Foto: met dank aan Ugg
Na de beëindiging van de samenwerking met Gat en zijn 2020 CFDA Award voor accessoire-ontwerp, Telfar kondigde een bruisend nieuw partnerschap aan dat shoppers iets zal geven om naar uit te kijken in 2021.
Woensdagavond plaatste het merk een video van ontwerper en oprichter Telfar Clemens het dragen van een getailleerd zwart T-shirt met korte mouwen en een bedwelmende tekstafbeelding die het logo combineerde met Ugg's. Het bijschrift luidde: "KOMT IN 2021: TELFAR x UGG #feelUGG #inmyfeels."
De Telfar x Ugg-collectie zal volgens een woordvoerder van Ugg in de herfst van volgend jaar uit 10 producten bestaan voor schoenen, kleding en accessoires.
Het in Californië gevestigde merk heeft een geschiedenis van samenwerking met vooruitstrevende, in de industrie geliefde ontwerpers, zoals J/Project en Eckhaus Latta. Ondertussen presenteerde Telfar gedeconstrueerde - en, zoals Clemens zei in een verklaring, "onofficiële, niet-geautoriseerde" versies van de iconische laarzen van het merk in eerdere catwalkcollecties.
"Ik vind Ugg echt sexy - een zacht soort ruig", legde de ontwerper uit in een persbericht. "Ik ben altijd geobsedeerd geweest door een bepaald soort alomtegenwoordigheid en wanneer iets echt unieks bij iedereen terechtkomt. Wat ik wil doen is naar het DNA van Ugg kijken en kijken welke genen we gemeen hebben. Om tot de kern van dat gevoel door te dringen."
Andrea O'Donnell, president van Fashion Lifestyle bij Deckers Brands (Ugg's moederbedrijf), voegde toe: "Telfar is uitzonderlijk; een echte pionier en visionair en een van de eerste ontwerpers die geloofde dat onbeschaamd jezelf zijn sexy is. Bij UGG geloven we in hetzelfde, en dat mode tegelijkertijd echt, democratisch en ambitieus kan zijn. Deze collectie zal de perfecte uitdrukking zijn van onze gedeelde overtuigingen."
Deze aankondiging komt een paar maanden later Gap annuleerde zijn veelbesproken, langverwachte samenwerking met Telfar, te midden van de gevolgen van corona-gerelateerde sluitingen. Ter ere van de samenwerking brengt Ugg een video van Clemens uit als onderdeel van de "Feel You"-campagne, die: zet artiesten en activisten in de schijnwerpers die volgens het merk "onbeschaamde individualiteit en stijl" vertegenwoordigen (afbeelding bovenaan).
Telfar en Ugg zullen in 2021 meer details over hun samenwerking delen.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.