Is op maat gemaakte kleding de toekomst van de mode?

Terwijl de mode-industrie vooruitgang heeft geboekt in 2018 in de richting van meer maatinclusieve en duurzame praktijken worstelen consumenten nog steeds met een frustrerend standaardmaatsysteem en wegwerpaankopen. Betreed het op maat gemaakte bedrijfsmodel, waarbij modemerken elk individueel kledingstuk afstemmen op de maat, het lichaamstype en – in sommige gevallen – stijlvoorkeur van de klant.

De vraag naar en de toegankelijkheid van merken op maat is gegroeid in de afgelopen jaren, maar de afgelopen 12 maanden hebben iets van een hausse gezien. In feite zijn in oktober drie nieuwe merken in deze ruimte - SuitKits, Careste en Red Thread - gelijktijdig gelanceerd.

Ze verschillen allemaal enigszins in hun benadering van maatwerk: sommige bedrijven, zoals Zozo en Red Thread, gebruiken mobiele technologie om een ​​3D-bodyscan te maken voor een kledingstuk met de juiste maat, terwijl anderen, zoals Olivia Rose The Label, hun stukken met de hand maken, rekening houdend met individuele afmetingen en esthetiek. Door het standaard maatsysteem te doorbreken, geavanceerde technologie te gebruiken en overstock te elimineren, op maat gemaakte merken zijn niet alleen gepositioneerd om op korte termijn te overleven, maar ook om het pad te effenen voor de toekomst van de mode. Lees verder voor meer informatie.

Sene

"Het is momenteel een ongelooflijke tijd waarin er enorme personalisatie is in categorieën als schoonheid en muziek, maar onze kleding wordt nog steeds gemaakt met standaardmaten", zegt Ray Li, CEO van Sene, een op maat gemaakt merk uit Los Angeles, gecreëerd door een groep mode-, technologie- en merkexperts. In 2017 lanceerden Li en zijn partner Mark Zheng Sene met de wens om de mode-industrie te ontwrichten met driemaandelijkse collecties van op maat gemaakte en moderne stijlen, van een oversized T-shirt met zak voor $65 tot een korte trenchcoat voor $ 695.

Shoppers kunnen met Sene's Home Fitting Box vijf dagen lang drie stijlen uitproberen; met behulp van feedback daarvan, een "Smart Size"-quiz die uw persoonlijke kleding als referentie gebruikt en een virtuele Passend over videochat, gebruikt Sene zijn geïntegreerde patroontechnologie om een ​​correct formaat kledingstuk. Klanten hebben ook de mogelijkheid om enkele details aan het kledingstuk te veranderen, zoals een rechter silhouet of een langere lengte.

De aantrekkingskracht van het businessmodel op maat is voor Sene tweeledig. Naast het bieden van inclusieve maten, helpt het productieproces om het afvalprobleem van de mode op te lossen. Hoewel het merk geen exact aantal bestellingen per maand deelde, zegt Li dat de activiteiten van Sene elk kwartaal met 25 procent groeien.

Rode draad

Meghan Litchfield begon Rode draad in oktober 2018 door crowdsourcing en vrouwen te vragen wat ze in hun kasten misten. "Ik wilde een kledingmerk creëren dat de relatie van vrouwen met kleding ten goede verandert", zegt ze. "Sizing is een willekeurig, inconsistent, emotioneel uitputtend systeem dat vrouwen over de hele linie in de steek laat en het laat zo velen van ons denken - ten onrechte! - dat onze lichamen het probleem zijn als het probleem het verouderde maatsysteem is."

De kledingstukken van Red Thread, geprijsd tussen $ 78 en $ 168, zijn op maat gemaakt om in San Francisco te passen en zijn het resultaat van: "een continue cyclus van ontwerpen, prototyping en testen op echte vrouwen totdat we het goed hebben", zegt Litchfield. Wanneer een klant de Red Thread-site bezoekt om een ​​bestelling te plaatsen, moet hij eerst een fit-quiz doen en antwoorden: vragen over welke delen van hun lichaam ze graag accentueren en waar ze liever niet de aandacht op vestigen tot. Een team van fitanalisten ontwerpt, maakt op maat, meet, snijdt en naait het kledingstuk volgens de gewenste specificatie van de klant met behulp van de mobiele scantechnologie van Red Thread, waarmee een 3D-lichaamsmodel wordt gemaakt dat tot 15 sleutels levert afmetingen.

