"De 'nieuwe voorbereiding' gaat eigenlijk meer over opgroeien en begrijpen dat je cultuur en verfijning allemaal bij elkaar kunt houden."
Wanneer Recreatieve gewoonten voor het eerst werd gelanceerd, was het niet noodzakelijkerwijs bedoeld als een modemerk.
Ja, de mede-oprichter, Jackie Skye Muller, had in de mode gewerkt - bij Barneys New York en Kith, beroemd. Maar als haar jaren in de industrie haar iets hebben geleerd, was het dat ze niet zeker wist of ze voor zichzelf wilde beginnen. Ze wilde in ieder geval niet verantwoordelijk zijn voor de inventaris.
"Ik heb Marlon [Muller, haar man en mede-oprichter] meerdere keren verteld dat ik nooit een merk zou beginnen. Ik wil nooit een product hebben", zegt ze. "Het is te druk. Er is te veel lawaai."
In plaats daarvan, toen Recreational Habits afgelopen november live ging, was het voornamelijk een redactionele site, met een focus op creëren inhoud en evenementen die de traditioneel overwegend blanke wereld van de "prep-cultuur" openstelden voor een grotere groep van mensen. Er waren geen kleren op de foto.
De heer Muller is, zoals hij zelf toegeeft, "ondernemender" dan zijn vrouw en moedigde haar vaak aan na te denken over manieren waarop ze een bedrijf voor zichzelf zou kunnen opbouwen, in tegenstelling tot voor andere mensen. "Ze is zo getalenteerd en ze bouwt deze andere bedrijven op", zegt hij. "COVID gaf ons de kans om ons echt te concentreren op die creativiteit en de verkenning van hoe het eruit zou zien als we iets zouden doen. Het duurde waarschijnlijk een paar maanden voordat we besloten om te schetsen wat het concept van het bedrijf zou zijn."
Dat leidende concept - van het aanscherpen, vieren en diversifiëren van die preppy, Americana-esthetiek - dient nog steeds als de basis voor alles wat Recreational Habits doet. De Mullers realiseerden zich net dat kleding een grote rol zou kunnen spelen bij het bereiken van dat doel.
"Terwijl we de redactionele kant aan het doen waren, verhalen samenstelden en gekleurde atleten onder de aandacht brachten en al deze dingen, werd het dit natuurlijke verlengstuk", zei mevr. zegt Müller. "Het was zo moeilijk voor ons tijdens het stylen en het samenstellen van looks. We konden niet vinden wat we wilden dragen, waar we wilden dat het merk voor stond."
Waar mevr. De mode-stamboom van Muller kwam goed van pas bij het anticiperen - en begrijpen - van een kans in de markt, die van streetwear naar iets "een beetje meer" ging preppy", zegt ze. Het was iets wat meneer Muller ook zag aankomen: "Zelfs in mijn wereld draag ik pakken met sneakers, anders zou ik de neiging hebben om de twee te combineren. Die combinatie omvat veel verschillende dingen, want het gaat allemaal om het mengen van stijlen, en we denken dat de mix is waar het unieke vandaan komt [van.]"
Het begon met merch: sweats van het RH-merk, wat activewear. Tegen de lente hadden de Mullers het toepassingsgebied van Recreation Habits uitgebreid tot een echte collectie confectiekleding met een New England-thema, van oversized button-downs om te dragen over monochromatische geribbelde bikini's tot gemakkelijke zijden jurken, perfect voor avondcocktails by the strand.
9
9 Afbeeldingen
De volgende: een capsule voor de zomer van 2021, geïnspireerd op tennis en cricket, gevolgd door een herfstlijn die helemaal in het teken staat van cowboys en cowgirls. (Van de voorbereiding op het laatste zegt Muller dat de twee naar Breland hebben geluisterd, die, zegt hij, "is een persoon met recreatieve gewoonten omdat hij een uitbijter is, iemand die is gegaan en iets heeft gepionierd. En dat vieren we." Andere inspiratiebronnen zijn de stadscowboys van Philadelphia, a Ralph Lauren redactionele aandacht voor zwarte polospelers en Ja'Dayia Kursh, de eerste zwarte rodeo-koningin in Arkansas.) De prijzen van kleding voor recreatieve gewoonten variëren van $ 55 tot $ 200.
"We hebben deze verschillende werelden gecombineerd in een omgeving waarin we denken dat het het uniek maakt, en dat is hoe we ons onderscheiden", zegt de heer Muller. "De 'nieuwe voorbereiding' gaat eigenlijk meer over opgroeien en begrijpen dat je cultuur en verfijning bij elkaar kunt houden. Je kunt iets cools dragen op de countryclub, op een evenement en uniek zijn en er niet uit hoeven te zien als iedereen. Dat is echt denk ik [wat] we wilden, omdat we altijd zo waren... We denken dat er veel mensen zijn die in transitie zijn, opgroeien, maar nog steeds uit de cultuur komen, en ze moeten weten wat de toekomst biedt."
