Alles wat u moet weten over de Revolve Awards 2017

Alvorens zijn intenties om president te worden in 2020 bekendmaakte, Kanye West zei een aantal zeer interessante dingen tijdens zijn 2015 Video Music Awards-tirade. Onder hen: "Ik begrijp awardshows nog steeds niet."

Of het nu de Oscars of de iHeartMusic Awards zijn, het zijn marketingdollars, industriepolitiek en 'gunstige optica' die deze evenementen voeden, van showproductie tot aankondigingen van winnaars. Toch is het laagdrempelig om de rode loper te observeren, rond de concurrentie te kruipen, de productie op Twitter te bekritiseren terwijl deze live plaatsvindt. Prijsuitreikingen zijn wetteloze Bologna, maar ze zijn ook leuk.

draaien, de online winkelsite met meerdere merken die internationaal furore heeft gemaakt met briljant gebruik van influencer marketing, bedacht zijn zeer eigen prijsuitreiking dit jaar, vol met deskundige panelleden, stemmen van fans en een live ceremonie die donderdag in het Dream Hotel Hollywood wordt gehouden nacht. In 17 categorieën, waaronder Best Influencer Brand en #COUPLEGOALS of the Year, willen de Revolve Awards creëer "een jaarlijkse viering van de creativiteit, samenwerking en innovatief talent dat de Revolve definieert" gemeenschap... het vieren van het meest revolutionaire talent van het jaar op het gebied van influencer, mode en muziek." 

Met de Revolve Awards heeft het bedrijf zijn eigen ecosysteem van beauty- en mode-influencers en merken veranderd in iets dat beoordeeld kan worden - op ware prijsuitreikingsmanier - door de mensen die de wereld hebben gecreëerd die het is vieren. Niemand heeft geïnvesteerd in influencers zoals Revolve; het is zeker een autoriteit in de ruimte. En omdat awardshows wetteloze bologna zijn, weerhoudt niemand Revolve ervan een self-serving #content circus te creëren waarin hoofdrolspelers uit zijn eigen Revolve-universum tegen elkaar worden opgezet.

"Toen we op het idee kwamen van een prijsuitreiking, vroegen we ons af: 'Hebben we echt nog een prijs nodig?' show?'", zei mede-oprichter en co-CEO Mike Karanikolas tijdens een genomineerde brunch de dag voorafgaand aan de grote ceremonie. "We besloten snel ja. Het establishment dat de andere kant op heeft gekeken, kan ons niet langer negeren", zei hij. "Revolve is in de beste positie om wereldwijd te communiceren wie de meest invloedrijke influencers ter wereld zijn." Als Jen Atkin, celebrity hairstylist en oprichter van de ouai haarverzorgingslijn, zei bij het aanvaarden van de prijs voor het beste schoonheidsmerk: "Dit zijn letterlijk de Oscars. De verdiende mediawaarde in deze kamer op dit moment is eng", grapte ze, verwijzend naar de sociale media van de groep mediabereik, wat neerkwam op zo'n 11 miljoen volgers, gelijk aan het aantal inwoners van Griekenland.

Revolve, gevestigd in Los Angeles, omzeilt de snobisme van de New Yorkse modescene en was al vroeg om marginale stemmen te verwelkomen. "We zijn sinds 2009 blogger-gelovigen", zei Revolve Chief Brand Officer Raissa Gerona tijdens de brunch. "Ze praten met onze klanten op een echt authentieke manier die echt betekenisvol is", vertelde mede-oprichter en co-CEO Michael Mente (ja, twee Mikes aan het roer) tegen Fashionista. "Bedankt voor het praten met onze klanten op een manier die we niet kunnen doen", zei hij tegen de menigte tijdens de formele prijsuitreiking. "Ze zien je als collega's en geen enkel merk kan dat."

"Waren ook millennials, dus we begrepen het automatisch", vertelde Gerona aan Fashionista over de blogger-boom. "In plaats van te zeggen, 'Waarom schrijf je over je outfit', is het als, 'Cool, je vertelt me wat je op je blog draagt!' Ik heb het gevoel dat ik het perspectief van iemand anders kan krijgen waarop ik kan vertrouwen. Het is niet zoals Anna Wintour, die ik nooit zal ontmoeten, weet je?" Mente definieert het als het verschil tussen met praten en praten met je vrienden. Vanaf het begin "was dat een gesprek waar we deel van wilden uitmaken", voegde hij eraan toe. En de investering werpt zijn vruchten af: WWDvorige maand gemeld dat Revolve op schema ligt om dit jaar meer dan $ 1 miljard aan verkopen te realiseren, waarbij 70 procent van dat bedrag wordt toegeschreven aan de macht van de influencers van de e-tailer, een wereldwijd netwerk van 5.000 contentmakers.

Het bedrijf is berucht geworden om zijn over-the-top influencer trips en feestjes, ontworpen om de bekendheid van geselecteerde merkpartners te maximaliseren met zeer deelbaar live evenementen, waarvan de Revolve Awards een verlengstuk is. De weelderige ervaringen zijn echter niet zonder terugslag gekomen. Vorig jaar ontsloeg het bedrijf negen medewerkers van de fotoretoucheerafdeling en besteedde het de rollen uit aan een derde partij. "We zien hoeveel geld ze weggooien op feestjes, vliegende modellen, beroemdheden", zegt een van de ontslagen medewerkers. vertelde Izebel onder de voorwaarde van anonimiteit. "Elke dag al die overtollige rijkdom zien op sociale media, in je e-mail, het is totaal aanstootgevend, omdat we krijgen niet zoveel betaald", voegde ze eraan toe, terwijl ze het gemiddelde salaris voor Revolve-foto-editors schatten op $36,000.