Litchfield zegt dat het grootste voordeel van een op maat gemaakt merk de verlichting is van het hebben van kleding dat past bij de eerste poging, in plaats van 20 broeken te proberen om er een te vinden die "een beetje" is past bij.

Zozo

Zozo gelanceerd in november 2017 in Japan en, minder dan een jaar later, wereldwijd uitgebreid naar 72 landen. Oprichter Yusaku Maezawa wilde het maatprobleem van de mode-industrie verbeteren, te beginnen met het Zozo Suit, een op maat gemaakt kledingstuk, evenals een lijn van betaalbare, maatvrije kleding voor mannen en vrouwen, waaronder jeans, T-shirts, oxford-shirts en recent toegevoegde merinowollen truien, momenteel allemaal onder $60.

Terwijl sommige op maat gemaakte merken technologie gebruiken als aanvulling op het ontwerp, is dit het centrum van maatwerk voor Zozo. "Ten eerste gebruiken we het Zozo-meetsysteem, waaronder het Zozo-pak, om nauwkeurige metingen van uw unieke lichaam vast te leggen", legt Alisa Gould-Simon, Zozo's VP Marketing uit. "Zodra we je maten hebben en je hebt gekozen welk item je wilt, zullen we een aanbeveling doen voor een pasvorm die past bij jouw unieke vorm. Van daaruit kun je verschillende elementen aanpassen, kiezen voor een lossere of strakkere pasvorm, de lengte van het item veranderen en meer." Klanten kunnen ook de Zozo-app om 12 foto's te maken - staande op elk punt op de wijzerplaat - om een ​​3D-weergave te maken die wordt omgezet in een op maat gemaakte kledingstuk.

Gould-Simon zegt dat een op maat gemaakt merk minder risico's met zich meebrengt als het gaat om voorraadoverhead, maar subjectieve fit kan een obstakel worden voor Zozo. "De interpretatie van een goede pasvorm door de een kan anders zijn dan de ander, dus dit kan het bedienen van een divers en wereldwijd publiek uitdagend maken", zegt ze. "De verwachtingen van de klant zijn groter als ze niet gewoon iets uit het rek kopen." Maar aangezien Zozo kan produceren aangepast product vrij snel op schaal, het aanpassingsvermogen van het merk aan de behoeften van klanten vereist geen premium prijs punt.

eShakti

Eshakti liep voor op de op maat gemaakte beweging toen deze bijna tien jaar geleden werd gelanceerd. "We wisten dat standaardmaten en -stijlen niet voldeden aan de behoeften van de meeste klanten", zegt oprichter en CEO BG Krishnan. Het ontwerpproces verschilt van dat van andere merken omdat het in realtime gebeurt en reageert op actuele trends in plaats van te anticiperen op wat over drie of zes maanden trending zal zijn.

Het resultaat zijn kant-en-klare stijlen die verkrijgbaar zijn in een breed scala aan stoffen en kleuren in de maten 0 tot en met 36, evenals op maat gemaakte kleding, waarvoor de gespecialiseerde software van Eshakti nodig is om klantmetingen te doen en gepersonaliseerde te creëren kledingstukken. (Tops kunnen beginnen rond de $ 49 en jurken tot $ 179.) "Vanwege onze bedrijfsmodellen kunnen we binnen drie dagen na het detecteren van een trend een nieuw product op de markt brengen zonder lijdt aan voorraadverliezen of ondervindt grote obstakels, terwijl ze de klant kleding geeft die is gemaakt voor haar maat- en stijlvereisten", zegt Krishnan.

De op maat gemaakte technologie van het bedrijf evolueert ook nog steeds met de recente lancering van Eshakti FX, die stelt de klant in staat om halslijn, mouw en lengte-opties van een kledingstuk recht voor hun ogen te zien online.

Careste

Careste gelanceerd in oktober 2018 met als doel "luxe couture naar de garderobe van elke vrouw te brengen, evenals het verminderen van de afval dat wordt gebruikt door massaproductie en milieuproblemen veroorzaakt door synthetische stoffen", zegt mede-oprichter en CEO Celeste Markie. De prijzen van Careste liggen binnen het bereik van $ 300 voor stukken die bij een traditionele retailer meer dan $ 1.000 kunnen kosten.

