Crocs geeft een modeshow

Een middag met onweer en hagel dreigt te annuleren Crocs's allereerste "modeshow" op dinsdagavond, gehouden op het dak van de Holiday Inn in Midtown Manhattan.

Maar tegen de tijd dat het eerste model over de landingsbaan liep - ik bedoel, "funway" - in Crocs-sandalen en een uitgebreid papegaaienkostuum over een bikini, de lucht was opgeklaard en de wind was gaan liggen volledig. Een verminderde menigte was gewapend met poncho's voor het geval het weer om zou slaan.

"Bij Crocs draait het allemaal om het plezier om een ​​beetje anders te zijn", zegt Katy Michael, VP Global Communications bij het bedrijf. "Dus we kunnen niets normaals doen, alles moet een Crocs-twist hebben."

De funway-show was zeker niet normaal. De modellen dansten over de rand van het zwembad, gekleed in kitscherige kostuums, waaronder een cowboy, Mexicaanse worstelaar, superheld, astronaut en madeliefje. Vervolgens voerden de Aqualillies, een professioneel synchroonzwem- en dansgezelschap, een uitgebreide (en onverwacht onthullende) routine uit in het zwembad. En dat allemaal met Crocs-sandalen natuurlijk.

"Dit is de eerste keer voor ons", zei Michael. Hoewel het live publiek klein was, werkte Crocs samen met Twitter om een ​​video te promoten versie van de funway, genaamd #FindYourFun. Met een online app kunnen Crocs-fans over de hele wereld een model, kostuum, schoenstijl en soundtrack om hun eigen video van 30 seconden te maken waarvan het bedrijf hoopt dat shoppers deze zullen delen sociale media.

Crocs hoopt dat de gedurfde en kleurrijke campagne het begin is van een nieuw hoofdstuk voor het 12-jarige, in Boulder gevestigde bedrijf. Na trage verkoopresultaten kondigde Crocs plannen aan om: ontslaan 183 werknemers en om in juli wereldwijd 75 tot 100 Crocs-winkels te sluiten of om te bouwen. In augustus werd een nieuwe senior vice-president van wereldwijde merchandising, Michelle Poole, aangenomen en in januari trad een nieuwe CEO, Gregg Ribatt, toe. Het merk is verkrijgbaar in 90 landen en verkocht vorig jaar 56 miljoen paar schoenen, waarvan 27 miljoen iconische klompen.

Die klompen hebben zojuist een verkoopboost gekregen dankzij Prins George, die werd gespot met een blauw paar bij a polowedstrijd voor het goede doel eerder deze maand. "Het is het geschenk dat blijft geven", zei Michael over de stijlvolle invloed van de jonge prins. "Ons EU-bedrijf heeft echt geprofiteerd van het dragen van de schoenen door de prins." 

Bekijk hieronder meer foto's van de Funway Runway.