"Het lijkt misschien alsof we een waanzinnig budget hebben, maar veel van deze [influencers] andere klanten zijn enorme bedrijven met meerdere miljarden dollars," zei Mente. 'Net als Louis Vuitton, H&M,' viel Gerona in. "Er is geen manier waarop we dat geld hebben." De influencers hebben een gevoel van loyaliteit aan Revolve, dat hun potentieel ontdekte voordat veel andere modemerken bereid waren om met hen samen te werken. "Zij waren de eersten die het begrepen vanuit het perspectief van de influencer", zegt Negin Mirsalehi, die 206K abonnees claimt op YouTube en 4,3 miljoen volgers op Instagram. "Ze zien dat influencers meer zijn dan alleen mensen die de hele tijd foto's maken", voegde ze eraan toe en merkte op dat de bereidheid van het bedrijf om samen te werken en te brainstormen met influencers om maximaal voordeel voor beide te creëren partijen.

"Ze zijn georganiseerd, werken hard, ze hebben een duidelijke strategie over hoe ze met influencers moeten werken, duidelijke aandachtspunten over hoe ze hun merk gaan promoten", zei ze. "Ze weten wat ze zijn en ze weten wat ze niet zijn." Camila Coelho, een beautyvlogger die mode-beïnvloeder werd en een jaarcontract heeft bij Revolve, vertelde Fashionista dat de e-tailer een van haar favoriete klanten is om mee te werken, grotendeels dankzij de ervaringen die het biedt, evenals het gemak van werken met de merkmarketing team. "Het voelt nooit als werk omdat het hele team zo gastvrij en leuk en jong is en ik me er gewoon thuis voel... Ik heb het gevoel dat ze er echt om geven dat we gelukkig zijn, ze denken echt aan ons", zei ze over wat werken met Revolve uniek maakt. De Braziliaanse moeder telt 3,1 miljoen abonnees op haar oorspronkelijke YouTube-kanaal, nog eens 1,1 miljoen op haar speciale Engelstalige kanaal en maar liefst 6,7 miljoen volgers op Instagram. Wanneer ze door Revolve worden gecontracteerd, "komt de inhoud die we doen gewoon organisch, zegt ze. "Soms doe ik zelfs extra, omdat ik het zo leuk heb."

Dat woord - "leuk" - komt terug in mijn gesprekken met Revolve-medewerkers, influencers en externe merken die nauw samenwerken met de retailer. "Plezier is de sleutel", zegt Mente, "Zelfs vanuit een fotoperspectief - heel weinig modemerken zullen advertenties hebben waarin mensen glimlachen. Als mensen geen plezier hebben, hebben we zoiets van: 'Hebben we het ergens verprutst?'"

De Revolve Awards waren natuurlijk bedoeld om een ​​goede tijd te zijn: zwarte stropdas, rode loper, open bar, allemaal op een dakterras met uitzicht op Los Angeles. Het voelde echt als een influencer-bal, met meisjes in sprankelende jurken die elkaar begroetten met opgewonden knuffels, en overnames uitwisselden op elkaars Instagram-verhalen - zonder verschijningskosten. "Het is van onschatbare waarde om alle influencers in één kamer te hebben", zei Gerona. "Natuurlijk zullen ze willen posten, maar het is zo belangrijk om ze met elkaar te zien communiceren", zei ze. Het is echt het enige bedrijf met de macht (of het denken) om al deze persoonlijkheden in dezelfde kamer te plaatsen, velen ontmoeten IRL voor de eerste keer. "Het houdt ze ook scherp, zoals: 'Ga ik winnen, ga ik niet winnen?'", zei Gerona. "Dat verrassingselement is superleuk."

Of je nu vurig influencers volgt of je ogen uit je hoofd rolt bij het noemen ervan, het valt niet te ontkennen dat Revolve onderscheidde een krachtige marketingtactiek en loopt hierin een aantal stappen voor op de rest van de mode-industrie hoek. Of je het nu leuk vindt of niet, de populariteit van social media is het digitale, wereldwijde equivalent van luisteren naar de straat. Zoals Kanye vele malen herhaalde in die beruchte toespraak van de VMA: "Luister naar de kinderen, bro."

Klik door de galerij hieronder om de bezoekers van het evenement te zien en lees verder voor een volledige lijst met winnaars.

YouTube-kanaal van het jaar: Camila Coelho
BFF's van het jaar: Aimee Song & Camila Coelho
#COUPLEGOALS van het jaar: Negin Mirsalehi & Maurits Stibbe
Beste influencer-merk: Winkel met vriendelijke groet Jules door Julie Sarinana
Beste schoonheidsbeïnvloeder: Jenn Im 
Influencer van het jaar: Negin Mirsalehi
Merk van het jaar: Voor liefde en citroenen 
Beste schoonheidsmerk: ouai
Beste badmodemerk: Beach Riot
Beste merk voor sportkleding: Alo Yoga
Innovator van het jaar: Eva Chen
Artiest van het jaar: Rae Sremmurd
Stylist van het jaar: Elizabeth Sulcer
Icoon van het jaar: Nicole Richie
Vrouw van het jaar: Chrissy Teigen 
Muze van het jaar: Shay Mitchell

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.