Coach verstevigt zijn nieuwe campagne-esthetiek

Coach herfst 2014 campagne was een enorm vertrek voor de groeiend lederwarenbedrijf. Geschoten door Steven Meisel en met in de hoofdrol opkomende modellen als Lexi Boling, Binx Walton en Issa Lish, vertegenwoordigden de advertenties de nieuwe high-fashion richting van het merk onder creatief directeur Stuart Vevers. En op basis van de gelijkenis van de nieuwe advertenties van Coach in het voorjaar van 2015, is het merk blij met die weergave.

Voor de nieuwe advertenties castte Coach enkele van dezelfde modellen en huurde hetzelfde creatieve dreamteam van Meisel in, stylist Karl Templer, art director Fabien Baron, visagist Pat McGrath en haarstylist Guido Palau. De afbeeldingen hebben dezelfde lay-out: een bredere zwart-witfoto naast een close-up van de tas die het model vasthoudt in collage tegen een landschap van New York City. Het ziet er goed uit, hoewel onze favoriete afbeelding van de campagne degene is die het minst op die van vorig seizoen lijkt, met alle modellen -- Binx Walton, Valery Kaufman, Grace Hartzel, Molly Bair, Dylan Xue, Helge Vondereau, Julia Bergshoeff en Lexi Bolling -- in een grote groep die voor een auto. Ze zien eruit als een coole, ietwat angstige meidenbende uit de jaren 70, en

de kleren zien er goed uit. Ik waardeer ook de natte grond, dus je kunt zien dat het doorweekte haar niet alleen een mode-ding is - het heeft eigenlijk gewoon geregend.

Hoewel De omzet van de coach is gedaald in het eerste kwartaal (nadat de herfstadvertenties waren uitgebracht en de herfstproductwinkels), het bedrijf leek er vertrouwen in te hebben dat het de juiste stappen en beslissingen nam om zijn ommekeer te maken a succesvolle. Dat Coach geen grote veranderingen heeft aangebracht in de esthetiek van de campagne, is een verder bewijs van dat vertrouwen.