Stella McCartney 'weet nauwelijks meer wat duurzaam betekent'

Milieubewuste mode heeft een taalprobleem, en Stella McCartney weet het.

"Ik weet amper wat het woord 'duurzaam' betekent niet meer', zei ze donderdag op een Zoom-persconferentie. "Er is zoveel greenwashing gaan rond, zoals we allemaal weten, en er is verwarring over wat deze woorden betekenen."

Dus besloot McCartney haar te gebruiken lente 2021 collectie om te proberen het begrip van mensen over wat het betekent om goed te doen voor de planeet uit te breiden. Ze creëerde een merkmanifest op basis van het alfabet, waarbij verschillende letters corresponderen met verschillende merkwaarden. Sommige sluiten direct aan op duurzaam (bijvoorbeeld A staat voor Accountability, O voor Biologisch en Z voor Zero Waste), terwijl andere hebben meer te maken met Stella McCartney-specifieke merkcodes (F is voor Falabella, dat verwijst naar een van de iconische tassen van het huis stijlen).

Elke letter in het alfabet-manifest werd geïllustreerd door een andere artiest, inclusief opmerkelijke namen zoals

Cindy Sherman en Jeff Koons. En elke letter kwam overeen met een look uit de lentecollectie 2021.

Het doel, legde McCartney uit via videochat, was om te proberen iets over het merk te communiceren dat dieper gaat dan alleen een basisbegrip van duurzaamheid.

"De meerderheid van de mensen die zeggen dat ze iets duurzaams doen, als je één vraag stelt, zal het vrijwel bij de eerste hindernis naar beneden vallen," zei ze. "Wat je nodig hebt om voor dat woord in aanmerking te komen, is het absolute minimum om mensen een fatsoenlijk loon te betalen... Het is een beetje vermoeiend om te zien hoe mensen deze termen overmatig gebruiken en echt geen inhoud hebben om het te ondersteunen."

Ze merkt op dat met name luxemerken hiermee wegkomen simpelweg omdat ze geen fast fashion verkopen. Maar ze wil haar branchegenoten uitdagen om meer te doen. Tijdens het gesprek "daagde" ze andere merken uit om rapporten over milieuwinst en verlies (of EP&L) te maken, zoals ze doet met haar eigen label, om de echte milieuvoordelen en -schade die door hun productie.

Hoezeer ze ook geprobeerd heeft leiding te geven vanuit het perspectief van een bedrijf, McCartney juichte het ook toe dat regeringen betrokken raakten. Ze vertelde dat ze opgroeide op een biologische boerderij en wist dat naburige boeren konden krijgen overheidssubsidies die haar familie niet kon, ook al waren ze milieuvriendelijker verantwoordelijk. En ze merkt op dat, omdat haar tassen veganistisch zijn, ze hogere belastingen moet betalen om ze naar de Verenigde Staten te importeren dan anders.

"Ik krijg 30% belasting. Dertig procent! Het is verdomd enorm veel geld, en dat leg ik niet op mijn klant, ik slik het in mijn marge", zei ze in het videogesprek. "Maar als je zo'n groot stuk varkensleer" - hier hield ze haar vingers een paar centimeter uit elkaar - "op het product, hoef je de belasting niet te betalen. U kunt dus 30% extra geld in uw marge hebben. Ik heb zelfs naar Obama geschreven toen hij binnenkwam, ik had zoiets van: 'Kun je deze belasting eens bekijken?'"

De belasting is er nog steeds, merkt ze op. Maar ze stelt dat de mode-industrie door de overheid moet worden gereguleerd om schade te verminderen, en gestimuleerd moet worden om het goede te vergroten.

"Onze industrie moet worden verteld dat ze dingen niet mogen doen, en ze moeten worden verteld dat ze... iets op een betere manier kunnen doen, en als ze die keuze maken, zullen ze er een voordeel voor krijgen, "ze zei.

Ondanks al het gepraat over politiek en moe van greenwashing, leek McCartney's houding licht op de oproep, passend bij de speelse energie van de kleding die ze presenteerde. Een aantal jurken is volledig gemaakt van kanten biesjes uit de afgelopen seizoenen, en McCartney merkte ook op dat het merendeel van het katoen in de collectie biologisch is. Felroze, grillige zeeschelpprints, eigenzinnige bijpassende silhouetten en superkorte minirokjes die wijzen op een optimistische visie op een toekomst die ruimte zal bieden voor feesten met vrienden, maar ook voor loungen op huis.

"We zullen komen hier allemaal uit", zei ze, verwijzend naar de pandemie waarin het voorjaar van 2021 werd bedacht. "Ik zeg al tegen mijn team: 'Ok, waar is de feestcollectie?' Omdat we allemaal weten dat het gaat gebeuren. Ik denk dat dat de reden is waarom er kleur is en er is hoop in deze collectie."

Bekijk elke look uit de Stella McCartney Spring 2021-collectie in de onderstaande galerij.

Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.