Wat gebeurt er als jongens die geobsedeerd zijn door streetwear, door streetwear geobsedeerde mannen worden en het huis van hun ouders verlaten en naar hun eigen appartement gaan? Hoewel velen op Ikea rekenen - of misschien CB2 als ze wat meer esthetische bekwaamheid en geld hebben - om de hoeken en gaten van hun huizen te vullen, kijken de meest hype-bewuste onder hen vaak ergens anders. Sterker nog, ze wenden zich steeds meer tot de leverancier van hun favoriete T-shirts en skatedecks: opperste. Recente collecties van de streetwear-moloch bevatten woonaccessoires als een high-end audiospeaker, een openlijk gemerkte rode bijl en een set luchtdichte glazen voorraadpotten - en mannen die van logo's houden, houden deze items in hun appartementen in plaats van typische decor.
"Ik ben er vrij zeker van dat elke kerel met wie ik ooit heb gedate, heeft gehad op... minst een Supreme asbak in hun appartement", zegt Elysia Berman, een 29-jarige artdirector die in de Bushwick-buurt van Brooklyn woont. "Het is een semi-toegankelijke betekenaar dat je 'cool' bent, als een stap hoger dan slechte posters."
Je plek versieren met Supreme-objecten is niets nieuws: het fenomeen is al jaren goed beschreven blogs zoals Hypebeast en Highsnobiety en heeft recentelijk zijn weg gevonden naar Instagram's allerbelangrijkste Discover bladzijde. De foto's, meestal boordevol wit-rode merkartikelen en zeldzame sneakers, krijgen tienduizenden likes, aangezien thuis een van de populairste categorieën van het platform is. Pierre-Emmanuel Zamane, een 30-jarige Supreme-verzamelaar die in Frankrijk woont, vertelt me dat hij de tel kwijt is van hoeveel Supreme-goederen hij precies in zijn appartement heeft, maar beweert dat hij "honderden accessoires," groot en klein. "Ik probeer thuis een galerie te maken, omdat Supreme-accessoires voor mij nu onderdeel zijn van de hedendaagse kunst."
Hoewel de praktijk van het massaal verzamelen van Supreme zoals Zamane nog steeds bestaat, is het een meer alledaags trend om een enkel skatedeck aan de muur te hangen of een eenzame asbak op een salontafel te plaatsen is op de opstaan. Het effect is niet zo over-the-top of schokkend als het inpakken van je huis met limited-edition logo-emblazoned goederen, maar slechts een paar jaar geleden was deze decoratiestijl meestal beperkt tot skaters, art dudes en streetwear liefhebbers.
Als het label — en streetwear als geheel - mainstream en duurder is geworden, verschijnen Supreme-stukken en andere hypebeast-gerelateerde goederen nu in de huizen van steeds meer jongens in grote steden over de hele wereld. Ikea heeft al samengewerkt met het in Los Angeles gevestigde streetwear-merk Stampd en een veelgevraagde ontwerper Virgil Abloh gaat zijn eigen collectie uitbrengen met het Zweedse bedrijf in 2019. Daarnaast is er een bloeiende online markt voor ongeautoriseerde Supreme-campagneposters op websites zoals Etsy, waardoor fans gemakkelijk kopieën van iconische afbeeldingen kunnen vinden met Mike Tyson, Morrissey, Lady Gaga, Kermit the Frog, Dipset en meer gekleed in T-shirts met logo. (Schrijver Cat Marnell) hilarisch verteld haar eigen reis om in 2012 een authentieke Kate Moss x Supreme-poster voor XoJane te bemachtigen, en ging zelfs zo ver dat ze jonge vandalen uit de buurt contant geld aanbood om de gepleisterde advertenties van de muren te scheuren.)
