Foto: Ilya S. Savenok/Getty Images voor Saks Fifth Avenue
We sluiten af met een stevige maand van inspanningen voor sociaal isolement om de verspreiding van Covid-19, waarbij iedereen nu als "niet-essentieel" wordt beschouwd werken vanuit geïmproviseerde thuiskantoren. Dat betekent dat de meeste versnellingen van de mode-industrie tot stilstand zijn gekomen.
Dat vormt een probleem voor mensen die proberen hun e-commerce – nu het enige open verkooppunt voor vele, vele retailers – en redactionele bedrijven draaiende te houden. Het is niet alleen moeilijk om een fotoshoot te houden terwijl je anderhalve meter uit elkaar blijft, het is ronduit onmogelijk als je kijkt naar de praktische taken van stylingteams. En hoewel journalistiek nog steeds als een essentiële bezigheid wordt beschouwd, is het een beetje moeilijk te rechtvaardigen dat mensen risico lopen omwille van een modeverspreiding.
Dus retailers en tijdschriften worden creatief en leggen het werk in de handen van hun modellen, die dat wel zijn nu belast met het zijn van stylisten, decorontwerpers, make-up- en haarartiesten, en soms fotografen all-in een. Over een model-afbreekstreepje gesproken!
De eerst om buzz te krijgen over dit, uh, modelafhankelijke model was een fast-fashion retailer Zara, die zijn meest recente product naar het huis stuurde van vaste klanten zoals Malgosia Bela en Cara Taylor om hen de opdracht te geven de collectie thuis op zichzelf te fotograferen.
En het is maar goed ook Gigi Hadid heeft veel ervaring in de redactie, als Mode Italia heeft haar en andere modellen de opdracht gegeven, waaronder: Lindsey Wixson, met het creëren van hun eigen mode-spreads voor het aprilnummer.
In het geval van Hadid, Mode Italia-team, onder leiding van creatief directeur Ferdinando Verderic, stuurde een outfit naar de boerderij waar het model zich momenteel verschanst, en het resulterende beeld is eigenlijk super schattig: Zoals zovelen van ons, ligt ze languit op een bank en speelt ze videogames - in haar geval Mario Kart, maar misschien zou ze schenken Animal Crossing een volgende poging? - en het eten van Goldfish-snacks, die uit haar tas tuimelen. In tegenstelling tot zo velen van ons, doet ze dit in een volledige Chanel-look. Maar het detail van de Goudvis aan haar voet! Schittering.
ID KAART magazine werd een beetje liefhebber met zijn geïmproviseerde fotoshoot, waarbij fotograaf Willy Vanderperre tikte om foto's te maken foto's van modellen die de publicaties een kenmerkend knipogend gezicht geven boven video-oproepdiensten zoals FaceTime en Zoom.
Natuurlijk is dit systeem ook niet perfect: dit vereist vrijwel zeker dat iemand aan de merkkant naar een kantoor gaat om pull lijkt te worden gemaild of afgeleverd door een ander handjevol mensen, dus het doorbreekt nog steeds de grenzen van sociaal isolatie. Maar nu we de cruciale periode ingaan waarin teams die allerbelangrijkste septembernummers beginnen te verzamelen, mode-editors zullen anders moeten gaan nadenken over hoe glanzende spreads en covers met een hoog wattage eruit kunnen zien Leuk vinden.
Laten we doorgaan met het aanspannen van onze fantasierijke spieren. De gezondheid en veiligheid van onze gemeenschappen zijn het waard.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.