Het lijkt erop dat huwelijksreis tussen de mode-industrie en Tumblr is officieel voorbij.
Het eerste gerommel van een fall-out kwam, zoals Mashable meldde gisteravond, van Jessica Coghan, directeur digitale marketing bij Starworks Group, die klachten uitte over het platform, namelijk dat Tumblr niet een analysebord hebben, waardoor het moeilijk wordt voor merken om hun aanwezigheid te meten, en dat de NYFW-sponsorvoorstellen van het platform onredelijk duur waren.
Sindsdien zijn de sluizen opengegaan, met allerlei mensen die uit het houtwerk komen om te slaan Tumblr--van Julie Fredrickson, die digitale en sociale media beheert bij Ann Taylor en Raman Kia, directeur van digitale en sociale media marketing bij Starworks, aan Tony King, creatief directeur van digitaal bureau King & Partners. Net als Coghan klaagden deze spelers uit de industrie over Tumblr's gebrek aan analyses, absurde sponsoring prijspunten en velen van hen riepen ook persoonlijk de modedirecteur van Tumblr, Rich Tong.
Om je een beeld te geven van het soort geld waar we het hier over hebben,
Tumblr stelt voor om: - $ 100K in rekening te brengen voor "partnered content", oftewel 15 posts per dag door een van de NYFW-bloggers. - $ 150K voor een gesponsorde overname van tumblr.com/nyfw. - $ 350K voor gesponsorde overname van tumblr.com/tagged/fashion. Al deze bedragen zijn per week. Dat laten we even bezinken. Wat de absurditeit van de te hoge prijzen nog vergroot, is het feit dat wat gesponsorde overnames betreft, Tumblr dat niet is. biedt veel: zowel de $ 150.000 als de $ 350K zijn niets meer dan een banneradvertentie en een paar gepromote berichten van het eigen merk tumblr. Om u een vergelijking te geven, vertelde een "industrievertegenwoordiger" aan Mashable dat "een overname op de voorpagina van nytimes.com loopt op een CPM van ongeveer $ 2 tot $ 3, en het 'meest premium'-pakket van tijdschriftuitgever Conde Nast loopt net daarboven $30."Bovendien wil Tumblr merken laten betalen voor 'offline kansen', zoals 'privé-evenementen', waar 'een willekeurig aantal vertegenwoordigers van uw merk' krijgt de "mogelijkheid om persoonlijk in contact te komen met de 20 Tumblr-bloggers in een intieme setting." Met andere woorden, Tumblr biedt merken en "kans" om op eigen kosten een feest te geven, de VIP-uitnodiging van hun bloggers te garanderen en dan - wacht erop - aan het einde meer dan $ 10K naar het platform van de dag.
Ook in het "offline opportunities"-pakket van Tumblr: betaalde productplaatsing op alle 20 pagina's van hun NYFW-bloggers voor een niet nader genoemd bedrag. Nu is productplaatsing niet per se een ongebruikelijke praktijk, maar het is zeker een controversiële praktijk: na klachten over de geringschattende redactionele integriteit online, Federal Trade Commission heeft hun richtlijnen bijgewerkt in 2009 zei: "Hoewel beslissingen per geval worden genomen, wordt de post van een blogger die contant of in natura wordt betaald om een product te beoordelen, als een goedkeuring beschouwd. Dus bloggers die een aanbeveling doen, moeten de materiële connecties die ze delen met de verkoper van het product of de dienst bekendmaken." Het is onduidelijk of Tumblr was van plan de aard van de productplaatsing bekend te maken, maar hoe dan ook, het wordt beschouwd als een ietwat duistere zet voor zo'n internet-savvy bedrijf.
Verloren in dit alles zijn natuurlijk de 20 bloggers die Tumblr naar NYFW stuurt. We hebben bevestigd dat Tumblr niet van plan is om genoemde bloggers te betalen, wiens originele inhoud de bedrijf gebruikt om ongehoorde bedragen van grote merken te benutten, enorme winsten te behalen en tegen nul kosten. Het is in ieder geval een beetje uitbuiting, aangezien veel van deze bloggers vrij jong zijn (sommigen studeren nog) met weinig kennis van de branche en van hun eigen verdienvermogen.
Dit is zeker niet het einde van het verhaal. We zullen moeten blijven om te zien hoe het allemaal uitpakt.