Haarstylist Vernon François. Foto: Vernon François
Vernon François is hier om de manier waarop de wereld denkt over - en op de markt brengt voor - mensen met krullend haar te veranderen. En kinky, krullend, golvend, kroeshaar, gevlochten en dreadlocked haar. Op maandag, de in Engeland geboren haarstylist (wiens beroemde klanten zijn onder andere: Lupita Nyong'o, Karrueche Tran en Tracee Ellis Ross, om er maar een paar te noemen) lanceerde zijn gelijknamige haarverzorgingsmerk met een volledig assortiment van op krullen gerichte producten, online via Net-a-Porter en zijn eigen website. Het doel? Een one-man haarverzorgingsrevolutie zijn.
"De hele reden waarom we met de haarproducten van Vernon François op de markt komen, is omdat er altijd een gebrek aan kennis is geweest op het gebied van haarverzorging met textuur; het is eerlijk om te zeggen dat veel consumenten en professionals hebben geen vertrouwen als het gaat om getextureerd haar", zegt François. Hij is geboren en getogen in Huddersfield, in Noord-Engeland, en heeft het charmante accent om dat te laten zien. Hij is ook een natuurlijke roodharige met een kunstzinnige esthetiek en gevoel voor persoonlijke stijl; kijk maar naar hem op de foto hierboven. Hij is in alle opzichten opvallend en als je persoonlijk met hem praat, voelt het alsof je aan tafel zit met een raadselachtige beroemdheid.
En toch heeft François een nederigheid die hem verfrissend maakt. Hij begon op zeer jonge leeftijd te leren over en te experimenteren met haar. "[Haar doen] was een soort van mijn vroegste herinnering", zegt hij. "Die zondagmiddagen waar je met je familie aan tafel zat en iedereen zijn haar aan het voorbereiden was voor de week. Mijn moeder zou mijn haar doen; Ik zal een jaar of acht of negen zijn geweest. En ik was niet bepaald blij met het resultaat. Ik zou de woorden krijgen: 'Als je het niet leuk vindt, doe het dan zelf.' Dus ik heb mezelf een beetje geleerd hoe te vlechten en locs en twists te doen door met behulp van gordijnen of iets anders dat ik in huis kon vinden met franjes eraan - ik zou de dweilkop in mijn slaapkamer nemen." Die passie werd zijn roeping, en op 14-jarige leeftijd begon François professioneel haar te stylen, en vond uiteindelijk zijn weg naar een salon in Oxford Street in Londen. Zijn achtergrond en vertrouwen in het werken met getextureerd haar deden hem opvallen.
François ziet zijn bescheiden begin, autodidactische vaardigheden en andere worstelingen waarmee hij wordt geconfronteerd - het feit dat hij dyslectisch is - als zijn sterke punten, waardoor hij problemen kan oplossen en creatief kan denken. "Het stelt me in staat om meer visueel te zijn wanneer ik alles in het leven benader", zegt hij. Dus bij het creëren van zijn productlijn was duidelijkheid de sleutel. "Ik ging echt terug naar de basis en had veel gesprekken met mijn klanten, gewoon proberen te begrijpen waar hun frustraties waren. Voor de meesten van hen was het omdat ze niet de kennis hadden, en belangrijker nog, niet het vertrouwen hadden, toen ze aan het stylen waren. hun eigen haar." De producten zijn gecategoriseerd op haartype en textuur en geïdentificeerd met pictogrammen en kleuren voor een snelle visuele weergave toegankelijkheid.
De volledige lijn van Vernon François haarproducten. Foto: Vernon François.
De lijn omvat shampoos, conditioners, stylingproducten, behandelingen en finishing sprays, en nog veel meer François noemt het allereerste luxe haarproduct dat speciaal is gemaakt voor de verzorging en het onderhoud van lokken en vlechtjes. "Alles is veelzijdig", zegt hij. "Het is heel belangrijk om te weten dat het merk in zijn geheel is ontworpen om gestructureerd haar te beheren, het volledige scala aan texturen... Het gaat er niet om iemand buiten te sluiten, en daarom was het erg belangrijk voor mij om vlechten en lokken op te nemen."
François probeert natuurlijk een luxe haarverzorgingsmerk op te bouwen, maar hij probeert ook het gesprek rond getextureerd haar te veranderen en omarmt wat hij beschouwt als "een genetisch cadeau." "Consumenten met krullend haar weten niet hoe ze hun eigen haar moeten beheren, omdat ze altijd te horen hebben gekregen: 'Je haar is te grof, je haar is dik, het doet niet wat het zou moeten doen doen. Het is pluizig, het is niet zo veelzijdig'", zegt hij. "Ik ben erg enthousiast om daadwerkelijk met de consument in contact te komen en hen te laten weten dat het oké is om van je textuur te houden en zelfverzekerd te zijn. Hopelijk gaan we dat vertrouwen terug opbouwen bij de consument met krullend haar."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.