'Wilde' huidverzorging is een opkomende trend die de categorie natuurlijke schoonheid wil verduidelijken

Raadsel: In 2019 zijn er meer natuurlijk huidverzorgingsopties dan ooit tevoren en minder natuurlijk huidsverzorging opties dan ooit tevoren. Hoe is dat mogelijk?

Antwoord: Omdat de schone schoonheidsindustrie een vies klein geheim heeft. "Natuurlijk", "biologisch" en "schoon" zijn termen die vrijwel ongereguleerd zijn. Dus hoewel deze labels op een steeds groter aantal producten verschijnen, groeit de markt voor natuurlijke producten sneller dan enige andere sector van de schoonheidsindustrie en zou $ 13,2 miljard waard zijn - het zijn niet per se nauwkeurige beschrijvingen van alle de ingrediënten erin.

"Momenteel definieert de Food and Drug Administration (FDA) geen woorden als 'natuurlijk' en 'schoon'", zegt Lindsay Dahl, senior vice-president van Social Mission bij Schoonheidsloket, een cosmetica- en huidverzorgingsbedrijf dat pleit voor strengere regelgeving in de schoonheidsindustrie. Afgezien van officiële certificeringen, zoals USDA Certified Organic of Leaping Bunny, zijn merken vrij om vrijheden te nemen bij het positioneren van hun producten. "Dit kan de markt voor persoonlijke verzorging verwarrend maken voor consumenten die op zoek zijn naar veiliger" producten, en in toenemende mate hebben we gezien dat slimme consumenten merken straffen die marketingtermen misbruiken, "ze zegt.

De oververzadiging van de natuurlijke categorie met producten die dat niet zijn technisch gezien natuurlijk (bijvoorbeeld "van nature afgeleid" betekent net zo goed "synthetisch verwerkt") heeft liet klanten gefrustreerd achter, op zoek naar een manier om de marketing-minded te scheiden van de missiegericht. Ook merken zijn wanhopig op zoek naar een punt van differentiatie - en het lijkt erop dat ze er een hebben gevonden met de steeds populairder wordende descriptor 'wild'. Het concept van de wilde huid care begint golven te maken in de industrie, met bedrijven zoals SheaTerra Organics, Girl Undiscovered en de toepasselijke naam Wildling die natuurlijk naar de volgende gaan peil.

"Natuurlijk is niet altijd wild, maar wild is altijd natuurlijk", legt Jill Munson, de mede-oprichter van Wildling, uit. De term verwijst naar plantaardige ingrediënten die in hun natuurlijke habitat zijn gekweekt in plaats van gekweekt, en het is er een die resoneert met een groeiend aantal huidverzorgingsmerken om een ​​paar belangrijke redenen: de praktijk van wild oogsten is vergelijkbaar met biologische landbouw, het is duurzaam en het heeft zelfs het potentieel om een ​​krachtiger Product.

"Wildcrafting is voor mij de kunst van het duurzaam oogsten van een plant zoals deze groeit in zijn natuurlijke omgeving, waar de natuur hem wilde laten groeien, volledig onaangetast door de mens," Kendra Butler, oprichter van Alpen Schoonheid, zegt. "Het wordt door de natuur bewaterd, gevoed door de natuur en het heeft gedurende zijn hele levenscyclus te maken met een groot aantal uitdagingen." Butler neemt een hands-off benadering van wildcrafting bij Alpyn, en verzamelt haar actieve ingrediënten van onbeheerde privégronden in Jackson Hole, Wyoming. "Niemand zorgt ervoor, niemand verzorgt het en op hun beurt ontwikkelen deze planten deze veerkracht", legt ze uit. Dit staat in contrast met hoeveel van het natuurlijke materiaal van de schoonheidsindustrie wordt geproduceerd: op bedrijfsboerderijen of massaplantages.

"Gekweekte planten zijn over het algemeen niet zo sterk als wilde planten", zegt Munson. "Ze krijgen dagelijks water en krijgen de ideale omstandigheden om te groeien, wat betekent dat de planten niet zo hoeven te zijn sterk en adaptief om te overleven.” Wanneer wild geoogste materialen worden verwerkt in huidverzorgingsproducten, Leuk vinden Wildling's Empress Oil en Keizerin Tonic, vertaalt die opgebouwde veerkracht zich in een hogere potentie - en betere resultaten.

