Foto: Anders Edström/met dank aan Acne Studios
Op donderdag bracht Acne Studios zijn Herfst 2020 campagne. Gefotografeerd door Anders Edström op het hoofdkantoor van het merk in Stockholm, draait het om kostuums en puppy's. (Serieus: sommige stukken in de collectie bevatten hondenkunstwerken van de Britse kunstenaar Lydia Blakeley, dus Acne Studios kreeg natuurlijk wat Good Boys en Girls to sit for the shoot.) Meer in het bijzonder markeert het het derde voorbeeld van een groeiende trend onder luxe modemerken: het aanspreken van hun eigen werknemers als modellen.
Tot de sterren van de campagne in de herfst van 2020 van Acne Studios behoren Pontus Björkman, de wereldwijde groothandelsdirecteur van het bedrijf (en zijn Yorkshire Terrier, Kenzo), communicatiedirecteur Edouard Schneider (met Miniature Dachshund Pumba) en technisch ontwerper Iona Ciocan (vergezeld door haar Franse Bulldog, Jasper), onder andere. (Creatief directeur Jonny Johansson werd onlangs zelf hondenbezitter, merkte hij op in het persbericht, en voelde zich geïnspireerd door die 'subcultuur'.)
3
3 Afbeeldingen
Dit is geen geheel nieuw fenomeen - massamarktmerken zoals ModCloth, J.Crew en Macy's doe het al jaren. Het is echter niet zo gebruikelijk geweest bij luxe labels. (Brandon Maxwell is een opmerkelijke uitzondering: hij had leden van zijn team) model voor zijn campagne najaar 2019, naast Riley Montana.) Toch lijkt het deze zomer aan populariteit te winnen.
In juli, Burberry liet het lookbook vallen voor zijn Voor lente 2021 lijn, die ook werd gemodelleerd door stafleden van een breed scala aan afdelingen - van ontwerp en merchandise tot kopiëren en financiën. (De kat van een staflid maakte een cameo-verschijning.)
"Ik ben zo trots op deze collectie die niet alleen de unieke codes weerspiegelt en viert die het huis maken, maar ook de diversiteit aan talent dat vertegenwoordigt onze Burberry-gemeenschap en brengt de magie van de Burberry-wereld tot leven", creative director Riccardo Tisci (die niet in de campagne) zei toen het viel.
3
3 Afbeeldingen
Deze beelden kwamen dagen later Gucci presenteerde zijn niet-officieel-Resort-2021-maar-vrijwel-Resort-2021 "Epilogue" collectie virtueel, die Alessandro Michele ervoor koos om te laten zien aan leden van zijn ontwerpteam, in het bijzonder in een lookbook gefotografeerd door Mark Peckmezian. De shownotes uitgelegd: "De kleding zal worden gedragen door degenen die ze hebben gemaakt. De ontwerpers met wie ik elke dag de roes van creatie deel, worden de uitvoerders van een nieuw verhaal. Ze zullen de poëzie grijpen waaraan ze hebben bijgedragen. Ze zullen opvoeren wat we ons hartstochtelijk hadden voorgesteld. Het is opnieuw een proces van rolomkering."
Mensen die normaal gesproken achter de schermen bij deze merken werken, centraal stellen, vertelt een geweldig verhaal. (En het is ook gewoon cool om te zien wie het product maakt waardoor je misschien geïnspireerd bent of zelfs wilt kopen.) Covid-19 het veranderen van de manier waarop veel bedrijven werken en met wie ze veilig kunnen werken - en, realistisch gezien, hoe budgetten eruit zien? - het dient ook een praktisch doel, dus dit zal waarschijnlijk niet het laatste zijn dat we van deze trend in 2020 zien.
Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.