Hoe fotografeer je fashion e-commerce tijdens een pandemie?

Terwijl we thuis blijven, vertrouwen consumenten steeds meer op online winkelen om hun benodigdheden te kopen, of misschien zelfs om de tijd te doden. E-commerce verkopen zijn eigenlijk omhoog in de V.S., en hoewel kledingverkoop zijn niet zo sterk net als andere categorieën op dit moment, zetten modemerken nog steeds al hun inspanningen op digitale kanalen nu hun klanten niet in de winkels kunnen winkelen.

Sommige detailhandelaren - namelijk degenen die niet al hun collecties op model hadden gefotografeerd voordat de lockdown-orders werden ingevoerd - hebben een beetje in de problemen gezeten. Natuurlijk, in de digitaal verbonden tijden van vandaag, hoefden ze alleen maar wees creatief.

Hervorming, bekend om zijn cool-girl zwierige jurken, stuurde een paar van zijn stukken naar enkele van de coolste meisjes van Instagram, effectief influencers inhuren als e-commerce modellen. "We doen onze fotoshoots meestal in onze interne fotostudio in Los Angeles of ergens buiten. Na de Safer at Home-order in Californië wisten we dat we een creatieve manier moesten vinden om veilig fotoproduct dat nog steeds aanvoelde als wij", legt Yael Aflalo, de in L.A. gevestigde oprichter van het merk, uit via e-mail. "Het was een natuurlijke spil om onze vrienden zichzelf thuis te laten schieten. Het is belangrijk dat we in deze tijd voor elkaar zorgen en dit is een leuke, nieuwe manier om met de Ref-gemeenschap om te gaan."

Tot nu toe heeft Ref verschillende vrouwen benaderd, waaronder Christie Tyler (ook bekend als NYC Bambi), Rachel Nguyen, Alyssa Vigueras en Chloe Hayward om thuis te fotograferen. Het merk stuurt de artikelen rechtstreeks naar hen op. Het zal ook een paar stylingstukken in de zending bevatten, hoewel sommige meisjes er zelf een mixen, zegt Aflalo. "We sturen ook algemene richting met afbeeldingen waarop we zijn geïnspireerd, maar we hebben onze partners geselecteerd op basis van hun stijl en esthetiek, dus we staan ​​open voor hun creatieve inbreng en richting." Reformatie is van plan om op deze manier te blijven werken totdat de beperkingen van LA zijn opgeheven.

gerelateerde artikelen
Wereldwijde retailplatforms maken het nu gemakkelijker om kleine, lokale boetieks te ondersteunen
Mode-beïnvloeders navigeren door hoe content eruitziet tijdens een pandemie
Kan de pandemie influencer-marketing dieper in het rijk van CGI-avatars duwen?

Net als bij de Reformatie, Vrije mensen maakte gebruik van zijn netwerk van influencers om zijn e-commercelijsten te versterken en producten in een echte context te presenteren, zelfs als het echte leven momenteel niet inhoudt dat je het huis verlaat.

Hoewel veel winkelbedrijven van vergelijkbare grootte al hun afbeeldingen van tevoren kunnen maken, is Free People fotografeert veel van zijn e-commerce en sociale media-inhoud vlak voordat het live gaat, een vertegenwoordiger van het merk vertel ons. En zelfs zonder een pandemie werkt het merk regelmatig samen met influencers aan wie het producten zaait en vervolgens hun afbeeldingen opnieuw deelt op zijn eigen sociale-mediaplatforms. Tegenwoordig voert het die oefening op met het gebruik van hashtags zoals #FPatHome en #DressedinFP, en zelfs het opnemen van die afbeeldingen op e-commerce-vermeldingen. Zie bijvoorbeeld influencer Alyssa Coscarelli modellering deze midi-jurk.

"Gedurende deze tijd voelt het organisch om op diepere manieren met onze partners samen te werken door hun afbeeldingen op onze productpagina's, e-mails enz. voor de klant om te zien", vertelt Courtney Wartman, FP's Director of Brand Marketing, aan Fashionista.

