Hoe ik winkel: Emma Chamberlain

We kopen allemaal kleding, maar geen twee mensen winkelen hetzelfde. Het kan een sociale ervaring zijn, en een zeer persoonlijke; soms kan het impulsief en onderhoudend zijn, dan weer doelgericht, een karwei. Waar Winkel jij? Wanneer winkel je? Hoe bepaal je wat je nodig hebt, hoeveel je uitgeeft en wat "jij" is? Dit zijn enkele van de vragen die we stellen aan prominenten in onze rubriek "Hoe ik winkel."

Voor degenen onder ons die hun middelbare schooltijd ver voorbij zijn, YouTube-beroemdheid en ontluikende influencer Emma Chamberlain is het type meisje waarmee je als tiener beste vrienden wilde zijn. De 17-jarige is grappig, scherp en volledig ongefilterd. Je kunt met haar rondhangen in hoodies en sweats, en dan besluiten om 's avonds laat te snacken (Cheez-Its, bij voorkeur) en eindig in je auto rond te rijden en je hart uit te zingen op je favoriete album ("Ctrl" van Sza, blijkbaar). Ah, de goede oude pre-collegiale, verre van volwassenheid dagen.

En terwijl we hier in nostalgie zitten – en pijn in de zij van het lachen – over Chamberlain, haar volgers zijn over het algemeen een generatie Z-zwaar publiek dat constant haar wekelijkse levensupdates op YouTube volgt, of het is een vlog over het trekken van een all-nighter of een uitleg over waarom ze de middelbare school verliet. (Ze is onlangs verhuisd van haar geboorteplaats San Francisco naar Los Angeles, evenals ondertekend met talentenbureau UTA.)

De ster van Chamberlain is omhooggeschoten naar internetfaam. Enig perspectief: ze lanceerde haar YouTube-kanaal pas een jaar geleden, dat al meer dan drie miljoen abonnees heeft. In aanvulling op haar Instagram volgt, heeft ze een collectieve fandom vergaard die bijna zeven miljoen bedraagt.

GERELATEERDE ARTIKELEN

En naarmate iemands status van beroemdheid groeit, komt mode onvermijdelijk in de mix. Voor Chamberlain is haar eerste uitstapje een kledinglijn genaamd High Key door Emma, die exclusief beschikbaar is in de Gen Z-favoriete shopping-app Dote. "Mijn idee hiervoor was gewoon het maken van al mijn favoriete kastbasics", vertelt Chamberlain aan Fashionista. "Je kunt met geen van deze stukken fout gaan - en het zijn allemaal dingen die ik draag. Ik wilde dat het al mijn nietjes op één plek zou zijn."

In juli lanceerde Dote stilletjes een voorverkoop voor de capsulecollectie - bestaande uit scrunchies ($ 6,50), tanks ($ 28), een geel spijkerjack ($ 56) en een teddybontjack ($ 64) genaamd "Poopy" door de fans van Chamberlain - die binnen twee jaar uitverkocht was uur. (Nog wat meer perspectief: shoppers wisten niet precies wat ze kochten. Elk item werd gepixeld tot één grote vervaging, een handtekening van Chamberlain's videobewerkingen.)

"Het creatieve proces was leuk, maar soms moet je je creatieve idee omtoveren tot iets dat soms haalbaar is, wat deprimerend is", herinnert Chamberlain zich over haar eerste mode samenwerking. "Maar uiteindelijk is dat iets waar je mee moet werken en je kunt niet alles tegelijk doen. Je moet in dingen groeien. Je kunt niet alles zo snel overhaasten. Eenvoudig beginnen was zeker een goed begin."

Tijdens een evenement om een ​​preview van haar debuutcollectie voor High Key te bekijken, spraken we met Chamberlain over haar liefde voor zuinigheid, online winkelen en waarom ze Pinterest voor mode-inspiratie.

"Mijn persoonlijke stijl is overal in een raar georganiseerde zaak en ik zal het uitwerken: in principe denk ik dat mijn stijl is het mixen van moderne trends met retro trends en ze laten passen op een manier die je helemaal niet verwacht keer. Ik zal dingen proberen die niemand eerder heeft geprobeerd en kijken of het werkt. Soms niet, soms wel. Soms werkt het niet en draag ik het toch. Maar uiteindelijk vind ik het leuk om alles te mixen en gewoon te kijken wat past.

