De recente rechtszaak aangeklaagd tegen Dov Charney voor het naar verluidt stikken van een werknemer is niet de enige reden American Apparel is vandaag in het nieuws: de gewaagde digitale campagnes van de retailer zijn door een reclamewaakhond in het VK als "onverantwoordelijk" beschouwd, De Telegraaf doet verslag.
Volgens de klachten bevatten de advertenties van American Apparel "gratuite" naaktheid en de seksualisering van modellen die jonger dan 16 lijken te zijn. Wij weten... schokkerig.
Een vrouw diende een klacht in na een bezoek aan American Apparelwebsite met haar 12-jarige dochter en ontdekte dat maar liefst 23 afbeeldingen die reclame maakten voor kousen en kousen "onnodig seksueel" en ongepast om door kinderen te worden gezien - wat niemand zal verbazen die ooit de site van de verkoper heeft bezocht voordat.
Een andere klacht maakte bezwaar tegen een reeks digitale advertenties met een model dat jonger dan 16 leek te zijn in "openlijk seksuele" poses en in één geval met haar borsten zichtbaar onder een shirt.
Terwijl American Apparel verdedigde de advertenties en zei dat ze "volledig fatsoenlijk waren en een eerlijke weergave waren van hun productlijn", was de Advertising Standards Authority (ASA) het daar niet mee eens.
In een verklaring zei de Britse groep:
"We waren van mening dat beide poses seksueel provocerend waren en concludeerden dat de beelden onverantwoordelijk waren en waarschijnlijk wijdverbreid zouden zijn." strafbaar feit, omdat ze werden weergegeven op een website die kon worden bekeken door, en waarschijnlijk aantrekkelijk was voor, kinderen onder de 16 jaar leeftijd."
Daarom concludeerde de ASA: "De advertenties mogen niet opnieuw verschijnen."
Tot nu toe is deze uitspraak alleen van toepassing in het VK, maar het zou ons niet verbazen als reclamewaakhonden in de VS dit voorbeeld spoedig zullen volgen. We hebben contact opgenomen met American Apparel voor een verklaring en wachten op antwoord.