te vinden om stijlen voor iedereen te [produceren]", zei Minochkina. Dat betekent dat er ook korte rokjes zijn voor de jongere shopper en bovenkleding voor werkende vrouwen. Overgangen van dag naar nacht zijn top of mind.

"Ik reis veel, misschien de helft van de tijd per jaar over de hele wereld", zei Minochkina. "Ik probeer overal te zijn, de kopers te ontmoeten, de klanten te ontmoeten, naar de mode te gaan weken." Ze woont tussen Parijs en Monte Carlo, dus de VS is voor haar de meest buitenlandse markt dit punt. Maar als collega Het recente debuut van de Oekraïense ontwerper Anna K hier is een indicatie, het potentieel om een ​​​​plons te maken in New York bestaat. "Het is tijd om te veranderen," zei ze. "Het is echt moeilijk om te kiezen tussen Parijs en New York - twee enorme platforms, twee enorme modesteden." 

Als ik het idee van een presentatie voorstel in plaats van een catwalkshow, wijst Minochkina het af als een stap achteruit, zelfs als het in een nieuwe stad is. "Het wordt catwalk, ik heb al heel wat sterke catwalks." Ze erkent echter dat het niet per se logisch is om meer dan één catwalkshow per seizoen te hebben. "Het is dezelfde foto uit Parijs en Londen en New York... Ik heb maar één sterke foto nodig om de wereld over te sturen." Met dat pragmatische begrip van de wereldwijde mode industrie en een sterke merkidentiteit van sexy en vrouwelijke kleding, is Minochkina klaar voor de volgende fase van haar bedrijf.

Bekijk Yasya Minochkina's herfst 2016 collectie in de galerij hieronder.

Openbaarmaking: Mercedes-Benz Fashion Week Rusland heeft mijn reis en accommodatie betaald om het evenement te dekken.