Waar ik outfitinspiratie zoek is een mix van Instagram en Pinterest. Ik gebruik Pinterest verrassend veel, iets wat niet veel mensen meer gebruiken, maar ik vond het altijd geweldig omdat ze daar echt de beste mode-inspiratie hebben. Veel van mijn stijl is afkomstig van Pinterest en ik heb het doorgenomen. Ik zoek naar dingen en ik volg mensen die dingen die cool zijn opnieuw vastpinnen.

Grappig verhaal over waarom ik Pinterest veel gebruik: toen ik op de middelbare school zat, mochten we onze laptops buiten hebben en veel van de websites, zoals Instagram, Facebook, dat soort dingen, werden geblokkeerd en de enige die niet geblokkeerd was, was Pinterest, dus alle meisjes raakten enthousiast over Pinterest. We volgden elkaar allemaal en we pinden dingen opnieuw en we stuurden elkaar berichten op Pinterest. Het was zo gek hoe we daar echt wanhopig werden. Maar toen werd mijn stijl beter van Pinterest, omdat het alle beste dingen van Instagram, tijdschriften, vintage foto's, allemaal op één plek bevat. Het is geweldig. Ik ben eerlijk gezegd een grote fan.

Voor de zomer is mijn favoriete outfit zwart Doc Martens, Levi's denim shorts en elke leuke top die ik kan vinden, of het nu van Brandy [Melville] is, Urban Outfitters], Unif. Oh mijn God, ik ben dol op alles van Unif. Maar nu de herfst eraan komt, ben ik echt dol op het dragen van mama-jeans met Nike sokken en Air Force 1's. Hou van die blik. Mensen doen dat al maanden, maar ik begin er nu pas aan en vind het geweldig. Het is zo'n cool, edgy soort jaren 90-gevoel en ik ben er zo dol op.

Toen ik super jong was, was ik een beetje tomboy-achtig. Ik zou graag meisjesachtige dingen willen, maar ik droeg tennisschoenen, jeans en T-shirts. Ik was niet echt een meisjesachtig meisje en ik wist niets van mode af. Nu ik ouder ben en ik meer middelen heb die ik mezelf heb gegeven, waar ik het me kan veroorloven om kleren te kopen en te gaan zuinigen en er tijd aan te besteden, [mijn stijl en interesse in mode] heel snel ontwikkeld omdat ik me realiseerde dat het iets is dat echt leuk is en me een goed gevoel geeft mezelf. Het is een goede hobby op een rare manier, iets om mijn gedachten naar te richten. Het helpt ook al het andere. Als je van mode en kleding houdt, zal je Instagram beter zijn en zullen mensen meer kunnen genieten en inspiratie kunnen opdoen. Ik ben waarschijnlijk drie jaar geleden echt in de mode geraakt, echt, alsof ik een beetje weet wat er aan de hand is.

Ik kan me mijn allereerste winkelherinnering niet herinneren, maar ik weet dat ik vroeger, toen ik jonger was, naar maarschalken en TJ Maxx met mijn moeder omdat ze super goedkoop waren met veel opties. Het is bijna als zuinigheid. Je zoekt door unieke dingen en probeert gewoon iets te vinden dat relatief goed is. Dat bracht me, vreemd genoeg, op het hele idee van dat soort winkelen. Nu houd ik van zuinig zijn. Ben er geobsedeerd door.

Er zijn veel zuinigheidsjunkies in LA. De prijzen zijn hoger, maar de selectie is beter als je naar de juiste winkels gaat. Ik ga graag naar vintagewinkels op Melrose of Melrose Trading Post - erg duur, maar erg leuk. Het is net als elke goede vondst in een kringloopwinkel op één plek. Je houdt van alles, dus het gaat meer om het kiezen waar je je geld aan wilt uitgeven, wat een beetje vervelend is, maar het neemt het graven weg. Het is altijd leuk om met vrienden te doen en, 10 op 10, zou de Trading Post aan iedereen aanbevelen. Het is echter erg warm en zweterig, dus pas op. En draag je zonnebrandcrème.

Behalve vintage shop ik 100 procent online. Ik gebruik Dote eigenlijk veel, wat een beetje toevallig is, want letterlijk, zij zijn degenen die me hebben geholpen met deze kledinglijn. Maar ik vind het erg leuk om Dote te gebruiken omdat het op mijn telefoon staat, dus als ik me verveel, is het net een andere app voor sociale media. Het is een beetje slecht hoeveel geld ik daar uitgeef. Het is leuk om dingen aan je winkelwagen toe te voegen, want je scrolt door een feed en de websites die je leuk vindt en dan geef je al je geld uit. Maar ook, online winkels zijn gewoon zo leuk. Maatvoering is een beetje vervelend, maar retourneren kan altijd. Ik geef zoveel geld online uit! Ik kruip letterlijk ineen bij mezelf, ik voel het! Het is zo slecht!

