Grace Elizabeth op het Pink Nation-evenement. Foto: Hoffelijkheid
Voordat er social media influencers en micro-influencers waren, waren er campus brand ambassadors — studenten die worden ingehuurd om te helpen met de marketinginitiatieven van een merk op hun individuele scholen. Een merk dat veel van deze vertegenwoordigers in dienst heeft, is Pink, de Victoria's Secret-lijn (nu een aparte entiteit) gericht op een jongere doelgroep.
Net als een influencer zijn, heeft het zijn van Pink Nation Ambassador, zoals het bedrijf ze noemt, zijn voordelen. En afgelopen weekend kregen 100 van hen uit het hele land een behoorlijk grote: ze stapten in een gigantische roze bus van LAX naar een geheime locatie, waarvan werd onthuld dat het het 'Pink Nation Motel' was, een hotel in Palm Springs dat is omgevormd tot een serieus schattig en enorm Instagrambaar Pink wonderland. Alles was roze: het aangepaste bord buiten, de verkeerskegels die het publiek buiten het hotel hielden, de Solo-bekers (alleen gebruikt voor non-alcoholische dranken), de badhanddoeken, het drijvende speelgoed, de gigantische bus met een Pink pop-upwinkel en de cadeaubonnen van $ 100 iedereen kreeg. Een paar leden van de pers waren uitgenodigd uit Los Angeles, en hoewel ik ook een geweldige tijd had - vooral toen ik werd aangezien voor iemand die jong genoeg was om naar de universiteit te gaan - was het weekend niets voor ons; het was voor de ambassadeurs.
Om het Instagrammability-quotiënt te verhogen en ze nog een verrassing te geven, Pink spokesmodel en algemene zonnestraal Grace Elizabeth kwam langs om op ATV's te rijden, veel schattige foto's te maken, promo's te schieten voor de Victoria's Secret catwalkshow van dit jaar (hmm, vindt nog steeds plaats in Shanghai?) en, belangrijker nog, de meisjes ontmoeten.
"Roze is voor dat brutale, leuke studente meisje en al deze meisjes hier zijn dat. Ze dragen allemaal hun roze legging en roze beha's en steunen echt alles wat we doen en mij,' zei Elizabeth voordat ze zaterdag met hen meeging naar een zwembadfeest. "Ik zou graag met ze willen praten over wat het betekent om sterk en zelfverzekerd te zijn en waar Pink voor staat. Pink gaat over girlpower en bij elkaar blijven, maar ik denk dat ze dat begrijpen."
Grace Elizabeth op het Pink poolfeest. Foto: Hoffelijkheid
Afgelopen weekend was niet Elizabeths eerste rodeofeestje met schoolmeisjes; ze maakte een verschijning op een soortgelijke reis naar Cancun tijdens de voorjaarsvakantie. "Ik heb nooit een voorjaarsvakantie gehad toen ik opgroeide, dus het was geweldig, maar het was niet erg één-op-één," zei ze. "Ik moet cadeaus weggeven aan mensen en ik mag met ze op de foto, maar hier krijg ik een band met de meisjes."
Pink heeft twee vertegenwoordigers in dienst op meer dan 100 scholen. Geprikkeld met producten en evenementen zoals de Palm Springs-reis, zijn ze verantwoordelijk voor het plannen van drie tot vijf evenementen per semester en het beheren van vier sociale media-accounts. ("Wees een social media influencer op de campus" is eigenlijk een van de verantwoordelijkheden die op de Pink ambassador-website worden vermeld.) aanvraag houdt in dat je een video van jezelf instuurt waarin je vertelt waarom je ambassadeur wilt worden en een kijkje in je leven geeft op school.
Hoewel de meisjes Palm Springs zeker verlieten met wat gratis swag en eersteklas inhoud voor hun Instagrams - hoorde ik een paar van hen praten over hoe leuk het is om te zijn rond mensen die het belang van het creëren van inhoud delen - een paar met wie ik sprak, waren meer bezig met wat een Pink-ambassadeur betekende voor hun carrières. "[Ik] doe ervaring op op het gebied van marketing, want dat was mijn hoofdvak, en toen leerde ik over een bedrijf dat zo groot is het is wereldwijd bekend - om te zien hoe ze hun producten op de markt brengen", zegt Judith, die net is afgestudeerd aan de Universiteit van Toledo. "Je krijgt veel vrijheid om je vaardigheden te ontwikkelen die je wilt laten groeien", voegde Alexis toe, een nieuwe senior aan de Universiteit van Nebraska - Lincoln.
Dus hoewel het weekend voor sommigen misschien niet veel meer was dan een oefenterrein voor influencers (volgende stop: echte Coachella!), namen veel van de meisjes hun ambassadeursschap duidelijk serieus. Voor meisjes die niet in een stad als New York of Los Angeles wonen, is het een kans om relevante werkervaring op te doen waar stages niet zo talrijk zijn. En dat ze in 2017 ook hun vaardigheden op het gebied van sociale media verbeteren en goede Instagram-inhoud creëren in de proces kan hun carrière zeker niet schaden - en vanuit een marketingperspectief doet het geen pijn voor Victoria's Secret of.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.