Naast influencers heeft de retailer die eigendom is van URBN, zich ook tot zijn eigen medewerkers gewend om producten vanuit huis te modelleren. Hoewel Kim, een koper, en Nikki van design misschien geen honderdduizenden volgers hebben om hun uiterlijk mee te delen, kunnen hun zelfgecreëerde beelden nog steeds echt resoneren met shoppers. (Bonus: ze staan ​​al op de loonlijst.) 

"In deze tijd waarin we een beetje beperkt zijn met middelen, was het een enorme kans om onze relaties met werknemers en partners uit te breiden", voegt Wartman toe. "Onze klant ziet het product graag in levensechte situaties en op dit moment is dat zeker in het comfort van het huis van de persoon."

Als je een kleiner merk bent zonder veel werknemers, is een optie om het heft in eigen handen te nemen. Eliana Gil Rodriguez, die haar lijn van comfortabele, verhoogde basics lanceerde, Gil Rodriguez, vorig jaar, is daar een voorbeeld van: toen ze haar nieuwste collectie lanceerde - een lenteachtige capsule van stukken gemaakt van badstof - besloot ze de (iPhone) camera op zichzelf te richten. Gelukkig heeft Rodriguez in het verleden behoorlijk wat e-commercemodellering gedaan voor merken als American Apparel en Outdoor Voices.

Casey Larkin Blonde, oprichter van de in Denemarken en de VS gevestigde retailer en dameskledingmerk Meneer Larkin, ging ook deze route. "Tijdens de tijd dat we op slot zaten, schoot ik dingen op mezelf in mijn huis met mijn iPhone - kinderen, een beetje rommel en zo", vertelt ze aan Fashionista. "We vonden het belangrijk om dit moment vast te leggen in onze beelden. Gelukkig is Kopenhagen nu weer open, maar om extra veilig te blijven schieten we met een klein team buiten."

In de tussentijd ASOS, een fast-fashion-gigant die waarschijnlijk nog steeds over aanzienlijke middelen beschikt, pakt e-commercebeelden op een paar verschillende manieren aan, waarvan er één schuwt de behoefte aan menselijke modellen helemaal. Sinds de in het VK gevestigde retailer vanwege de pandemie geen modellen meer in zijn studio bracht, debuteerde het met een nieuwe AR technologie aangedreven door Zeekit op zijn productpagina's, waar shoppers een "gesimuleerde" weergave kunnen zien van modellen die dragen artikelen. Het merk zegt dat het zes modellen digitaal inpast in maximaal 500 producten per week.

"Door elk product op een realistische manier digitaal in kaart te brengen op het model, rekening houdend met de maat, snit en pasvorm van elk kledingstuk, de technologie zorgt ervoor dat de productpresentatie zo realistisch en boeiend mogelijk blijft en tegelijkertijd sociale afstand ondersteunt", aldus een vertegenwoordiger van ASOS. Volgens Mode Bedrijf, experimenteren verschillende andere retailers ook met deze technologie.

Maar maak je geen zorgen, ASOS heeft het modelleren van mensen niet helemaal opgegeven. Het stuurde ook producten naar influencers en modellen zodat ze vanuit huis konden fotograferen; die afbeeldingen worden gebruikt als aanvulling op items die op de hanger zijn gemaakt, zoals hieronder te zien is.

Het valt nog te bezien in hoeverre al dit creatieve draaien de e-commercefotografie zal veranderen, zelfs nadat dit allemaal voorbij is. Zullen merken het inhuren van fotografen, make-upartiesten, haarstylisten, retouchers en zelfs modellen afschaffen als ze zich realiseren dat ze dit niet absoluut hoeven te doen? Of zou dit de manier waarop merken met influencers en hun eigen medewerkers werken fundamenteel kunnen veranderen. Zoals we keer op keer horen, komt er geen abrupt einde aan dit nieuwe normaal als de lockdowns dat doen.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.