Meghan Markle bij de Women's Empowerment-receptie georganiseerd door minister van Buitenlandse Zaken Boris Johnson in Londen. Foto: Chris Jackson/WPA Pool/Getty Images
Nog minder dan 10 dagen tot Meghan Markle en prins Harry wisselen geloften uit in Windsor Castle, wat betekent dat de... "Meghan Markle-effect" zal op wereldschaal alleen maar toenemen. De aanstaande bruid invloed hebben is gestaag gegroeid sinds ze voor het eerst werd gezien in combinatie met prins Harry in september 2017, en nu gaan ontwerpers en merken zo ver dat ze strategische zaken doen bewegingen - zoals het aanbieden van stukken uit toekomstige collecties voor pre-order of verhuizen naar grotere fabrieken - om gelijke tred te houden met wat soms een plotselinge, dramatische piek in de vraag kan zijn. Het is een van de redenen waarom we een kolom onderhouden met de naam "Meghan Markle droeg een ding" — ze heeft de kracht om een modelabel onder de aandacht van de wereld te brengen met slechts één stap uit haar Nottingham Cottage.
Naast merken als Line the Label en Strathberry die de voordelen zien van Markle's kleermakersgoedkeuring in de detailhandel, online tweedehandswinkels en consignatiewinkels zien ook een groeiende belangstelling van het winkelend publiek voor de outfits van de actrice die koninklijk werd. Volgens een recente analyse van winkelgegevens van Poshmark, jassen en handtassen die Markle draagt, zijn de meest gevraagde items op de sociale markt. Toen ze gespot werd met een Burberry jas in Schotland in februari stegen de aankopen op Poshmark met 80 procent. En toen ze haar droeg favoriete Mackage jas tijdens een reis naar Ierland in maart stegen de aankopen van bovenkleding van het Canadese label met maar liefst 193 procent.
Voor accessoires heeft Poshmark aankopen van Gucci-minitassen gezien, die Markle droeg tijdens een Commonwealth-receptie in april met 214 procent groeien, terwijl Mulberry-tas aankopen, terug gespot in maart op Commonwealth Day, steeg met 95 procent. Binnen de VS worden gebruikers uit Georgia, Massachusetts, Illinois en Pennsylvania aangesloten op Markle's garderobe het meest, met de grootste toename in aankopen van items die ze de afgelopen vijf jaar droeg maanden. Verkopers proberen schijnbaar ook het 'Meghan Markle-effect' te verzilveren, met verhoogde lijsten van Burberry-jassen (51 procent), Gucci-minitassen (81 procent) en Prada-clutches (51 " procent). Markle droeg de laatste tijdens haar eerste semi-formele avondevenement met prins Harry eerder dit jaar.
De Echte Echte, die zoekopdrachten trok voor de maand april, zag lichte stijgingen bij sommige merken en kledingstijlen die door Markle waren gedragen. Gebloemde jurken (zoals die van haar door Self-Portrait) zijn al een grote lentetrend, maar The RealReal merkte in de loop van de maand een stijging van 15 procent op in het aantal aanvragen. Hoewel cape-jurken een vrij nichecategorie zijn, stegen de zoekopdrachten met 10 procent toen Markle droeg er een van Stella McCartney in april. Plus, rond dezelfde tijd dat Markle een kleine zwarte jurk van Black Halo, namen de zoekopdrachten naar het in Los Angeles gevestigde eigentijdse merk met 30 procent toe.
Thredup, die voorspelt dat doorverkoop binnen 10 jaar groter zal zijn dan fast fashion, onderzocht de correlatie tussen de pieken in de verkoop van Markle's kenmerkende stijlen - loopgraven met riem, rokken met A-lijn, kokerrokken en neutrale kleuren - en de keren dat ze werd gefotografeerd met hen. Zo is de verkoop van kokerrokken door Thredup sinds december vorig jaar met 157 procent gestegen, terwijl beige A-lijnrokken (vergelijkbaar met Markle's Joseph-rok) hebben met 75 procent veel meer op de site verkocht. Wat ook verrassend is, merkt Thredup op, is dat de rokken sterk hebben verkocht tijdens de wintermaanden, wanneer de categorie naar beneden zou moeten gaan. De doorverkoopsite merkte ook op dat wanneer Markle iets draagt, een stijging van de verkoop van die categorie één tot drie maanden aanhoudt.
Rebag vond ook enkele "Meghan Markle Effect"-trends per categorie. Het klantervaringsteam van de website voor het doorverkopen van designerhandtassen merkte een toename van het aantal aanvragen voor neutrale kleuren en gestructureerde handtassen op via hun online en fysieke kanalen. Rebag-gebruikers vragen specifiek om de Chloé "Pixie"-tas, die Markle eerder droeg tijdens een kerstdienst, maar gezien hoe snel de tas verkoopt, hebben ze geluk als ze er echt een krijgen, volgens de site's woordvoerder. Andere Markle-favoriete handtassen, zoals Gucci's "Dionysus", Chanel's "Gabrielle", Saint Laurent's "Sac de Jour" en Celine's "Trio" crossbody, zijn bestsellers op de site. (Het is echter vermeldenswaard dat dit over het algemeen allemaal behoorlijk populaire handtassen zijn.)
"Het 'Meghan Markle-effect' is substantieel en echt, net als de invloed van veel beroemdheden", aldus een woordvoerder van Rebag. "We voorzien dat, op dezelfde manier als haar tegenhanger, Kate Middleton, er zal meer aandacht zijn voor haar stijl en smaak om onze cultuur verder te beïnvloeden." Op 19 mei hebben we een goed gevoel dat Markle's trouwjurkontwerper zeer ook populair op deze consignatie- en doorverkoopsites.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.