"Het plantenleven in Jackson Hole wordt blootgesteld aan dezelfde barre omstandigheden [als onze huid]: felle zon, lage luchtvochtigheid en zeer weinig zuurstof", legt de oprichter uit over de belangrijkste wilde ingrediënten die worden geoogst uit Alypyns eigen achtertuin, kamille en arnica. “Ik begon te denken, Wat hebben ze van nature bedacht en hoe benutten we de kracht van wat er in deze stengels en bladeren en bloemen zit en zetten we het in huidverzorging? Dat was dit aha momentje voor mij.” Ook voor haar cliënten was het een moment van openbaring; Butler zegt dat haar vaste klanten (ze had een schoonheids- en huidverzorgingswinkel in het gebied) "verbaasd" waren over de resultaten van haar eerste handgemaakte aanbod - en zo werd Alpyn's wildcrafted ethos geboren.

Voor Kate Chen, de oprichter van AKAR Huid, is de kracht van in het wild gekweekte planten de belangrijkste motivatie om de belangrijkste ingrediënten van haar merk, duindoorn, te kopen en goji-bessen, uit hun natuurlijke habitat in Tibet, waar ze op grote hoogte worden gekweekt in moeilijke voorwaarden. "Er zijn onderzoeken die aantonen dat duindoorn die in Tibet wordt gekweekt voedzamer is dan wanneer hij elders wordt gekweekt", zegt ze.

Toegegeven, de hele wilde veerkracht kan klinken als een klein beetje als een marketingtruc... maar het zijn niet alleen merken die dit punt pushen. "Deze omgevingsomstandigheden geven wilde ingrediënten vaak extra helende voordelen en complexiteiten die niet worden gevonden in hun gedomesticeerde tegenhangers," Kristy Katzmann, een holistische gezondheidsexpert, vertelt: Fashionista. Wetenschappelijke studie's hebben bewezen dat wilde planten in feite voedzamer zijn. (Dus voor degenen die beweren dat natuurlijke ingrediënten niet altijd effectief zijn in huidverzorging: je hebt gelijk. Maar wild misschien wel die zoete plek van puur en krachtig waar je naar op zoek was.)

Om aan de wilde normen te voldoen, kunnen deze ingrediënten alleen worden geoogst als ze in het seizoen zijn; dit geeft merken meestal ongeveer drie tot vier maanden per jaar om de materialen te verzamelen die ze nodig hebben. "Bij een normale plantage zouden ze middelen gebruiken om [het hele jaar door] te kunnen oogsten, maar bij wilde oogst is dat niet het geval", zegt Chen.

"We moeten op onze hoede zijn", zegt Tina Hedges, de oprichter van huidverzorgingsbedrijf Loli Beauty, dat vertrouwt op een handvol wilde ingrediënten van voedingskwaliteit. "Een van mijn gedachten bij Loli is of een ingrediënt in een bepaald seizoen wordt verbouwd en we zijn uitverkocht en dat kan niet meer krijgen, we zullen niet proberen andere leveranciers dit kunstmatig te laten groeien op een manier die de natuur nooit bedoeld."

Als dit lijkt op USDA-gecertificeerde biologische landbouw - seizoensgebonden cycli, geen additieven of chemicaliën in de bodem, biodynamische praktijken - dat komt omdat het ongeveer hetzelfde is, minus de officiële certificering. Dat is zelfs de reden waarom veel huidverzorgingsbedrijven ervoor kiezen om op de markt te brengen als: wild in de eerste plaats: het biedt de voordelen van biologische landbouw en stelt merken in staat leveranciers te ondersteunen die mogelijk niet over de financiële middelen beschikken om gecertificeerd te worden.

"Toen we ons bedrijf startten, was er een hele trend dat alles biologisch moest zijn", zegt Sara Orme, de creative director van het Nieuw-Zeelandse huidverzorgingsmerk Girl Undiscovered. "Maar we ontdekten dat deze ongelooflijke ingrediënten die we van over de hele wereld kochten, niet biologisch gecertificeerd waren." Het bedrijf eerst dacht dat het de certificering voor sommige van zijn voorkeursleveranciers zelf zou organiseren, maar vond het een onnodig dure, zakelijke Verwerken. "We hadden ethische redenen dat onze boeren moesten betalen voor biologische certificering terwijl hun omgeving alle juiste vakjes aanvinkte", legt ze uit.

