We zien onder meer dat ze hun onroerend goed – zowel fysiek als virtueel – gebruiken om kiezers te mobiliseren.
Deze week, op Nationale kiezersregistratiedag, Saks Fifth Avenue onthulde een nieuw display op de drukbezochte Fifth Avenue vlaggenschipramen. Het beschrijft verschillende stemmijlpalen in de geschiedenis van de VS. Het komt op het juiste moment, en het is niet alleen voor optica: binnen heeft de winkelier een stand opgezet waar klanten kunnen registreer om te stemmen, druk afwezige stemformulieren af en controleer hun registratiestatus tot oktober 9.
Deze opzet is mede tot stand gekomen in samenwerking met HeadCount, die experts ter plaatse zal hebben, op de verkoopvloer van Saks Fifth Avenue, om eventuele vragen te beantwoorden en kiezers te registreren. De winkelier ook lanceerde een portal online met Stem.org met informatie over stemmen.
"Hoewel Saks een lange geschiedenis heeft in het opkomen voor een aantal belangrijke doelen, is het in contact met onze gemeenschap om naar buiten te gaan en te stemmen - en onze invloed gebruiken om opwinding rond stemmen te genereren - is een primeur", vertelt Emily Essner, CMO van Saks Fifth Avenue, aan Fashionista in een e-mail. "We zijn verheugd deel uit te maken van een beweging die Amerikanen inspireert om mee te doen en onze gemeenschap aanmoedigt om actie te ondernemen."
Foto: Luis Guillén voor Saks Fifth Avenue/Met dank aan Saks Fifth Avenue
De inspanningen van de retailer in de winkel zijn exclusief voor zijn vlaggenschip in New York, hoewel het online meer bronnen voor klanten biedt. "We wilden er alles aan doen om dit belangrijke doel op een effectieve manier te ondersteunen. Door fysieke ruimte te besteden aan ons vlaggenschip in New York, Fifth Avenue-ramen, en door een digitaal platform te creëren, waren we in staat om de ervaring impactvol en voor iedereen toegankelijk te maken", zegt Essner.
Saks Fifth Avenue bevestigde dat het van de verkiezingsdag een betaalde feestdag zou maken voor alle Amerikaanse zakenpartners, na soortgelijke aankondigingen van Birkenstock, Buck Mason, H&M en Nordstrom, onder andere merken. (Voor winkel-, distributie- en fulfilmentcentra beloofde de detailhandelaar om met hun schema's te werken om tijd te geven om hun stem uit te brengen.) PatagoniëHet hoofdkantoor, het distributiecentrum en de winkels zijn op 1 november gesloten. 3, zodat de medewerkers kunnen gaan stemmen. Eerder deze maand, op Nationale peilingsdag voor de werving van werknemers, Oude marine en Tory Burch zei dat ze een betaalde vrije dag zouden toekennen aan elke werknemer die zich vrijwillig aanmeldt als stembureaulid op de verkiezingsdag; kort daarna, Target, Warby Parker, Patagonia en Gap Inc. (moederbedrijf van Old Navy, Gap, Banana Republic en Athleta) onthulde dat ze dat zouden doen, te.
Wat we ook steeds vaker zien, is dat merken hun winkelvastgoed, zowel fysiek als virtueel, gebruiken om het bewustzijn rond stemmen te vergroten.
Steve Madden was een van de eerste grote merken die kiezersregistratie in zijn winkels aanmoedigde, partnering met Voto Latino op een campagne die begonnen in maart — vóór pandemiegerelateerde winkelsluitingen — waardoor shoppers een speciale code konden sms'en die werd weergegeven op zijn fysieke locaties en worden doorverwezen naar een website voor kiezersregistratie. (Het sluit ook zijn hoofdkantoor op november. 3 zodat werknemers naar de stembus kunnen.) H&M en COS (die beide eigendom zijn van H&M Group) hebben in-store signage in de VS uitgerold waarmee shoppers hun registratiestatus kunnen controleren en hebben partnerschappen gesmeed met de ACLU om informatie en bronnen over stemmen te delen. Dover Street Market onlangs fysieke en digitale "touchpoints" toegevoegd in zijn winkels in New York en L.A. waarmee shoppers toegang hebben tot informatie over Als we allemaal stemmen; het lanceert later deze maand ook merchandise met 25 in de VS gevestigde merken, ten voordele van de door Michelle Obama gesteunde organisatie.
Als het ging om zijn enige winkelbuitenpost in de Lower East Side in Manhattan en zijn studio, het geliefde herenkledingmerk bod was "vroeg om te sluiten en laat om te openen", aldus oprichter Emily Adams Bode. "We probeerden zo voorzichtig mogelijk te zijn." Tegen de tijd dat het in augustus het licht weer aandeed, had het een relatie gesmeed met... When We All Vote, waarmee het een tabblad kon toevoegen aan het navigatiemenu van zijn website waarmee het kiezers kan registreren en om haar winkelmedewerkers te trainen in hoe het kiezersportaal van de organisatie werkt, mochten geïnteresseerden zich dan willen registreren zich.
