Hoe Everlane van plan is zijn hele toeleveringsketen van maagdelijk plastic te ontdoen?

Everlane de interesse gewekt van duurzaamheid fans deze zomer met de aankondiging van zijn Schone zijde initiatief, en deze week gaf het die milieubewuste klanten nog een reden om zich te verheugen. Maandag lanceerde het merk zijn ReNew-collectie, een lijn parka's, fleeces en puffers gemaakt van gerecycled plastic. Met 15 tot 60 flessen per kledingstuk maakte de hele collectie van 3 miljoen plastic flessen kleding.

De lancering van de ReNew-collectie komt net nadat het merk zijn ambitieuze doel aankondigde om tegen 2021 volledig nieuw plastic uit zijn toeleveringsketen, verpakkingen, kantoren en winkels te verwijderen.

"Plastic vernietigt onze planeet en er is maar één oplossing: stop met het maken van nieuw plastic en vernieuw wat er al is", zei Everlane-oprichter en CEO Michael Preysman in een verklaring. "Bedrijven moeten het voortouw nemen en elk bedrijf dat dit engagement niet is aangegaan, kiest er actief voor om ons milieu niet te verbeteren."

Hoewel er de afgelopen zes maanden veel geroezemoes en een verhoogd bewustzijn van consumenten over plastic is geweest, heeft Everlane, hoofd van product Kim Smith vertelde Fashionista telefonisch dat het merk ongeveer twee jaar achter de schermen begon te werken aan een gerecyclede optie voor synthetische stoffen geleden. Een belangrijk element om de vruchten van die arbeid naar het publiek te brengen, is het vinden van molens die "duwen" de envelop" op het gebied van recycling, die vaak worden geïdentificeerd door het volgen van labels zoals: Patagonië die transparant zijn over hun eigen partners en bronnen.

Voor Smith is het de kracht die merken hebben wanneer ze samenkomen om verandering in deze arena te bewerkstelligen, dat is spannender dan wat dan ook.

"Hoe meer mensen hier wereldwijd bij betrokken raken, hoe meer vraag er zal zijn en hoe meer prijzen zullen worden verlaagd [voor gerecyclede materialen]", legde ze uit. "Dus dit is waar het op de lange termijn zal helpen om andere merken te pushen om dit met ons aan te gaan."

Ondanks haar optimisme geeft Smith toe dat er voor Everlane nog genoeg uitdagingen te overwinnen zijn een individueel bedrijf, of de industrie als geheel, kan overstappen van nieuwe synthetische stoffen volledig. Het is bijvoorbeeld moeilijk om gerecyclede versies van materialen zoals spandex en elastaan ​​te vinden, die geef je jeans een beetje stretch of je legging de mogelijkheid om neerwaartse hond te doen zonder splitsen. En hoe krachtig duurzaamheidsgerichte merkcollectieven ook kunnen zijn, de waarheid blijft dat gerecycled materialen zijn vaak 10 tot 15 procent duurder om mee te werken dan nieuwe materialen, tenminste voor nu.

Everlane's manier om die problemen te omzeilen, was tot nu toe het zoeken naar manieren om andere kosten te besparen - d.w.z. een ontwerp een beetje aanpassen, zodat het goedkoper is om produceren — om het merk duurdere en duurzamere grondstofopties te laten gebruiken zonder die kosten door te berekenen aan de klant. Het betekent ook dat Everlane de komende jaren inzet op nog meer textielinnovatie om zijn eigen duurzaamheidsdoelstellingen te halen.

"De wereld van outdoor-uitvoeringen loopt ver vooruit op de 'mode'-wereld", legt Smith uit. "Deze prachtige gedrapeerde vrouwelijke stoffen die mensen dragen, of ze nu in jurken of rokken zijn of in een kostuum... die zijn niet zo geavanceerd of ze zijn niet zo betaalbaar in gerecyclede materialen als de buitenmarkt."

Voor een merk dat wat bovenkleding maakt, maar ook tal van andere soorten kleding, is dat een behoorlijke drempel. En soms betekent de nieuwe toewijding van het merk gewoon dat het bereid moet zijn zichzelf beperkingen op te leggen in termen van welke stofsoorten kunnen worden gebruikt, als er geen goede optie beschikbaar is. Maar voor Smith - en voor veel van de consumenten die het merk op sociale media hebben gesteund sinds het vorige week de ReNew-collectie aankondigde - die beperkingen zijn het waard voor de duidelijkheid geweten.

"Het is deze laag van complexiteit die ons drijft", zei Smith.

Everlane's ReNew-collectie zal vanaf oktober te koop zijn op Everlane.com en in Everlane-winkels. 24. Bekijk elk stuk in de collectie hieronder.

Dames:

Mannen:

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.