Jason WuDe debuutcollectie van Hugo Boss-dameskleding voor de herfst van 2014 is op dit moment slechts gedeeltelijk naar de winkels verscheept, maar de creatieve omleiding heeft zich al vertaald in een verkoopstoot voor de 13-jarige damesafdeling. In het eerste halfjaar van 2014 groeide de omzet van dameskleding met 13 procent - een onevenredig snel tempo, merkte het bedrijf op in een publicatie van de inkomsten - versus 3 procent voor de gevestigde herenkleding van het bedrijf bedrijf.
Omdat de damescollectie van Wu pas in augustus in zijn geheel in de winkels ligt, zegt Hugo Boss CEO Claus-Deitrich Lahrs hield zijn opmerkingen over de voortgang relatief kwalitatief tijdens een winstoproep Donderdag morgen. Het goede nieuws is dat de hype rond Wu's artistieke richting - leidinggevenden zouden het 'momentum' kunnen noemen - al begonnen is een nieuw contingent shoppers aan te trekken. Zoals Lahrs opmerkte, zijn veel van de vrouwen die ze de afgelopen zes maanden hebben zien kopen, voor het eerst Hugo Boss-klanten.
Het merk krijgt ook een solide plaatsing: Diane Kruger droeg een roze jurk uit de herfstcollectie op de cover van Mode Het juli-nummer van Duitsland en het model van het moment Edie Campbell sterren in de najaarscampagne.
Op het gebied van herenkleding is Europa momenteel de sterkste regio van Hugo Boss in termen van verkoop, een punt van verschil met veel merken op dit moment. Met een groei van 21 procent is het VK een hoogtepunt, terwijl ook Duitsland en Frankrijk goede cijfers laten zien. De verkoop in de VS kreeg een klap dankzij lage doorverkooppercentages en hoge voorraadniveaus, wat resulteerde in 'intense promotionele activiteiten'. Ook Azië staat aan de zwakkere kant.
Zoals CFO Mark Langer aan het begin van de oproep opmerkte, bestaat de demografie van Hugo Boss uit ondernemers en leidinggevenden op hoog niveau. Bij dit merk draait alles om winnen - iets wat het beste wordt geïllustreerd door het Duitse voetbalteam dat het merk draagt tijdens het WK. Met een beetje geluk zal die geest van succes zich vertalen in dameskleding terwijl Wu een merk bouwt dat is gebaseerd op vrouwelijkheid in het bedrijfsleven.