Dankzij films als "The Devil Wears Prada" en shows als "Kell on Earth" (#tbt), heeft de mode-industrie de reputatie een beetje gemeen te zijn. Amazon ModeDe nieuwste campagne is erop gericht om dat om te draaien.
Een nieuwe video met de titel "Say Something Nice" schittert internationaal stijl bloggers zoals Susie Bubble, Camille Charriere, Samar Seraqui de Buttafoco, Masha Sedgwick, Freddie Harrel en Gala Gonzalez, naast model Clementine Desseaux en modeontwerper Hana Tajima, praten over tijden dat ze zich beoordeeld voelden om hun lichaam of hun stijl keuzes. De lage productiewaarde zorgt ervoor dat elke clip aanvoelt als een persoonlijke biechtstoel die thuis is geschoten (en gezien het feit dat ze er allemaal thuis uitzien, is dat heel goed mogelijk geweest). De groep geeft ook toe dat ze iemand anders hebben beoordeeld op hun keuzes, maar zweert dat te veranderen.
Aan het einde van de video beloven ze allemaal iets aardigs te zeggen en negatieve oordelen om te zetten in complimenten. "Laten we van mode en sociale media een plek maken waar je kunt experimenteren zonder angst voor oordeel", zegt Tajima. Amazon Fashion zal de video een maand lang op zijn sociale kanalen promoten, zij het met een in Europa gevestigde groep, is het onduidelijk of het ook in de VS zal worden gepusht (Amazon Fashion's laatste campagne met blogger
Chiara Ferragni was exclusief voor Europa). Natuurlijk houdt niets Amerikanen tegen om mee te doen aan #SaySomethingNice.Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.
Foto op de startpagina: Getty Images