De collectie is een mix van opnieuw ontworpen Americana-nietjes (denk aan ronde hals in varsity-stijl, pullovers met kwartrits, oversized button-downs), met accenten die persoonlijk zijn voor het paar, zoals een initiaal op de mouw van een shirt. ("Ik heb altijd mijn initialen op mijn overhemden gezet, niet omdat het trendy was, maar omdat als je een stel witte overhemden bij de stomerij had, iemand ze zou meenemen", zegt meneer Muller. "Het werd een handtekening.")
Tot nu toe zijn de bestsellers de Marthashirt en de Veerbootkort, die mevr. Muller beschrijft het als "perfect voor een volledige look": "Ik denk altijd dat wanneer je een volledige look of een bijpassende set draagt, je er altijd gewoon beter, schoner, meer in elkaar uitziet."
Recreational Habits heeft zijn eerste groothandelspartner gevonden in Southampton's Matriark, wat de oprichters heeft geholpen te identificeren wie de klant is: "Op dit moment is ze een werkende vrouw; misschien is ze een jonge moeder die graag actief is en graag reist, maar ook gelooft in dit idee van een inclusieve, klassieke Amerikaanse kijk', zegt Mrs. zegt Müller.
Alles wat Recreational Habits doet gaat terug naar een beleving. Deze dienen niet alleen als uitgangspunt voor elke nieuwe collectie, ze hebben de Mullers ook op dit pad gebracht om samen een bedrijf op te bouwen.
"We houden allebei van reizen en sporten, maar we erkennen dat we de enige gekleurde mensen zouden zijn als we gingen skiën in een skioord in Frankrijk. Dat is typerend voor sommige dingen die we hebben gedaan', zegt dhr. Muller. Dus begonnen ze na te denken over manieren waarop ze meer mensen konden ontmaskeren - met name mensen die het historisch gezien niet hebben gezien zichzelf vertegenwoordigd in deze ruimtes — niet alleen voor activiteiten zoals polo en tennis, maar ook voor de levensstijl die daarbij hoort hen. The Mullers gingen nog een stap verder door samen te werken met het in DC gevestigde City Kids Wilderness Project, een organisatie die kinderen ondersteunt door middel van ervaringsonderwijs en avontuurlijke ervaringen in de buitenlucht, zoals zomervakanties naar Jackson, Wyoming, voor de lancering van de inaugurele verzameling.
"Toen we naar die oude Ralph Lauren en oude J.Crew-advertenties keken, wilde ik die mensen zijn - ik wilde op een vakantie", zegt de heer Muller over het bronmateriaal waar het duo steeds op terugkomt wanneer ze aan Recreational werken Gebruiken. "Dit waren allemaal beelden waar we, hoewel we ervan genoten hebben dat ze opkwamen, niet per se een connectie mee hadden, omdat voor mij die mensen in een andere wereld leefden. Het idee om niet alleen afbeeldingen te kunnen maken, maar ook een product dat bij mensen past, dat vertrouwd aanvoelt, is iets dat de collectie inspireerde. Het idee is om dat voort te zetten, om iets nieuws te promoten, een nieuw evenement, een nieuwe sport in elk seizoen, zodat wanneer de tijd daar is, we rond die tijd deze echt coole, organische sfeer hebben gecreëerd punt uit."
In zekere zin heeft mevr. Muller heeft lang nagedacht over deze missie. Ze groeide op in Plano, Texas en heeft herinneringen aan het verkleden voor een "rodeodag" op school, maar voelde zich raar toen ze een rode bandana en cowboyhoed opzette die haar moeder voor haar had gekocht. "Ik herinner me dat die momenten me zo misplaatst voelden omdat ik nog nooit iemand had gezien die op mij leek met een cowboyhoed of cowboylaarzen", zegt ze. "Als jong meisje, als je tijdschriften leest of naar foto's kijkt - zelfs nu als je een volwassene bent Pinterest of Instagram - als je niet wordt blootgesteld aan die afbeeldingen, kun je jezelf er bijna nooit in zien omgevingen... Wat we graag zouden doen, is om in die scenario's content te kunnen maken met mensen van kleur, op een manier die heel natuurlijk en toch glamoureus aanvoelt. Dat naar het universum brengen zou echt veel mensen raken, als ze die beelden zien en zeggen: 'Dat is cool. Dat is normaal;' misschien als ze een jong persoon van kleur zijn, 'kan ik dat proberen.'"
De volgende stap voor Recreational Habits komt na de pandemie, wanneer de Mullers namens het merk evenementen hopen te organiseren die hun output verbinden met hun inspiratie. "Ervaringen zijn absoluut een van onze grootste aandachtspunten", zegt mevrouw M. zegt Müller. Het grotere geheel omvat veel meer inhoud - en ambities die verder gaan dan originele fotoshoots en prêt-à-porter.
"Uiteindelijk - en dit is iets dat Marlon en ik als ons doel voor 10 jaar hebben - zouden we graag maak een film over een van de verhalen over recreatieve gewoonten waar we erg gepassioneerd over zijn, "ze zegt. "Als je een film maakt die erg Disney-achtig is, kan hij veel jonge kinderen op een zinvolle manier raken... voor ons om dat te proberen, om een film te maken die een krachtig verhaal vertelt, maar dat ook elke scène een zeer krachtig beeld is dat iemands leven."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.