Een Coach-winkel in Tokio. Foto: Coach
Trainer kondigde woensdag plannen aan om dit najaar zijn eerste vlaggenschiplocatie in Parijs te openen aan de Rue Saint-Honoré 372-374. Voorheen een Hugo Boss-winkel, zal het toekomstige vlaggenschip van Coach Coach zich aansluiten bij een dichte winkelbuurt die al de thuisbasis is van onder meer Zara, Sandro en Max Mara. Coach heeft momenteel geen zelfstandige winkels in Frankrijk, maar is verkrijgbaar bij 14 warenhuislocaties, waaronder Galeries Lafayette en Printemps.
In het bedrijf meest recente inkomstenrapport, CEO Victor Luis, die in januari werd uitgebracht, zei dat de nieuwste winkels van de Coach - gedaan om te passen bij de visie die Creative Director Stuart Vevers heeft op weg gaan voor het merk -- zijn "beduidend beter dan" oudere locaties. Vanaf de feestdagen had Coach wereldwijd slechts 20 van deze vernieuwde winkels geopend en deelde het zijn plannen om in 2015 nog eens 50 tot 60 te openen en om bestaande locaties te renoveren. Ondanks dit positieve nieuws was 2014 een moeilijk jaar voor Coach: in het laatste kwartaal daalde de totale omzet met 14 procent en de verkoop in Noord-Amerika met 20 procent.
Coach heeft zijn groei buiten de VS gericht op China en Japan, waar de omzet tegen constante wisselkoersen tijdens het vakantiekwartaal respectievelijk met 13 procent groeide en met 7 procent daalde. Het bedrijf was vager over zijn verkoop in Europa, waar het 31 direct geëxploiteerde winkels heeft, wat de groei in de "dubbele cijfers]." De eerste Europese flagshipstore opende in 2011 in Londen, maar heeft de Vevers. nog niet gekregen upgrade.
De winkel van Vevers in Parijs klinkt behoorlijk luxueus. Het zal beschikken over een VIP-salon, monogramservices, een zwartgeblakerde stalen en mahoniehouten trap, met de hand getufte tapijten, op maat ontworpen kasten en vintage meubels. Om het vlaggenschip te vieren, brengt Coach naast een reclamecampagne ook exclusieve merchandise uit.
Het merk New York viert dit jaar zijn 75e verjaardag en hoewel er misschien niet veel reden voor feest is wat de groei betreft, zal Coach met dit nieuwe vlaggenschip de Europese markt beter kunnen bereiken, een essentiële tussenstop op zijn weg tot uitgroeien tot een wereldwijd lifestyle-merk.