$ 5 Byredo-kaarsen staan ​​​​op het punt een ding te worden, dankzij Ikea

Natuurlijk gaat 2020 de geschiedenis in als een van de slechtste jaren ooit, maar vanaf november wordt het ook officieel het jaar waarin $ 5 Byredo kaarsen werden A Thing. Het is dus niet allemaal slecht!

Ben Gorham, de oprichter van de en creatief directeur van het cool-kid geliefde geurbedrijf, werkte samen met Ikea om "Osynlig" te creëren, een collectie van 13 gezellige, op het huis geïnspireerde geuren met een prijs tussen $ 5 en $ 25, net op tijd voor kaars zo. Terwijl Byredo's kaarsen ambitieus zijn (en ambitieus geprijsd, meestal voor ongeveer $ 85), tijdens een persevenement waarin de samenwerking werd aangekondigd, Gorham zei dat hij al geruime tijd meer toegankelijk geprijsde aanbiedingen wilde doen: "Ik ben geïnteresseerd in het beschikbaar maken van producten voor zoveel mogelijk mensen mogelijk... Ik had het gevoel dat [Ikea] een van de weinige [retailers] was met wie ik kon samenwerken en daadwerkelijk een product van deze kwaliteit kon ontwikkelen en produceren en het voor deze prijs beschikbaar kon maken. Dat is een van de unieke facetten van de aanpak en competentie van Ikea."

Een jarenlang samenwerkingsproces tussen Gorham en Ikea ging over het verfijnen van de geuren, wat tot stand kwam na intensieve onderzoek, crowdsourcing en "huisbezoeken" om een ​​geurcollectie op te bouwen die een brede aantrekkingskracht zou hebben op mensen overal ter wereld wereldbol.

"Byredo heeft op een zeer persoonlijke, subjectieve manier gewerkt als het gaat om het vertalen van herinneringen in geuren," zei Gorham. "In dit project met Ikea heb ik niet alleen de filosofieën van de Ikea-organisatie en -structuur kunnen gebruiken, we hebben ook het idee van geur in huis kunnen benaderen als een volledig democratisch proces, waarbij vele honderden mensen en makers en focusgroepen betrokken zijn om te begrijpen hoe we een systeem of spectrum van geuren kunnen creëren dat velen, velen aanspreekt mensen." 

De resulterende collectie is er ook al heel lang op andere manieren: "Ikea, geboren en getogen in Zweden, maakt sinds mijn geboorte in wezen deel uit van mijn leven", voegde Gorham eraan toe. Hoewel hij terugdeinsde om een ​​favoriete geur uit de collectie te noemen, merkte hij wel op dat "ze allemaal heel uniek zijn en het resultaat zijn van een veel groter idee, het resultaat van alle huizen die uniek ruiken. Ik probeer het idee van wat goed gaat en wat mensen eerst zullen proberen niet te vertekenen. Ik probeer mensen een open geest te geven en de geuren zelf te proberen." 

Hoewel ze niet zijn ondergebracht in de kenmerkende minimalistische, zwart-witte houders waarvoor Byredo bekend staat, zijn de Osynlig-kaarsen zeker esthetisch aangenaam in hun eigen recht, bekleed met handgemaakte keramische vaten met deksel, elk geglazuurd met "een mix van twee kleuren, gekozen door Ben, die de ingrediënten vertegenwoordigen die in [ze] worden gebruikt", aldus een pers uitgave. Ze zijn ontworpen om zowel aantrekkelijk te zijn qua ontwerp als om in je huis te camoufleren, zonder de focus te trekken; ze zijn ook bedoeld om opnieuw te worden gebruikt voor opslag zodra de kaars is doorgebrand.

Er is een duidelijke nadruk op comfort en gezelligheid in de 13 geuren, die elk een combinatie zijn van twee belangrijke elementen en vallen in een van de drie categorieën: "vers", "bloemig" en "houtachtig". Ze putten uit elementen als theebladeren, frambozen, katoenbloem, vijg, amber, perzikbloesem, tabak en… basilicum. De Byredo x Ikea Osynlig-kaarsencollectie is vanaf november zowel online als in Ikea-winkels verkrijgbaar. 2020, met enkele toevoegingen aan de lijn later in het jaar. (Deze worden ook verkocht voor tussen $ 5 en $ 25.) 

Klik door de onderstaande galerij om elke kaars in het debuut van de Byredo x Ikea Osynlig-collectie te zien, samen met de prijzen.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.