"Asos" magazine's juli covergirl, Sofia Richie. Foto: Asos
In het afgelopen jaar was de Britse fast fashion-site Asos het sterkst op zijn thuisgebied, omdat de internationale verkoop een hit kreeg door de gestegen prijzen - een probleem dat de retailer heeft gewerkt om te corrigeren door wereldwijd de prijzen te verlagen, zelfs als dat betekende tijdelijk winst opofferen. Op dinsdag had Asos goed nieuws te melden: het leverde niet alleen de forse omzetgroei op die investeerders graag zien, maar de VS en andere delen van Europa overtroffen zelfs de winsten in het VK.
Om preciezer te zijn, de detailhandelsverkopen in het VK stegen met 27 procent in de vier maanden die eindigden op 30 juni, terwijl de verkoop in de VS met 43 procent steeg en Europa (exclusief het VK) met 21 procent steeg. (Als je wisselkoerseffecten elimineert, is dat 31 procent voor de VS en 37 procent voor Europa.) Frankrijk en Duitsland laten beide zien sterk momentum, zei Chief Financial Officer Nick Beighton tijdens een webcast van dinsdagochtend, hoewel de laatste een hoger rendement heeft tarief. Om klanten te stimuleren, voerde Asos eind juni ook meer gerichte prijsverlagingen door in Spanje en introduceerde het gratis retourneren (op proef) in Italië en Nederland.
De rest van de wereld doet het helaas niet zo warm. Zonder wisselkoerseffecten groeide de omzet met slechts vier procent in landen buiten de VS en Europa deels door de zwakke dollar van Australië en een moeilijke economische omgeving in Rusland, die volgens Beighton de uitgaven belemmerde daar.