Het is tijd voor onze tweejaarlijkse dekkingsoorlog, een strijd waarin merken elk seizoen strijden om de titel van meest aanbevolen op de fronten van glossies. Met 108 optredens neemt Gucci de eerste plaats in voor herfst 2013. Dolce & Gabbana en Louis Vuitton volgen met respectievelijk 102 en 84. Klinkt dit allemaal bekend? Het zou moeten. Gucci won ook voor lente 2013 en najaar 2012. Maar wat verklaart het?
Nou, merken die adverteren in tijdschriften hebben zeker het voordeel. Deze krachtpatsers hebben het geld om hun producten te pushen en de invloed om die samples op covers te krijgen. Het resultaat is dat slechts een handvol labels de prijs in de wacht sleept. Maar hoewel winnaars veel geld kunnen hebben, is veel geld niet altijd een garantie voor een winnaar. Te weten, Christian Dior en Saint Laurent presenteerde zijn eerste prêt-à-porter collecties voor het voorjaar van 2013 onder nieuwe ontwerpers -- Raf Simons en Hedi Slimane, respectievelijk -- en we gingen ervan uit dat de ongebreidelde hype-machine beide naar de top zou katapulteren vijf. Maar om de een of andere reden steeg alleen Dior de gelederen en behaalde vorig seizoen een indrukwekkende tweede plaats.
Terug naar Gucci en zijn voortdurende dominantie. De catwalkshow van het label eindigt meestal met acht tot tien opvallende avondkledingstukken, en deze looks vormen bijna altijd het grootste deel van de covers van Gucci. Voor de herfst, die opvallende verenjurken ontpopten zich tot de supersterren.
Klik door om de winnende covers in al hun glorie te zien.
Nog een herfstseizoen, nog eens 100+ covers voor Gucci. Ze laten het er zo makkelijk uitzien.
Dolce & Gabbana profiteerden van het eindeloze aantal rode looks -- altijd een populaire kleurkeuze voor covers -- vanaf hun najaarsshow van 2013 tot 102 covers.
De onderjurken en pyjama's van Louis Vuitton waren goed voor 84 hoezen.
Als het gaat om onze seizoensdekkingsoorlog - waarin modelabels het uitvechten om te zien wie de meeste glossies had - zijn er eigenlijk maar vier of vijf merken die ooit in de running zijn. Dat zijn: Gucci, Chanel, Dolce & Gabbana, Louis Vuitton en Dior - of, met andere woorden, de luxe krachtpatsers met enorme reclamebudgetten. Maar kun je raden wiens budget het grootst was voor het voorjaar van 2013?
We hebben je meegenomen voor de rit terwijl Dolce & Gabbana, Gucci en Prada tegen elkaar hebben gestreden om de meeste covers voor het seizoen, en nu de lente/zomer ten einde loopt, kunnen we Prada eindelijk aankondigen als de winnaar van de coveroorlog met maar liefst 77 dekt! Hun favoriete wapens? Bananen, bontsjaals en grote gestreepte hoeden. Deze overwinning kan worden beschouwd als een nieuwe pluim op Prada's pet tijdens een belangrijk jaar voor het merk. Het bedrijf boekte in 2010 een recordverkoop, ging onlangs naar de beurs van Hong Kong en hield afgelopen januari een speciale tentoonstelling van hun lente-collectie 2011 in Peking. Het lijkt alleen maar passend dat het merk - wiens populaire jurk met groene en gele print op meer covers verscheen dan welke andere lentelook dan ook - uiteindelijk de ultieme titel zou krijgen. Gucci en Dolce & Gabbana vochten dit seizoen moedig en behaalden respectievelijk de tweede en derde plaats. Volgens onze telling scoorde Gucci's ultraheldere uiterlijk 69 covers, terwijl de smetteloze witte jurken van Dolce & Gabbana op 63 kwamen. Volgend seizoen meer geluk, jullie twee. Hoewel het ene seizoen eindigt, begint het andere en hebben we al onze ogen open voor de herfstproblemen. Er zijn de usual suspects, maar is er ruimte voor nog een mededinger? Welke merken denk je dat er in de herfst zullen verschijnen om te concurreren? Snel alle (en dan bedoelen we ook alle) winnende covers snel bekijken? Klik door voor een paar handige collages.
Vorig seizoen versloegen de lentebananen en felle kleuren van Prada alle andere grote labels en stonden ze op de meeste tijdschriftomslagen met 77, zoals we het telden. Scoor er een voor hun PR-afdeling. Gucci en Dolce & Gabbana stonden tweede en derde, maar nu met een nieuw seizoen en duizenden nieuwe covers is Prada officieel onttroond.