Careste's debuutstukken omvatten vijf verschillende topsilhouetten gemaakt van geselecteerde stoffen en kleuren die aansluiten bij het huidige concept en de inspiratie van het merk. Het fabrieks- en technische team gebruiken een eigen algoritme dat belangrijke klantmetingen omzet in goed passende tops. Momenteel kunnen de bestaande werkplaatsen van het merk 135 op maat gemaakte bladen per dag produceren. "We groeien snel en zijn verheugd dat we al onze aanvankelijke verkoopdoelstellingen hebben overtroffen", zegt Markey.

Paksets

Sierra Elizabeth begon haar merk Paksets in oktober 2018 vanwege haar eigen ervaringen als advocaat en het niet kunnen vinden van pakken die haar atletische bouw en modesmaak aanvulden. De maatpakken voor dames variëren van zakelijke casual stijlen tot meer modieuze aanbiedingen, beginnend bij $ 399.

De op maat gemaakte service van Suit Kits wordt mogelijk gemaakt door de 3D-beeldtechnologie op haar website, waarmee klanten zichzelf in realtime in de pakken kunnen zien. "Onze app stelt kleermakers in staat om uw metingen vast te leggen en deze aan uw profiel te koppelen, zodat u elke keer dat u bestelt, die perfecte pasvorm krijgen", legt Elizabeth uit, eraan toevoegend dat maatpakken traditioneel alleen toegankelijk zijn voor mannen.

Tot nu toe is het merk gelanceerd in New York, Los Angeles, Washington D.C., Chicago en Atlanta, met plannen om het komende jaar uit te breiden naar meer steden. Elizabeth richt zich ook op teruggeven met 'Suit Kits for Scholars', waarmee nieuwe pakken worden gedoneerd aan achtergestelde vrouwen.

Olivia Rose het label

Olivia Rose Havelock waagde de sprong om te lanceren Olivia Rose het label in januari 2017. "Ik wilde een merk op bestelling maken dat op de klant kon worden afgestemd om hen de best mogelijke ervaring te bieden", zegt ze. Stukken zoals de Esmeralda-top, met gepofte schouders en een gerimpeld lijfje, en de Greta-top met een liefje halslijn en stropdas aan de voorkant zijn te zien op de Instagram-feeds van enkele van je favoriete mode-editors en micro-influencers.

Hoewel Havelock geen enkele technologie gebruikt om bestellingen aan te passen, stemt ze elk stuk en elk detail af op de individuele klant. De Engelse ontwerpster maakt elk kledingstuk zelf met de hand en zegt dat het een paar maanden en meerdere samples kan duren om een ​​perfect ontwerp te krijgen. Ze kan ongeveer 25 tot 30 bestellingen per week accepteren, afhankelijk van de tijd die nodig is om één item te maken, wat gemiddeld vier uur duurt en tussen de $ 70 en $ 200 kan rinkelen.

"Ik vind het geweldig dat ik in elke vorm en maat kan voorzien en dat niemand wordt uitgesloten. Ik vind het een meer persoonlijke en ethische reis voor een klant - in staat zijn om hun bestelling aan te passen en te veranderen om het beste bij hen te passen", zegt Havelock.

Hemster

In 2016 lanceerde Allison Lee: Hemster, een on-demand maatwerkservice die klanten de mogelijkheid biedt om hun kleding te verkleinen zonder hun huis te verlaten. "De huidige kleermakerservaring is zo frustrerend en stressvol dat we vaak eindigen met stapels kleding met labels er nog aan", zegt ze. Na een ontmoeting met Hemster's Master Fitter, het nieuw getailleerde kledingstuk van de klant, dat ongeveer € slechts $ 15 en verhoog afhankelijk van het aantal en type wijzigingen, zal binnen zeven uur aankomen dagen. De home-fit service is momenteel beschikbaar in Californië en New York.

Hoewel Hemster geen nieuwe kledingstukken produceert, deelt de service nog steeds enkele voordelen van op maat gemaakte merken. "Hemster is in staat om van elke kant-en-klare kleding op maat gemaakte kledingstukken te maken die perfect op je lichaam passen", legt Lee uit. "Dit stelt ons in staat om de verkoop te verhogen en het rendement voor merken te verlagen, terwijl we de voorkeuren van elke shopper beter begrijpen." De meeste merken houden vast aan traditionele standaardmaten en doen dat niet proberen meetgegevens van hun klanten te verzamelen, maar Hemster slaat uw pasvormmetingen op, zodat het nog naadlooser is voor alle toekomstige maatwerkbestellingen die de klant kan plaats.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.