Het bezitten van Supreme was vroeger een indicatie dat iemand op de hoogte was van de scene in het centrum van New York, maar tegenwoordig betekent dit meestal alleen dat ze lezen GQ of volg Justin Bieber op Instagram. "Toen had het veel meer cachet en nu is het een beetje passé. Voor mij vertegenwoordigde het absoluut de oude skatecultuur in de Lower East Side", zegt Berman, die sinds de oprichting in New York City woont. mid-aughts en begon voor het eerst de kleding en goederen van het merk te zien tijdens het Pratt Institute en stage bij tijdschriften zoals Nylon. Sinds de millenniumwisseling ging Supreme van iets dat niet alleen grungy skaters aansprak, maar ook design-estheten. Tegenwoordig spreekt het vrijwel iedereen aan.
"Het is moeilijk om [Supreme accessoires] in New York te missen, of je nu met iemand uitgaat of gewoon rondhangt in het appartement van een vriend," zegt Jessica Schiffer, een 27-jarige freelance modejournalist die maar al te goed bekend is met het merk en zijn toegewijden op dit punt. "Ik vind Supreme nu een beetje kreupel en overhyped, dus ik ben absoluut niet op zoek naar echt iemand in mijn leven - romantisch of anderszins - die denkt dat Supreme de shit is."
Hoewel Schiffer pas onlangs bij haar vriend is ingetrokken - die geen fan is van opgeklopte streetwear, ze verzekert me - ze heeft een groot deel van de New Yorkse kerel-appartementen ontmoet die zijn versierd met Supreme versnelling. "In het verleden, toen ik aan het daten was en ik naar jongensappartementen ging en een Supreme-asbak of een skateboard aan de muur zag, ben ik absoluut verrast. Het vertelt me iets over die persoon zonder ook maar iets te hoeven zeggen."
Maar wat zegt het decoreren met Supreme-artikelen precies over iemand? "Dat ze nogal oppervlakkig zijn, misschien een 'fuccboi' bij gebrek aan een betere term", antwoordt Schiffer lachend. Ze is niet de enige in dit sentiment: kunstenaar Barbara Kruger noemde het merk een "belachelijk" merk clusterfuck van totaal oncoole jokers" in reactie op Supreme's juridische vete met een ander label, en iedereen van New York tijdschrift's De snede tot Complex fans van het merk hebben meegesleept.
Er is veel geschreven over de aantrekkingskracht van Supreme en de psychologie van merkdevotie, van snarky tweets tot dwalende essays tot echte boeken. David Shapiro's 'Supremacist', een semi-autobiografische roman over een door Supreme geobsedeerde New Yorker, onderzoekt de aantrekkingskracht van de producten met rode doos-logo's in levendige details. Shapiro schrijft over hoe de accessoires van het merk illegale ondertonen hebben: containers bedoeld voor drugs opslag, scherpe voorwerpen zoals stanleymessen en messen, of items die duivelser scheeftrekken, zoals een uitgeholde bijbel, voor voorbeeld. Wanneer de hoofdpersoon van het boek wordt gevraagd of het bezit van deze accessoires hem een rebels en gevaarlijk gevoel geeft, antwoordt hij: "Natuurlijk."
Die specifieke kwinkslag klinkt misschien gemakkelijk te negeren, maar er zit een kern van waarheid in. Als merk doet Supreme een beroep op een bepaald deel van de mannelijke psyche - de rusteloosheid, mannelijkheid, de allure van de jeugd, het verlangen om cool te zijn. De pure daad van het tonen van een Supreme tchotchke op je nachtkastje geeft meteen een aura van coolheid, waardoor een onschuldig bijzettafeltje verandert in iets met een beetje meer pit. Bovendien gelden dezelfde regels van exclusiviteit en schaarste die je ziet bij Supreme's kleding ook voor de accessoires van het merk. Hoewel het niet zo moeilijk is om de goederen in handen te krijgen (en de wederverkoopwinsten zijn meestal niet zo hoog), is het nog steeds niet gemakkelijk. EEN Supreme glazen pottenset van eerder dit jaar uitverkocht in 12 seconden, en een fles in de vorm van een kogel was weg in minder dan 20 seconden, volgens de Supreme Community-website. Afgezien van de complexiteit van mannelijk materialisme, is de reden dat veel mannen deze Supreme-accessoires tonen simpelweg omdat de goederen goed ontworpen en semi-pragmatisch zijn.
