Een look uit de direct shopbare lentecollectie 2017 van H&M Studio. Foto: H&M
H&M Studio zal terugkeren naar zijn jaarlijkse Paris Fashion Week catwalk slot op 1 maart, maar er zijn grote veranderingen aan de gang: voor het eerst zal het antwoord van het snelle modemerk op eigentijdse confectiekleding aansluiten bij de "zie nu, koop nu" kalender. Op donderdag kondigde de Zweedse mega-retailer aan dat het dit seizoen een direct verkoopbare lente 2017-collectie zal introduceren wanneer deze weer op de PFW-kalender zal verschijnen. De collectie is beschikbaar voor klanten op HM.com onmiddellijk na de show van het label, evenals in geselecteerde winkels vanaf 2 maart.
H&M's Head of Design en Creative Director Pernilla Wohlfahrt merkte in een release op dat het ook de landingsbaan op zijn website zal livestreamen om "dit moment te delen" met H&M-klanten. "Het direct van de catwalk naar de kassa brengen van mode markeert een nieuw tijdperk voor de mode-industrie en we kijken er erg naar uit om dit opwindende nieuwe formaat te testen", aldus Wohlfahrt.
H&M Studio is het nieuwste merk — toetreden tot een stal die omvat (maar is niet beperkt tot) Tommy Hilfiger, Tom Ford, Ralph Lauren, Burberry, Opening Ceremony en Topshop — om af te zien van het traditionele showschema ten gunste van een in-season model. En van al zijn "bekijk nu, koop nu"-tijdgenoten, is de zet van H&M misschien het meest logisch: veel van zijn shoppers zijn afgestemd op de in ieder geval de fast fashion-categorieën van de retailer, en hunkeren waarschijnlijk ernaar om dezelfde winkelpatronen voort te zetten als het zich uitstrekt tot de Studio lijn.
We zullen zien hoe het allemaal afloopt in maart, maar klik in de tussentijd door de galerij hieronder om een voorproefje te krijgen van de lente 2017-collectie van H&M Studio.
14
14 Afbeeldingen
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.