Rodarte: Verloren in vertaling

Het grote reclamedebuut van vorig jaar was Alexander McQueen. Nadat het bedrijf van de Gucci Group in het zwart was overgestapt, greep McQueen het roodharige model Alice Gibb om te schitteren in een reeks advertenties waarin hij zijn Girl in a Tree-collectie aantrok. Nu is Rodarte op de reclamewagen gesprongen. Wanhopige tijden vragen om wanhopige maatregelen - vooral als je $ 3000 leren jassen en $ 18.000 zomerjurken op de markt brengt. We hebben moeite om hun adembenemende kleding te verzoenen met hun blindganger van een advertentie. De foto toont een model van achteren, gekleed in een jurk zonder rug met handschoenen en die met diamanten uitgesneden legging, die net voor de Nicholas Kirkwood-schoenen stopt. "RODARTE" is over de bovenkant geschreven met een regenboogtint. Helaas doet het niets om het genie van de kleding over te brengen - een genie dat we niet helemaal begrepen totdat we vorige week in Parijs van dichtbij en persoonlijk kennismaakten met hun Fall 09-lijn. Door hun werk persoonlijk te zien en te voelen, werd het gemakkelijker om hun prijsniveau te begrijpen, een ervaring die je natuurlijk niet kunt overbrengen in een gedrukte advertentie. Maar als de meisjes gaan adverteren, weigeren we te geloven dat dit het beste is dat ze kunnen bedenken.