Met dank aan Kayali
"Toen ik op 14-jarige leeftijd mijn eerste baan kreeg, was het eerste waar ik mijn salaris aan uitgaf, twee flessen frisdrank." parfum”, herinnert Mona Kattan, de wereldwijde president van Hoeda Schoonheid - de populaire gelijknamige cosmeticalijn die is gestart door haar zus - en de mede-oprichter van Kayali Fragrance. Kayali werd in november 2018 gelanceerd als een submerk van Huda Beauty, en terwijl haar zus's primaire interesse is cosmetica, Kattan voelt een diepere verbinding met geur.
"Parfum is meer voor jezelf, waarbij ik denk dat make-up in een door sociale media gedreven wereld niet altijd iets is dat je voor jezelf doet - misschien is het voor die selfie die je gaat maken", zegt ze. "Met parfum is het intiem en voor mensen die de tijd willen nemen om hun stemming te veranderen; er is meer zelffocus." Kattan zegt dat ze graag parfum draagt in bed.
De cosmetica-industrie heeft de laatste tijd een stijgende stroom van sub-beauty-merken gezien: Tarte debuteerde zijn spin-off Sugar Rush-assortiment in februari;
glanzender breidde zijn voetafdruk uit via een met pigment en glitter beladen nieuw merk genaamd Glossier Play in maart. Deze submerken zijn ongetwijfeld geboren uit de noodzaak om nieuwe consumenten te bereiken en demografische gegevens aan te trekken die nog niet bestaan vastgelegd door de bestaande producten en berichten van de bedrijven, terwijl nog steeds wordt geprofiteerd van bestaande merkwaarde.Ondanks het feit dat ze een moederbedrijf deelt, merkt Kattan op dat er nauwelijks overlap is tussen Kayali en Huda Beauty als het gaat om de specifieke betrokken teams. "We moesten eigenlijk helemaal opnieuw beginnen", herinnert Kattan zich. "We moesten een heel ander team creëren voor productontwikkeling en marketing, maar hadden enige overlap met het financiële team en ons aanbod ketenteam." De verpakking is ook anders voor geur en cosmetica, dat was een ander gebied waar Kattan en haar team hun werk moesten doen Onderzoek. "Een van de grootste voordelen van het zijn van een submerk was om met vertrouwen de markt te betreden - als iemand Huda Beauty heeft gekocht, weten ze dat we ze hoogwaardige ingrediënten geven", legt Kattan uit. "Ook door sociale media is het veel gemakkelijker om de markt te betreden."
gerelateerde artikelen
Hanahana Beauty is een volledig natuurlijk huidverzorgingsmerk met een missie om vrouwen van kleur te versterken
De echte voordelen van die minikoelkasten voor huidverzorging die nu zo trendy zijn
Lululemon betreedt de schoonheidsruimte met genderneutrale 'zelfzorg'-producten
Kayali is gelanceerd met steun van de Huda Beauty Instagram-pagina, die momenteel meer dan 37 miljoen volgers heeft. "Uiteindelijk kwam de beslissing om van Kayali een apart merk te maken voort uit het niet willen afzwakken van de waarde van het merk Huda Beauty", merkt Kattan op. "Bovendien zou het voor het merk dat we wilden creëren enkele beperkingen met zich meebrengen op het gebied van verpakking, identiteit, de marketing en alles eromheen... zelfs in termen van detailhandel, omdat we exclusiviteit hebben voor Huda Beauty in verschillende delen van de wereld en we wilden de flexibiliteit hebben."
Bovendien leek geur niet voor de hand liggend voor de Huda Beauty-klant. "Geur is niet Huda's passie", zegt Kattan. "Haar passies zijn kleurcosmetica en huidverzorging, en dit zijn dingen waar ze veel van af weet. Daarom wilde ze dat ik de leiding zou nemen over Kayali - om het gezicht van het merk te zijn en ook de oprichter van de creatieve kant. Het is interessant voor mij om meer naar voren te kijken nadat ik achter de schermen ben geweest."
Mona Kattan, afbeelding met dank aan Kayali
De naam "Kayali" betekent eigenlijk "mijn verbeelding" in het Arabisch, en het merk werd voor het eerst gelanceerd door de Kattan-zusters om de Midden-Oosterse cultuur met het westen te delen. Hun debuutcollectie van vier geuren is ontworpen om klanten te informeren over het aanbrengen van geurlagen, iets wat al honderden jaren wordt gedaan in de Arabische cultuur. De vier geuren zijn Elixir | 11, gemaakt met rode appel en Rose de Mai Absolute; Citrus | 08, met tonen van roze pompelmoes en bergamot; Muskus | 12, met lotusbloem en jasmijn; en vanille | 28, gemaakt met musk en bruine suiker.
Kayali-parfums worden in Frankrijk gemaakt bij Firmenich, een van 's werelds beste geur- en smaakmakers. Vanwege de hoogwaardige ingrediënten is de prijs voor een fles Kayali-parfum $ 118, terwijl Huda Beauty-cosmetica iets toegankelijker geprijsd is - tussen $ 16 en $ 65.
Waar de opkomst van Huda Beauty kwam nadat Huda populair werd op YouTube, werkt Mona Kattan nu aan de lancering van haar eigen YouTube-kanaal om creëer geur-, make-up- en lifestyle-inhoud en blijf haar kennis over de producten delen om het parfum te bevorderen merk. "Ik wil mensen voorlichten over geur en mijn eigen ervaring met geur", zegt ze. "Huda is niet echt geïnteresseerd in het creëren van inhoud die specifiek voor geuren is. Ze ging altijd over authenticiteit, en als het niet iets is waar ze mensen authentiek over wil informeren, willen we het niet forceren."
Het merk werkt aan enkele nieuwe producten die in de tweede helft van 2019 gelanceerd zullen worden. Het algemene doel? Kayali uitbouwen om de merkwaarde die Huda Beauty al heeft te weerspiegelen - niet alleen door producten te verkopen, maar ook door een authentieke en complete ervaring voor de consument te creëren.
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.