Momenteel staat Bode slechts één feest tegelijk toe in zijn winkel, als voorzorgsmaatregel tegen Covid-19 - iets wat de ontwerper beschrijft als "eigenlijk zo mooi... omdat je echt weet wie er bij je aan de deur komt." When We All Vote stuurt de merkinformatie met betrekking tot deadlines en stemstatistieken, die het vervolgens deelt op zijn platforms en ook kan doorgeven aan medewerkers.
"Ik denk dat zoveel te maken heeft met kiezersregistratie te maken heeft met verantwoording afleggen en het eigenlijk gewoon doen", stelt Adams Bode. "Het is hetzelfde met de volkstelling: je kan honderden keren worden verteld om het te doen en je kunt zien om het te doen op Instagram keer op keer, maar [het gebeurt misschien niet] totdat iemand daar echt staat en vraagt: 'Heb je klaar?' dit?'"
Wanneer we met collega-ontwerpers praten, zegt Adams Bode dat er een gevoel van urgentie is, over hoe snel ze moeten handelen en het belang van het registreren om te stemmen communiceren (en dan daadwerkelijk hun stem uitbrengen) stembiljetten). En ongeacht of ze een fysieke aanwezigheid hebben, meer merken gebruiken al hun platforms om kiezers te mobiliseren.
Naast hun inspanningen in de winkel hebben zowel Steve Madden als Bode bestemmingspagina's voor kiezersregistratie op hun e-commercesites. Rachel Comey sloot zich aan bij Vote Forward en Swing Left to een campagne voor het schrijven van brieven organiseren die gericht is op potentiële kiezers zowel in haar SoHo-winkel als op haar website. Nordstrom is het aanbieden van kiezersregistratie op de stoep, evenals het online delen van bronnen over de volkstelling en over stemmen, met dank aan When We All Vote en de Nationale Stedelijke Liga.
Warby Parker heeft QR-codes op al zijn winkellocaties geplaatst, zodat klanten gemakkelijk toegang hebben tot steminformatie van Stem 411 tijdens het winkelen. Dr. Martens heeft zijn Veters in en stem pagina met TurboVote online. Toms duwt een soortgelijk campagne met Vote.org op zijn site en sociale mediaplatforms. Dat is slechts een greep uit de vele, vele verkiezingsgerelateerde campagnes die worden uitgerold door uw favoriete merken, in de aanloop naar de deadlines voor kiezersregistratie.
Binnen de mode-industrie, Mode Onze Toekomst 2020 werkt samen met Voto Latino om merken te voorzien van tools om kiezersregistratie in hun websites te integreren en informatie te delen via hun sociale mediakanalen. Jonathan Cohen was een van de eerste partners, die zich had aangemeld na overal contact te hebben gehad met collega-ontwerpers pandemiegerelateerde lockdowns over manieren waarop ze samen kunnen komen om problemen binnen de grotere mode aan te pakken industrie. Het was daar, zegt hij, dat het Amerikaanse contingent zich begon te verzamelen rond de kwestie van stemmen en kiezersonderdrukking.
"Waar ik echt van hou [aan] en waarom ik de mode-industrie echt respecteer, is dat we uiteindelijk samenkomen om deze veranderingen aan te brengen", vertelt hij aan Fashionista, met de nadruk op Abrima Erwiah van Studio 189 en Victor Glemaud, specifiek voor het leiden en organiseren van ontwerpers rond Fashion Our Future 2020. "Ik vind het geweldig dat we het initiatief hebben genomen om iets te doen in plaats van rond te zitten, zoals: 'Wat doen we?'"
De kiezersregistratie knop op de website van het merk is slechts de laatste poging om het bewustzijn rond politieke kwesties te vergroten. Sarah Leff, de CEO en mede-oprichter van het merk, legt uit hoe het altijd een onderdeel is geweest van het vertellen van verhalen met de kleding - vooral, en meer expliciet, na de presidentsverkiezingen van 2016 - maar het is digitaal Bloemenwinkel heeft hen een meer actiegericht platform gegeven. (Elk geïllustreerd boeket geeft iets terug aan liefdadigheidsinstellingen en non-profitorganisaties, variërend van The Bail Project tot de Bowery Mission tot Voto Latino.) Ook Cohen een T-shirt ontworpen voor het Biden Victory Fund, als onderdeel van zijn Geloof in beter collecte om geld in te zamelen voor de presidentiële campagne van Joe Biden.
"We krijgen steeds de vraag: 'Waarom het merk?' Ik denk dat omdat we zo'n klein bedrijf zijn, ik er niet over nagedacht heb. Natuurlijk gaan we dit doen", voegt Cohen toe. "De jongere generatie ontwerpers, daar twijfelen we niet eens aan - we doen het gewoon. Ik denk zelfs terug aan mijn deelname aan de [CFDA/Mode] Fashion Fund, ontwerpers waren niet bang voor die onderwerpen. Dat is wat echt speciaal is: alleen omdat het een merk is, wil nog niet zeggen dat we die waarden niet kunnen hebben. Het is zo belangrijk dat ze samen gaan."
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.