De altijd digitaal onderlegde Rebecca Minkoff kan worden gerekend voor een soort van baanbrekend social media-initiatief rond haar New York Fashion Week-show. Zo was ze vorig seizoen het eerste modemerk dat partner met Snapchat, die ze gebruikte om looks uit haar lente 2014-collectie te onthullen voordat ze daadwerkelijk op de catwalk kwamen.
En dit seizoen werkt ze samen met Keek, een sociaal deelplatform voor video. Vanaf vandaag (maandag) neemt Minkoff haar volgers op sociale media mee achter de schermen op haar New York Fashion Week-reis, het uploaden van meerdere video's per dag voorafgaand aan haar show op vrijdag, waarmee ze haar gedachten en catwalkshow zal delen voorbereidende werkzaamheden.
Voor Keek, dat het meest zichtbaar wordt gebruikt door beroemdheden als Kim Kardashian en Ariana Grande, zal het de eerste keer zijn dat het platform samenwerkt met een modemerk. En terwijl Rebecca en Uri Minkoff (haar broer en zakenpartner) niet eens van Keek hadden gehoord totdat ze begonnen te zoeken naar partnerschappen tijdens de modeweek, ze wisten dat ze met hun volgers in een nieuwe manier.
"We houden van baanbrekende dingen en het verkennen van nieuwe manieren om met onze klanten in contact te komen en ik denk dat een van de grote filosofie van het merk is om zo betrokken en transparant mogelijk te zijn", zei Uri Minkoff in een telefoongesprek. interview maandag. Op basis van feedback van hun consumenten wisten de Minkoffs dat modeweek iets was dat fans beter wilden begrijpen, en ze wilden een manier vinden om dat proces in realtime vast te leggen. Dus namen ze contact op met Keek.
Maar zouden ze niet min of meer hetzelfde kunnen bereiken met iets als Instagram Video of Vine, beide platforms waarop ze aanwezig zijn?
De Minkoffs kozen voor Keek om een paar redenen: het was een nieuwe gemeenschap waar ze nog lid van moesten worden, wat inhield dat ze nieuwe mensen zouden leren kennen. Het voelde ook als een betere pasvorm voor het type inhoud dat ze zouden delen. "Ik denk dat elk platform zijn kernkracht heeft", legt Uri uit. "Toen we de Keek-gemeenschap ontdekten en de video's die ze wilden, het concept van 'me op mijn dag mee te nemen', leek het perfect te passen bij de platform." (Keek-gebruiker Kim Kardashian lijkt Keek inderdaad te gebruiken als een manier om momenten uit haar dagelijks leven te delen, want, weet je, haar leven is niet goed gedocumenteerd genoeg zoals het is.) Hij wilde ook de stem die het merk op Instagram en Vine heeft gevestigd niet verstoren door plotseling volledig nieuwe soorten video's meer te uploaden vaak. "Het werkte beter op een ander platform," zei hij.
Omdat de exclusiviteit van de modeweek met elk seizoen afneemt, is het een belangrijk moment geworden voor modemerken om zoveel mogelijk gebruik te maken van sociale media. Uri zei dat het merk over het algemeen "een grote piek [in volgers] en een enorme hoeveelheid" ziet engagement' en behoort doorgaans tot de 'top zes of zeven merken in termen van algemene engagementgroei' tijdens NYFW. Dit is niet alleen te danken aan hun beheersing van de sociale-mediaruimte, maar ook aan het feit dat hun shows leuk en vermakelijk zijn, wat natuurlijk een gesprek aanmoedigt, zei Minkoff. (Opgemerkt moet worden dat het merk ook is geweest) beschuldigd van nep Twitter-volgers kopen.)
Over optredens gesproken, Uri vertelde ons dat het merk dit seizoen een live optreden zal hosten van het Engelse elektronische muziekduo Alunageorge. Dus maak je klaar om te dansen... en te tweeten... en misschien zelfs Keek.
Je kunt de Keek-pagina van Minkoff bekijken hier, of volg haar op Twitter of Facebook, waar ze de beelden ook zal delen.