Elke dag kijk ik en vul ik karren. Ik plaats zeker niet elke dag een bestelling, maar het is mijn ontspanningstijd. Voordat ik naar bed ga, ga ik op mijn computer of mijn telefoon en ik ben op Dote en blader gewoon door en zie alles wat ik leuk vind en voeg het dan toe aan winkelwagen. Ik wil niet eens dat dingen in mijn winkelwagentje zitten als het geen definitief ja is. Ik kies graag een paar dingen die een beetje buiten mijn comfortzone liggen, plus een paar dingen die comfortabele basics zijn waarvan ik weet dat ze passen of die ik misschien al in een andere kleur heb. Ik zie mezelf graag in ten minste drie outfits in elk van de dingen, dus ik weet dat het een veelzijdig stuk is dat ik een miljard keer zou dragen. Zelfs als ik het niet echt een miljard keer draag. Dan aan het einde van de week denk ik: 'Ga ik deze winkelwagen bestellen?' Mmm ja, dan plaats ik hem. En het is zo ongezond.

Ik heb net een grote hoodie spree gedaan omdat al mijn hoodies mijn maat hebben, dus klein of medium. Maar de laatste tijd ben ik echt aan het graven met het dragen van Doc Martens of Air Force 1's met een enorme hoodie en korte broek eronder. Het is zo comfortabel. Het beste ding ooit. Dus kocht ik letterlijk vijf hoodies die gewoon enorm zijn, zoals van Kampioen, Stussy, een Golf Le Fleur, dus ik heb een mooie selectie grote hoodies voor mijn luie dagen.

Ik geef niet veel geld uit aan denim en daar ben ik eigenlijk mee bezig omdat ik een paar spijkerbroeken heb, maar ik heb geen echt mooie denim. Ik ben altijd een beetje lui als het op denim aankomt, omdat het zo duur kan zijn. Eigenlijk heeft Re/Done me ooit een spijkerbroek gestuurd en ze waren geweldig en nu weet ik mijn maat, dus laten we gaan. Ik bestelde als drie paar en ik ben blut maar opgewonden.

Ik kom soms op een punt waarop ik denk: 'Je moet door je kast gaan.' Het gebeurt waarschijnlijk eens in de paar maanden of zelfs soms eens per maand, afhankelijk van hoeveel ik winkel. Ik denk dat ik klaar ben, gemakkelijk. Ik ben net verhuisd, dus ik heb toen wat opgeruimd, maar nu ben ik al klaar om meer op te ruimen omdat ik niet echt de behoefte heb om dingen te bewaren die er niet hoeven te zijn. Ik ben niet boos om spullen weg te doen, maar tegelijkertijd denk ik er graag even over na voordat ik het weggeef. Zou dit over vijf jaar goed zijn voor een Halloween-kostuum? Waarschijnlijk niet. Zou je het opnieuw kunnen kopen? Ja, als je het ooit echt nodig had, wat niet. Het zijn veel denkspelletjes, maar ik probeer het. Meestal geef ik alles aan Goodwill of het Leger des Heils, of soms geef ik het weg aan vrienden.

Maar voor mij is een groot deel van mijn bedrijf het hebben van coole outfits die anders en uniek zijn. Soms heb ik zoiets van: 'Ik wil een heleboel kleren kopen, zodat ik weet dat als ik later deze week een fotoshoot heb, ik al klaar ben.' Ik hou er niet van om dingen twee keer te dragen op een foto, dat is zo vervelend. Ik ben daar echt raar in.

Ik shop zelden mijn video's. Ik geef om de een of andere reden alleen om hoe ik eruitzie op Instagram. Het maakt me niet uit hoe ik eruitzie op YouTube, want het dominante aspect van mijn kanaal is meer dat ik praat, rondhang, terwijl je op Instagram alleen maar naar mij kijkt. Dus laten we het een beetje proberen, Emma, ​​weet je? Laten we proberen de ogen van mensen niet, ik weet het niet, te verbranden. Ook voor mij is het leuk. Op mijn YouTube kan ik mijn kant van mezelf niet laten zien als het om mode en kleding gaat. Op Instagram ga ik los. Dus ik heb twee kanten aan mijn persoonlijkheid: Instagram is fashionista girl, YouTube is rare bitch, dat ben ik eigenlijk."

Bekijk in de onderstaande galerij meer van Chamberlain's High Key-debuutcollectie, die nu beschikbaar is om te winkelen Dote.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.