Foto: Ben Gabbe/Getty Images
Het is veilig om te zeggen dat de grootste trend van 2016 tot nu toe is: koopwaar — of als Virgil Abloh noemde het toepasselijk, merchwear™ - maar op een goede tweede komen is maatwerk. Natuurlijk is het niets nieuws, maar dit jaar heeft het een heel andere wending genomen. We hebben een bijzondere piek in populariteit gezien rond stukken van de doe-het-zelf-variëteit: er zijn de geverfde denim "Pablo" -jacks van Kanye West; smaakmakers houden van Abloh, Reiger Preston, en Tyler, de Schepper zijn gaan tekenen op hun sneakers; en zo snel mogelijk Rocky, zo snel mogelijk, Travis Scott, en Skepta alle recent gedragen items hebben die eruitzien alsof ze er zelf een punt van hebben gemaakt. Bovendien hebben gevestigde modemerken er een punt van gemaakt om klanten hun eigen kledingstukken te laten maken, van Gucci's doe-het-zelf opties voor lederwaren met monogram bij Madewell to Openingsceremonie's borduurstation in de winkel. Maar het lijkt erop dat de volgende golf in de all-custom-alles-trend is aangebroken om de modemaand te beginnen, en het is een echte erfenis: airbrush-T-shirts.
Na zijn Yeezy seizoen 3-presentatie in Madison Square Garden in februari, verscheen Kanye West met de hele Kardashian-Jenner-ploeg (die was gedrapeerd in Balmain) in een T-shirt met airbrush-tribute met het gezicht van zijn overleden moeder, Donda West, op de voorkant en de overleden vader van zijn vrouw, Robert Kardashian, Sr., op de achterkant. Het was die dag alleen te koop bij MSG, ondanks de talloze merchandise pop-ups die zowel nationaal als internationaal volgden. Hij zou het dragen tijdens zijn Saturday Night Live-optreden onder een Balmain-bommenwerper en sindsdien regelmatig. Kylie Jenner zou ook een paar optredens in het T-shirt maken.
Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Maanden later, in augustus, deelde YG — die ook meedoet aan de merchgolf — een preview van een airbrush T-shirt met de tekst "Baby Daddy" en "2004”, compleet met een throwback-foto van de rapper. Helaas zijn ze nog niet leverbaar. Fulltime rapper en parttime schilder ASAP Ferg, die eigenlijk in de mode ging voordat Rocky hem pushte om te rappen, plaatste ook meerdere Instagrams met een volledige airbrush, ronde hals met lange mouwen en zijn naam op beide armen en de meest verlichte Mickey Mouse die er ooit was Op de borst.
Meest recentelijk, op Alexander Wang's NYFW-feest met Adidas op zaterdagavond, droegen modellen die de show liepen custom airbrush T-shirts versierd met zinnen als "Wang Squad", "Wang Show Shit" en "Shit Show" - geschenken van vooral Wang voor hen. De ontwerper heeft opdracht gegeven Noël (ja, enkele naam) van het in New York gevestigde bedrijf Art Of Your Mind voor de tees, die net zoveel (zo niet meer) aandacht op het feest verdiende als de limited-edition Adidas-merchandise die te koop is.
Gelukkig, voor alle hoopvolle Wang Squads, zal de artiest dat doen host een pop-up op Wang's Grand Street-locatie van vrijdag tot en met zondag om elk gekocht T-shirt of denim aan te passen, aangezien de beperkingen van Pier 94 Wang ervan weerhielden om aangepaste ontwerpen aan te bieden tijdens #WANGFEST. Op de vraag hoe ze passen in Wang's lente 2017-vergelijking, zei Noel: "Dat is het punt. Het is gewoon low-brow kunst. De enige mensen die het echt kochten, waren mensen die dat wilden; wie is populair? met is wat er verandert." Hij merkt ook op dat hij in het begin van zijn carrière met ondergrondse subculturen werkte - "autoculturen, bendegerelateerd materiaal" - en daarom beschouwt hij het niet als een trend. Hij verdiende bijna 15 jaar zijn brood met airbrushen, en toen hem werd gevraagd waarom hij de mode vond? Het publiek kreeg weer interesse in de kunst, legde hij uit, "ze zijn meer geïnteresseerd in het 'trashy' aspect van het. Er is een nostalgie om naar de promenade of de staatsbeurs te gaan of de feestgunst te krijgen, iets dat ze vanaf dat moment hebben weggenomen en iemand van punt A naar punt B recht voor de deur zien eindigen van je ogen." Wat betreft feesten, #WANGFEST - met zijn vrij stromende Slurpees, McDonald's pop-up en volledig gevulde 7-11 met onbeperkt junkfood - is er zeker een waarvan je een aandenken zou willen hebben.
In een tijd waarin alles wordt omvergeworpen door fast fashion-giganten, zullen individualisme en Instagram (laten we het er hier honderd houden) waarschijnlijk de maatwerktrend blijven voeden. Zelfs de tourmerchandise van West is aangepast aan elke show, elk evenement en elke stad waar het wordt verkocht. Aangepaste stukken voeden het verlangen naar exclusiviteit, en er is niets dat iedereen meer wil dan iets dat niemand anders heeft. Airbrushed T-shirts zijn met de hand beschilderd, waardoor ze stuk voor stuk origineel zijn. De nostalgie - in combinatie met het onopvallende karakter en het feit dat je elke insigne kunt aanvragen die je wilt - zou dit op een grote manier terug kunnen brengen, vooral onder de mode-menigte. We noemen het nu.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.