Als je het streetstyle-fenomeen sinds het begin in het midden van de jaren 2000 hebt gevolgd, dan Miroslava Doema is al geruime tijd een begrip voor u.
Precies wanneer pioniers in streetstyle-fotografie houden van Tommy Ton en Scott Schuman begonnen, was een van hun meest populaire onderwerpen de kleine Russische redacteur die - vaak vergeleken met een Russische pop vanwege haar lengte van anderhalve meter -- droeg vaker wel dan niet top-tot-teen looks van 's werelds meest exclusieve (en dure) ontwerpers, waaronder Hermes, Chanel, Marni en Valentino. Voordat bloggers als BryanBoy en The Man Repeller op het toneel verschenen en werden beschuldigd van "peacocking" voor de streetstyle fotografen, was er Duma, wiens uiterlijk ver overtrof - en hoogstwaarschijnlijk te duur - de concurrentie, die gestaag groeide per seizoen.
Terwijl haar functie als redacteur bij Russian Harper's Bazaar haar toegang verleende tot Fashion Week-shows in alle vier de steden, was het vanaf het begin heel duidelijk dat Duma van rijkdom kwam - haar vader is een Russische senator en haar man een succesvolle ondernemer -- wat haar de mogelijkheid bood om zulke hoogwaardige stukken elk te kopen seizoen. Maar, zoals je weet, met geld kun je geen stijl kopen, en het is de manier waarop ze elke look zo zorgvuldig heeft samengesteld en haar aandacht voor detail dat niet alleen trok de fotografen aan, maar ook de jonge mannen en vrouwen die foto's van haar online zagen en wensten dat ze konden kopen wat ze ook was dragen.
Duma's overgang naar de wereld van modellenwerk begon organisch genoeg: Tommy Ton, die haar op de... straat, fotografeerde jarenlang een advertentiecampagne voor de in Dubai gevestigde luxeretailer Symphony, die Duma castte als de model. Omdat haar verschijning in andere tijdschriften een belangenconflict werd, verliet Duma haar baan als redacteur om freelance te gaan werken, wat deuren opende voor toekomstige inspanningen (ze begon een website genaamd Buro 24/7) en natuurlijk modellenwerk.
In de afgelopen seizoenen was Duma te zien in campagnes voor Ferragamo en het Russische warenhuis TSUM, en meest recentelijk werd ze gekozen als het gezicht van Oscar de la Renta voor The Outnet, evenals Roger Vivier's lente 2014 collectie.
Terwijl Duma's popachtige eigenschappen en indrukwekkende stylingvaardigheden haar een natuurlijke keuze maken voor merken die hun reputatie in de branche willen versterken, is de feit dat ze een redacteur in hart en nieren is -- en dat ze bijna een halve meter kleiner is dan het gemiddelde model -- lijkt alsof het wat problemen. De teams van zowel TheOutnet.com als Roger Vivier verzekeren ons echter dat dit niet het geval was.
"Eerst en vooral overtreft ze een model ver", vertelt Shira Suveyke, VP van wereldwijde inkoop bij TheOutnet.com. "Toen we naar de samenwerking met haar keken, dachten we aan het gezicht dat ze zou vertegenwoordigen: een ondernemer in de digitale en mondiale ruimte. The Outnet is een wereldwijd bedrijf en we wilden een merkambassadeur met wereldwijde weerklank."
Terwijl Duma vaak voor de camera staat tijdens Fashion Month, is haar carrière gebaseerd op het feit dat ze achter de camera staat, shoots regisseert en bewerkt. Het bleek dat deze vaardigheden goed van pas kwamen tijdens haar modellenwerk. "De manier waarop Mira haar creatieve en redactionele stem gebruikte, was opwindend", zegt Suveyke. "Ze heeft echt geholpen om de campagne vorm te geven en invloed toe te voegen, zoals hoe het product op haar lichaam te schieten."
Werken als model met een volledig creatief team - toen ze gewend was aan de andere kant te staan en alle kritiek en richting te geven - was volgens TheOutnet.com ook geen probleem. "Duma heeft een sterk creatief standpunt op een professionele manier gebracht. Iedereen vond haar verrukkelijk, grappig, charmant -- ze heeft een gemakkelijke manier van doen", zegt Suveyke.
Als klein model was het noodzakelijk om kleermakers op de set te hebben om ervoor te zorgen dat de monsters in haar proporties pasten, maar dankzij jarenlange zelf-styling was Duma een enorme hulp in het proces. "Ze kent haar invalshoeken, ze weet wat haar goed staat en wat ze wil laten zien en wat niet -- het is erg nuttig voor mij als fotograaf", zegt Olivia Bee, die Duma's Roger Vivier fotografeerde campagne. "Ze heeft zeker een richting gegeven; ze kent zichzelf goed."
Met twee campagnes in hetzelfde seizoen en een cv dat veel verder groeit dan alleen een streetstyle-ster -- naast het starten van haar site Buro, ze werd onlangs benoemd tot directeur digitale media bij TSUM -- Duma wordt zowel bekend om haar arbeidsethos als om de unieke manieren waarop ze haar kleding draagt. kleren.
Doema was niet bereikbaar voor commentaar over de vraag of ze van plan is door te gaan op de weg naar a volwaardige modellencarrière, maar haar plek in het bestuur bij NEXT Models in Parijs geeft aan dat dit zou zo kunnen zijn.
Hoewel we het hele fenomeen "streetstyle star-gedraaide model" de komende jaren zien groeien -- want laten we eerlijk zijn, ze zijn echt goed in kleding verkopen -- met haar zeldzame vermogen om door verschillende delen van de industrie te navigeren, denken we dat Duma's populariteit meer zal zijn dan een voorbijgaande tendens.