Yves Salomon brengt zijn cult-favoriete parka's naar een nieuwe winkel op Madison Avenue

Het is een druk jaar geweest voor Frans vacht merk Yves Salomon. Naast de heropening van een winkel-in-shop van 1.300 vierkante meter in Harrods in juli en een nieuwe locatie in Casablanca in september, heeft het merk eindelijk een thuis gevonden op Madison Avenue in New York City. De boetiek van 800 vierkante meter tussen 66th en 67th Streets is begin december geopend en is twee jaar in de maak, zei Thomas Salomon — wiens Russische overgrootvader bont begon te verkopen voordat hij in 1920 naar Parijs emigreerde, en wiens vader Yves momenteel voorzitter is van de merk.

Tijdens een wandeling door de winkel vorige week legde Salomon uit dat het merk kiest waar het wil uitbreiden op basis van waar het al een sterke groothandel heeft, zoals in New York bij Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman en Barneys. Het label opende in 2011 zijn eerste Amerikaanse boetiek in Aspen. "Ik zou zeggen dat er voor de producten die we maken niet veel concurrentie is", zei Salomon, eraan toevoegend dat er geen plannen zijn om de omvang van groothandelsaccounts te verkleinen vanwege de nieuwe winkel. "[In Parijs] hebben we drie winkels en we hebben nooit problemen gehad met het overlappen van het ene bedrijf naar het andere. Maar we wilden de winkel [in New York] heel graag openen omdat veel mensen in de Verenigde Staten het merk kennen door de parka." 

Yves Salomon's met bont gevoerde en getrimde legerparka van katoencanvas werd zes jaar geleden geïntroduceerd en is de afgelopen drie jaar de bestseller van het merk in de VS geweest. Gespot op iedereen van Alexa Chung tot zo snel mogelijk Rocky, het komt in vele variaties, waaronder een met een veelkleurig interieur dat al uitverkocht is op de nieuwe Madison Avenue-locatie. "Het is waterafstotend... en het is sportief", aldus Salomon. "Dus eigenlijk is het een nieuwe manier om bont te dragen. Het is cool en chic en tegelijkertijd trendy en relaxed."

Prijzen voor de parka variëren van ongeveer $ 1.600 tot $ 4.000 voor vrouwen. Dit is zeker een investering voor sommigen, maar in de wereld van bont waar een enkel stuk gemakkelijk zou kunnen kosten tussen $ 20.000 en $ 50.000, het is een meer toegankelijke prijsklasse waarmee het merk verder experimenteert parka's. "Als je een collectie doet, moet je nadenken over iets dat je voor een lange periode kunt dragen, zelfs hoewel we in de Verenigde Staten veel stukken maken die je gewoon voor het seizoen kunt dragen, zoals de stukken van $ 2.000, "zei Salomon. Hij wees op een felroze stijl die prominent aanwezig was in de winkel. "Die jas is niet zo duur, hij kost ongeveer $ 6.000, dus het is geen $ 20.000 en roze," zei hij. "[Bij] $ 6.000, $ 5.000, $ 4.000, denk ik dat we kunnen spelen met de kleur en de vorm en het echt leuk maken. En de parka is hetzelfde." 

Salomon zei dat door het combineren van verschillende bontsoorten met verschillende soorten stoffen, zoals kasjmier en breisels, het merk bontjassen kan produceren tegen een lagere prijs. "En die zijn ook super populair omdat mensen hier de vacht alleen maar zien als een investering en daar proberen we een draai aan te geven."

De nieuwe winkel van Yves Salomon is niet alleen een manier om reclame te maken voor de breedte van zijn collecties - heren-, dames- en kindercollecties, die in de herfst van 2014 werden gelanceerd. Het geeft het merk ook meer flexibiliteit als het weer ongebruikelijk warm is, zoals dit jaar. "[Het weer] zal mijn bedrijf volgend jaar zeker beïnvloeden, 100 procent... het zal gevolgen hebben voor de groothandel", aldus Salomon. "Iedereen heeft veel voorraad en deze periode in januari was iedereen uitverkocht en schreeuwden ze om voorraad. Daarom kochten ze zoveel." Salomon herinnerde zich vier jaar geleden een soortgelijke warme winter en zei dat de koude winters sindsdien geweldig waren voor het bedrijfsleven. "Misschien wordt het in januari zo koud en begint iedereen echt te verkopen, en [warenhuizen] gaan in de uitverkoop verkopen en zal de marge niet goed zijn."

Maar zonder dezelfde hoeveelheid druk om de voorraad te verplaatsen vanwege inkomende lentecollecties, kan Salomon zich creatiever aanpassen aan een december van 60 graden. "Voor de winkel moet ik een bepaald aantal doen, dus wat ik ook moet doen, ik moet het doen. Als het warm is, niet warm, moeten we wat spelen." Een bontvest ziet er ineens een stuk verstandiger uit.