"Ik hou van Supreme-dingen vanwege de manier waarop ze het in het dagelijks leven integreren", legt Michael Tommasiello uit, een 30-jarige New Yorker die toegeeft dat hij een hypebeast-vriendelijk huis heeft. Naast de Supreme-objecten die zijn muren en planken bedekken, vind je hier ook Kaws-beeldjes, Jean Michel Basquiat-kunstboeken en verschillende paar Nike x Off-White sneakers. "Je kunt het bijna rechtvaardigen om er wat van te kopen op basis van het feit dat het praktisch is. Ik probeer dingen te kopen die me opvallen en waarvan ik denk dat ze bij mijn kamer en levensstijl passen", voegt hij eraan toe.
Foto: Michael Tommasiello
Tommasiello vermeldt ook dat zijn vriendin, in tegenstelling tot Schiffer en de andere vrouwen zoals haar die uitte een algemene afkeer van het merk, waardeert zijn verzamelgewoonte — en soms zelfs moedigt het aan. Hij is daarin ook niet de enige: Daniel Killian, die een appartement deelt in Oakland, Californië. met zijn vriendin, zegt dat ze zijn Supreme-accessoires niet erg vindt. Sterker nog, hij kocht haar zelfs een... Gebroken wit x Ouai samenwerkingspillendoosje voor haar laatste verjaardag.
"Het is een goede gespreksstarter op een manier die maar weinig snuisterijen in huisdecoratie zijn", zegt Killian. "Natuurlijk, je kunt een gouden ding van CB2 kopen dat er goed uitziet of wat dan ook, maar het zegt niets over je interesses of persoonlijkheid." En hij heeft gelijk: producten van het merk Supreme sturen een uiterlijke boodschap, net als een Eames-stoel of een sculptuur van Jeff Koons doet. Het is een heel andere visuele boodschap, maar het valt nog steeds op als een statement-decor.
"Het tentoonstellen van de Supreme-dingen is een beetje grillig zijn", legt Killian uit. "Ons appartement is redelijk schoon en volwassen, maar we hebben nog steeds dingen als een Supreme-springbal te zien - een plastic bal die kan worden verzameld vooral gezocht door 15-jarige jongens." En als ik Tommasiello vraag welk Supreme-accessoire zijn favoriet is, antwoordt hij: "De metselaar potten. Omdat ze mijn wiet vasthouden."
Misschien is dat de ware aantrekkingskracht van het verspreiden van Supreme snuisterijen door het hele huis: de goederen zijn leuk en een beetje ondeugend op manieren die decoratieve objecten van typische retailers van huishoudelijke artikelen gewoon niet zijn. De onlangs onthulde herfst/winter 2018-collectie van het merk bevat een aantal speelse accessoires, waaronder een trapladder die meer decoratief dan praktisch aanvoelt dankzij zijn kersenrode tint, een opblaasbare PVC-stoel met merknaam die zowel nostalgisch als functioneel is en glanzende, kunstzinnige versies van de plastic anatomiemodellen die gewoonlijk in de wetenschap worden gebruikt klas. Alle items met logo's fungeren ook als symbolen van streetwear-kracht, maar niemand zou dit spul in hun appartement stoppen als ze er niet dag in dag uit naar willen kijken.
Terwijl een schrijn met huisdecor van het Supreme-merk misschien wel het toppunt van cool is in de ogen van 15-jarigen die op Instagram scrollen, tenzij je hebt James Jebbia minstens één keer ge-sms't, je decoratiekeuzes lopen het risico over te komen als fuccboi-kitsch - of erger nog, dorstig naar houdt van. In 2018 hebben Supreme-accessoires niet dezelfde subculturele nichesfeer als tien of zelfs vijf jaar geleden, maar diehards, zowel casual fans als nee-zeggers kunnen het er allemaal over eens zijn dat het een meer slimme decorbeweging is dan, laten we zeggen, een "Scarface" -poster of schaars gevuld planken.
Homepage foto: Een Supreme x Louis Vuitton koffer. (Foto door Chesnot/Getty Images)
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.