Buzzy, geliefde wellnessmerk Golde lanceert bij Target

De kans is groot dat, als je ook maar een beetje aandacht schenkt aan de schoonheids- of wellnessgebieden, je hebt gehoord over - en misschien zelfs hebt geprobeerd - Golde, een merk op basis van superfood dat opneembare latte-poeders, matcha en gezichtsmaskers maakt. (Als je een regelmatige Fashionista-lezer bent, ben je zeker bekend: Golde was een vaste waarde in veel van onze cadeaugidsen voor 2020 en we hebben haar inspirerende jonge mede-oprichter geprofileerd terug in 2019.) De heldere, uitnodigende verpakking is de afgelopen jaren overal op Instagram te vinden en de voetafdruk in de detailhandel lijkt steeds groter wordend naar een steeds breder netwerk van wellness-winkels, indie beauty-sites, boetieks en zelfs grotere namen zoals Goop en sephora. Maar op dinsdag maakt Golde zijn eerste grote inval op de nationale massamarkt en betreedt Target.

De samenwerking, die zowel verkoop in de winkel als online omvat, komt nadat Golde eerder deelnam aan de 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator van de massaretailer. Golde zal om te beginnen beschikbaar zijn in 460 Target-deuren en introduceert ook drie nieuwe SKU's - de "Super Ades" - als onderdeel van de lancering met de retailer.

gerelateerde artikelen
Golde-oprichter Trinity Mouzon Wofford wil inclusiviteit en toegankelijkheid naar wellness brengen
Het diversiteits- en toegankelijkheidsprobleem van Wellness wordt eindelijk op zijn kop gezet
Over het heroverwegen van het concept 'wellness' in 2021

De op voordelen gebaseerde drankmengsels in poedervorm zijn ontworpen om gemakkelijk op te lossen in koud water en elk heeft een ander welzijnsdoel: de met bosbessen gearomatiseerde Ontstress Ade variëteit ondersteunt ontspanning met magnesium; met watermeloensmaak Huidhydratatie Ade komt vocht en glans van de huid ten goede met antioxidanten en hyaluronzuur; en met ananassmaak Debloat Ade helpt bij de spijsvertering met gemberextract en probiotica. Alle formules bevatten kokoswater en zijn gezoet met monniksvruchten; ze zijn ook veganistisch en vrij van toegevoegde suikers. Ze verkopen voor $ 15 voor een doos met zes pixi-stick-achtige pakketten.

Hoewel de Super-Ades het enige aanbod van het merk in de winkel bij Target zal zijn, is de superpopulaire van Golde Superfood Latte-melanges en gezichtsmaskers zullen online beschikbaar zijn op Target.com.

Voorafgaand aan deze gedenkwaardige lancering van het merk, nam Fashionista contact op met Trinity Mouzon Wofford, mede-oprichter en CEO van Golde, om meer te weten te komen over de nieuwe producten, hoe het Target-partnerschap tot stand is gekomen en haar gedachten over het navigeren door de recente explosie van de vraag naar merken in Black-eigendom als ondernemer van kleur. Lees verder voor de hoogtepunten.

Hoe is de samenwerking met Target tot stand gekomen?

Het was echt een van die momenten waarop alles op zijn plek viel. We waren al een tijdje in gesprek met Target, en toen deden we mee aan de 2020 Target Takeoff Beauty Accelerator. We hebben daar ongelooflijke relaties opgebouwd en we zijn zo opgewonden om Golde op de plank te zien landen.

Wat spreekt Target je aan en wat maakt het een goede retailpartner voor Golde?

We zijn door vrijwel iedereen benaderd. We houden van Target omdat ze echt innovatief zijn geweest in het leiden van de leiding bij het ondersteunen van bedrijven in een vroeg stadium en Black-owned. Deelname aan het gaspedaal bevestigde dat voor ons echt — we hadden het geluk dat we ter plaatse tijd hadden om binnen te komen Minneapolis voorafgaand aan de Covid-shutdowns, en de tijd die we hadden met het Target-leiderschapsteam was echt onschatbaar. Ze zijn zo ondersteunend met feedback en het vinden van mogelijkheden om ons verhaal te delen. Target is ook een echte leider in de categorie beauty/wellness en we wisten dat onze nieuwe Super-Ade-SKU's daar thuis zouden zijn.

Vertel me over de keuze om een ​​nieuw product te maken als onderdeel van de lancering van Target - hoe ben je op de Super-Ades beland, waarom koos Target dat voor hun aanbod in de winkel, en waarom denk je dat dit de juiste manier is om een ​​aantal Target-shoppers die Golde misschien niet kennen, kennis te laten maken met het merk?

De Super-Ades waren iets dat Issey en ik al een tijdje in onze achterzak hadden. We hebben veel van dit soort productconcepten in onze 'bibliotheek' die we uit de kast halen en afronden als de kans zich voordoet. Veel van de inspiratie kwam van dagelijkse interacties met onze gemeenschap en de behoeften van onze kernklant. We wisten dat we de latte-routine van ons meisje hadden, met alles van kurkuma tot cacao en matcha-melanges. Die producten zijn meer een ritueel - je neemt een paar minuten om deze superfood latte te bereiden om je de dag door te helpen.

