Foto: Daniele Venturelli/Getty Images voor Gucci
Alleen al in de maand mei riepen drie afzonderlijke groepen op tot een verandering in de manier waarop mode nieuwe collecties presenteert en consumeert. Ten eerste was het Dries van Noten, samen met andere ontwerpers en leidinggevenden, in een open brief; toen was het een tweede collectief van creatieven, gefaciliteerd door Business of Fashion; ten slotte waren het de Council of Fashion Designers of America (CFDA) en de British Fashion Council (BFC), de twee grootste handelsgroepen in respectievelijk de VS en het VK. Ze uitten allemaal dezelfde zorgen: dat het te veel output, te veel verspilling, te veel tijd was. Dat alles gestroomlijnd moet zijn, rekening houdend met wat consumenten eigenlijk willen en waar ze daadwerkelijk aan uitgeven.
Ondanks deze strijdkreten is er geen branchebrede herziening geweest van de traditionele modekalender, met zijn tweejaarlijkse Fashion Weeks in vier steden en de pre-season collecties (soms vergezeld van verafgelegen presentaties). In plaats daarvan hebben individuele ontwerpers en merken het heft in eigen handen genomen, zichzelf van het schema verwijderd en hun nieuwe lijnen in hun eigen tempo geïntroduceerd.
Hieronder lichten we enkele van de grote namen uit die afwijkingen van de modekalender hebben aangekondigd. We zullen dit verhaal blijven updaten naarmate meer merken alternatieve showschema's introduceren.
Alexander Wang
Sinds 2018, Alexander Wang presenteert twee seizoenloze collecties per jaar, in juni en december, in lijn met de pre-collecties op de traditionele modekalender. Eind vorig jaar kwam hij echter niet opdagen, maar in plaats daarvan koos hij ervoor om in 2020 een groter evenement te plannen om het 15-jarig jubileum van zijn merk te vieren. Mode gemeld.
Giorgio Armani
In mei, Giorgio Armani kondigde een nieuwe cadans en concept aan voor de verschillende modemerken van het bedrijf. Armani Privé, de topcollectie, zou de overslaan zomerse haute couture-shows in Parijs (wat later werd aangekondigd, zou zijn) volledig digitaal gaan te midden van Covid-19 zorgen), en in plaats daarvan zijn nieuwste couture-ontwerpen, die seizoenloos zullen zijn, de volgende januari in Palazzo Orsini, het hoofdkantoor van het bedrijf in Italië, tentoonstellen. Dan, de Giorgio Armani-lijn en Emporio Armaniheren- en damescollecties debuteren in september in Milaan.
Gucci
In mei, Alessandro MicheleGeplaatst een bericht met de titel "Appunti dal silenzio/Notes from the silence" op zijn persoonlijke Instagram-profiel. Daarin legde hij uit dat Gucci zou "het versleten ritueel van seizoensinvloeden en shows opgeven", en in plaats daarvan "een nieuwe cadans herwinnen" om zijn nieuwste ontwerpen te presenteren. Er zouden ook geen voorcollecties meer zijn - in plaats daarvan slechts twee regels per jaar, die niet het label 'cruise, pre-fall, lente-zomer [of] herfst-winter", omdat hij geloofde dat dit "oude en ondervoede woorden" waren. laten zien, voor 2021, oorspronkelijk zou plaatsvinden in San Francisco op 18 mei, maar het is geannuleerd voorafgaand aan de aankondiging van Michele, vanwege de pandemie van het coronavirus; het merk zal in plaats daarvan in juli een digitale modeshow van Resort 2021 organiseren.
Michael Kors
Na onverkochte voorraad en productievertragingen in het najaar van 2020 als gevolg van Covid-19, kondigde Michael Kors aan dat hij zou worden een stap terug doen van New York Fashion Week voor het seizoen lente 2021 en zou in plaats daarvan die Michael Kors Collection-lijn ergens tussen half oktober en half november presenteren. "Ik heb lang gedacht dat de modekalender moet veranderen. Het is opwindend voor mij om de open dialoog binnen de modegemeenschap over de kalender te zien - van Giorgio Armani tot Dries Van Noten tot Gucci naar YSL aan grote retailers over de hele wereld - over manieren waarop we het proces kunnen vertragen en de manier waarop we werken kunnen verbeteren," zei hij in een uitspraak. "We hebben allemaal tijd gehad om na te denken en dingen te analyseren, en ik denk dat velen het erover eens zijn dat het tijd is voor een nieuwe aanpak voor een nieuw tijdperk."
Mugler
Mugler zal zijn presentaties van nieuwe collecties verplaatsen, zodat ze aansluiten bij het seizoen waarmee de kleding overeenkomt - d.w.z. het zal een "zie nu, koop nu"-formaat volgen vanaf het voorjaar van 2021, WWD gemeld. Hoewel deze verschuiving naar verluidt al maanden in de maak is, werd deze officieel aangekondigd op 1 juli. Mugler zal in september nog steeds deelnemen aan Paris Fashion Week, maar zal slechts een deel van de lente laten zien. Het zal dan in oktober beschikbaar worden gemaakt via zijn e-commerce, voorafgaand aan de onthulling van de volledige collectie in februari 2021.
Gebroken wit
In juni heeft New Guards Group, een sponsor van Virgil Abloh's Off-White, een nieuwe kalender voor zijn product aangenomen leveringen waar het de kloof zou verkleinen tussen wanneer een collectie wordt onthuld en wanneer deze beschikbaar is voor aankoop, WWD gemeld. Als gevolg daarvan zou Off-White niet op de kalender van voorjaar 2021 staan tijdens Paris Fashion Week; in plaats daarvan zal de lijn in januari debuteren en de volgende maand in de schappen liggen.
Ralph Lauren
Ralph Lauren was opvallend afwezig in het New York Fashion Week-schema voor de herfst van 2020. Toen februari eenmaal rond was, kondigde het merk aan dat het zijn herfstdebuut voor april zou bewaren, waarmee het zou breken met de see-now-buy-now-structuur die het al verschillende seizoenen volgde, WWD gemeld. Omdat het coronavirus zich echter verder verspreidde en er wereldwijd lockdowns waren, werd het evenement geannuleerd.
Saint Laurent
Kering-eigendom Saint Laurentzei in april dat het niet langer de traditionele modekalender zou volgen. Het zou in plaats daarvan "eigendom nemen van zijn kalender en zijn collecties lanceren volgens een plan dat is bedacht met een up-to-date perspectief, gedreven door creativiteit", schreef het op Instagram. "Meer dan ooit zal het merk zijn eigen ritme leiden, de waarde van tijd legitimeren en contact maken met mensen wereldwijd door dichter bij hen te komen in hun eigen ruimte en leven."
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.