Uiteindelijk besloot Girl Undiscovered af te zien van het Certified Organic-keurmerk ten gunste van een eigen label: 100 procent Wild. De drie belangrijkste ingrediënten van het bedrijf: thanaka (om de huid voller en zachter te maken), kokosolie (om de huid te hydrateren en te verzachten). roodheid verminderen) en kanuka-honing (om de pH-waarden van de huid in evenwicht te brengen) - "zijn niet van plantages", Orme verklaart. "Ze zijn niet ingesloten en vrij." (Het is vermeldenswaard dat wilde ingrediënten ook kunnen worden "gekweekt" - maar wild landbouw gaat meer over landbeheer en handen verzamelen, zonder de natuurlijke groei te verstoren fiets.)

Voor SheaTerra Organics, dat de meeste van zijn erfgoedingrediënten uit Afrika haalt, en Akar, dat zich richt op inheemse Tibetaanse planten, wild gaan (in tegenstelling tot Certified Organic) opent de mogelijkheid om minder bekende inheemse ingrediënten te oogsten van kleine, lokale boerderijen. "Uiteindelijk gingen we voor wildgeoogst omdat we weten dat de telers van hun land houden", legt Chen uit. "Ze beoefenen duurzame landbouw, maar het is erg moeilijk voor hen om de biologische certificering te behalen als ze ver in het land zijn gevestigd." Natuurlijk kan een ingrediënt zowel wild zijn en USDA Certified Organic (zoals het geval is met de producten van Wildling); het is gewoon een kwestie van inkopen bij leveranciers met de juiste referenties.

Hoewel wild oogsten wordt beschouwd als de meest duurzame en ethische manier om materialen te verzamelen - het beschermt het land en ondersteunt lokale gemeenschappen - is het niet zonder risico's. "In het wild foerageren, zonder duurzame praktijken of respect voor de aarde te volgen, kan zeer schadelijk zijn", waarschuwt Munson. "Het kan de hele soort in dat gebied uitroeien als het te veel wordt geoogst." 

Alle merken waarmee Fashionista sprak voor dit verhaal benadrukten hoe belangrijk het is om met respect van het land te nemen, zodat er genoeg overblijft van de plant erachter kan het opnieuw groeien en nooit een plant beschadigen of doden - het zou moeten zijn als het plukken van een aardbei, zegt Butler. En je kunt niet zomaar overal wild oogsten. "Ik ga niet naar Central Park om kruiden te plukken en te zeggen dat het wildgemaakt is", lacht Hedges. De meeste wilde ingrediënten zijn afkomstig van particuliere gronden; sommige, zoals de Zuid-Afrikaanse Kaapse aloëplant die door SheaTerra wordt gebruikt, hebben overheidsbeschermingen om het risico van overmatige oogst te verminderen.

Aan het eind van de dag is 'wild' zelf een andere niet-gereguleerde term, niet anders dan 'schoon' of 'natuurlijk' - dus klanten moeten nog steeds de volledige ingrediëntenlijst lezen om zeker te zijn van wat ze kopen. "We werken toe naar een dag waarop een consument een winkel binnen kan lopen en weet dat elk afzonderlijk product op de winkelrekken zijn veilig, maar tot die dag moeten consumenten hun eigen due diligence doen", zegt Dahl.

Huidverzorgingsmerken kunnen bijvoorbeeld vertrouwen op een enkele wilde plant voor actieve stoffen, maar deze mengen met natuurlijke of synthetische ingrediënten. Conserveringsmiddelen – altijd een lastig punt voor schone bedrijven – zijn ook nodig voor de veiligheid van producten op waterbasis. Veel merken van wilde schoonheid, zoals Wildling en Akar, gebruiken natuurlijke conserveermiddelen (gefermenteerde radijswortel is een populaire keuze) om de integriteit van de ingrediënten te behouden; maar dat is niet altijd het geval.

Dahl stelt voor om de ingrediënten van de schoonheidsproducten die je koopt - wild, natuurlijk of anderszins - te controleren met Beautycounter's Never List (een lijst van de meest voorkomende boosdoeners in schoonheidsproducten) en de Milieu Werkgroep's Skin Deep-database (die de toxiciteit van huidverzorgingsingrediënten rangschikt) om hun veiligheid te garanderen.

Maar als u onderscheid wilt maken tussen trendy "natuurlijke" huidverzorging en werkelijk natuurlijke huidverzorging, wild is een goed begin. "Ik denk dat wild de volgende grens is in de natuurlijke categorie", zegt Butler. "Ik denk niet dat er iets natuurlijkers is dan dat Moeder Natuur het zelf creëert."

Vooruit, koop enkele van de wilde huidverzorgingsproducten - met de hand geplukt voor jou - om de natuurlijke ruimte vooruit te helpen.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.