De volgende kans was het creëren van een product dat eenvoudig en gemakkelijk belichaamde - iets dat onze klant onderweg in een waterfles kon gooien, met een heel duidelijk voordeelverhaal. We hebben ervoor gekozen om superfood-ingrediënten te benadrukken die echt gebruiksvriendelijk en vertrouwd waren, zoals ananas en bosbes, en combineer ze met bewezen actieve ingrediënten voor snelle resultaten, zoals magnesium voor stressverlichting of hyaluronzuur voor huid gloed.

We wisten dat de Super-Ades perfect geschikt waren om Golde in de winkelschappen te introduceren - ze weerspiegelen echt ons ethos van natuurlijk superfood-aangedreven, en passen gemakkelijk in ieders routine. Ze zijn ook waanzinnig lekker, wat altijd helpt.

Ik weet dat het zo belangrijk voor je is om je creatieve controle over Golde als merk te behouden, aangezien zoveel van het is persoonlijk voor jou - hoe heb je dat genavigeerd toen je samenwerkte met een grote retailpartner om een Product? Hoeveel vrijheid had je bij de formulering, het concept, de marketing? Heb je het gevoel dat je jezelf en het Golde-merk dat we allemaal kennen en waar we van houden nog steeds terugziet in deze lancering?

De nieuwe producten zijn 100% Golde. De productconcepten, de ontwerpen, de smaken en formuleringen werden allemaal geleid door mijzelf en mijn mede-oprichter Issey. We hebben altijd alles in eigen beheer gedaan en dat is denk ik ook wat Golde zo bijzonder maakt. Ik heb nooit het gevoel gehad dat we het merk moesten opofferen om onze groeimogelijkheden in de detailhandel te benutten.

Welke deuren of kansen hoop je dat de lancering met een grootwinkelbedrijf als Target voor het bedrijf zal openen?

Ik denk dat dit echt de volgende grote stap is voor Golde. We waren een cool klein nichemerk, maar nu laten we zien dat we bij de grote jongens aan de plank kunnen blijven. Het is een enorm bewijs voor de schaalbaarheid van onze missie, en we zijn nog maar net begonnen.

Je hebt altijd gezegd jouw missie met Golde is om wellness toegankelijk te maken. Hoe speelt deze Target-lancering daarop in?

Bij Golde geloven we dat wellness voor iedereen gemakkelijk en leuk moet zijn. De lancering in de winkelschappen brengt die missie op een ongelooflijke manier tot leven. Veel van onze winkelplaatsingen zijn momenteel gericht op kleinere winkels in grote steden — werken met Target betekent dat voor de eerste keer krijgen klanten buiten grote wellnesscentra zoals NYC de kans om onze producten te ontdekken in persoon.

Wat betekent verkopen bij Target voor de groei van Golde als bedrijf?

Sinds onze lancering in 2017 hadden we onze inkomsten elk jaar verdubbeld en in 2020 zagen we een enorme stijging. We hebben nog geen miljoenen opgehaald van investeerders, dus het is altijd een leuke uitdaging om als klein bedrijf aan de vraag te voldoen. Ik ben verheugd om te zien hoe we in 2021 blijven groeien en hoe de winkeluitbreiding daaraan zal bijdragen.

Sinds deze zomer zien retailers een enorme piek in de vraag naar Black-owned merken van hun klanten, en vervolgens werden zwarte oprichters en ondernemers zoals jij overspoeld met verzoeken om: partnerschappen. Jij schreef een beetje over de complexiteit van het navigeren dat in juni — nu je een aantal maanden verder bent en inderdaad Golde's winkelvoetafdruk uitbreidt, heb je iets toe te voegen over dit onderwerp? Eventuele reflecties of redenen waarom Target ervoor zorgde dat u en het merk zich welkom voelden in deze context?

Met de laatste golf van druk voor retailers om Black-owned bedrijven te ondersteunen, denk ik dat oprichters van kleur echt moeten nadenken over met wie ze op dit moment tekenen. Er zullen mensen zijn die gewoon een vakje moeten aanvinken - misschien hebben ze een mandaat nu ze moet tegen het einde van het jaar nog 10 zwarte bedrijven op de plank hebben, maar wat betekent dat voor? jij? Het ergste is dat je erin wordt gegooid zonder steun van de retailer, en ze houden je gewoon in het assortiment om hun diversiteitsverplichtingen te dekken.

We zijn al heel lang in gesprek met Target en ze hebben ons de hele tijd zo gesteund. We zijn erg dankbaar om samen te werken met een retailer die diep in ons gelooft en ons de kans geeft om ons bedrijf naar een hoger niveau te tillen. Ik heb Target altijd hoog gewaardeerd als een retailer die merken van Black-eigendom ondersteunt, en het is ongelooflijk nu we een deel van dat verhaal mogen uitmaken.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.