Foto: met dank aan Shopbop
We kopen allemaal kleding, maar geen twee mensen winkelen hetzelfde. Het kan een sociale ervaring zijn, en een zeer persoonlijke; soms kan het impulsief en vermakelijk zijn, dan weer doelgericht, een karwei. Waar Winkel jij? Wanneer winkel je? Hoe bepaal je wat je nodig hebt, hoeveel je uitgeeft en wat "jij" is? Dit zijn enkele van de vragen die we stellen aan prominenten in onze rubriek "Hoe ik winkel."
Caroline Maguire heeft een geheim voor het vinden van het beste nieuwe ding op Shopbop.
"We lanceren vijf dagen per week, van maandag tot en met vrijdag, om 07:18 uur gloednieuwe producten", vertelt de modedirecteur van de e-commercesite aan Fashionista. "Vijf jaar later en ik besluip de site nog steeds elke ochtend."
Maguire is een 'echte Shopbopper', zegt ze, terwijl ze elke ochtend plichtsgetrouw inlogt om de nieuwkomers te bekijken - voor haar eigen persoonlijke garderobe (die ze documenten op haar Instagram, @carolinennycity) maar ook om de stukken en merken te zien waar zij en haar team maanden eerder over begonnen te praten: "Zoals, 'Oh mijn god, het is eindelijk gelukt. Ik herinner me dat dat zo lang geleden was, en we zijn al op naar de volgende.'"
Uiteraard haalt Maguire veel inspiratie uit haar werk. Wat ze uiteindelijk zo leuk vindt aan haar werk, is "mode weer superleuk, levendig en inspirerend maken", door middel van merkontdekking, styling en capsule-drops met een thema. (De site heeft onlangs een gingham-editie gelanceerd en zal binnenkort een polka dot-versie uitbrengen.) Ze is constant op zoek naar ontwerpers om op Shopbop's toch al uitgebreide selectie en haar eigen kast te brengen. Verderop spraken we met Maguire over haar liefde voor trends en grote jurken, de labels waar ze geen genoeg van kan krijgen en meer.
Foto: met dank aan Shopbop
"Mijn persoonlijke stijl is erg trendgedreven. Het is soms heel gedurfd en dramatisch. Ik ben de afgelopen acht jaar moeder geweest, dus het is een beetje verschoven - voordat het allemaal om de hoge hakken ging, de korte minirok, en nu gaat het meer om comfort-chic, gedurfd maar ik denk toegankelijker, nog steeds trendgedreven artikelen.
"Ik ben al geruime tijd modedirecteur, maar de afgelopen vijf jaar werk ik bij Shopbop. [Ik vond mijn stijl] toen ik volwassen werd en me zoveel volwassener en comfortabeler voelde op mijn eigen manier, door dingen te mixen en uit te gaan van wat 'normaal' is. Ik wil buiten de norm stappen... Ik weet dat onze klanten naar ons kijken voor trends, dus [het werk is] bijna alsof we die inspiratie zijn en hen begeleiden bij het mixen en matchen. Daar voelde ik me het meest op mijn gemak en in mijn vel, want ons merk schreeuwt om trend en nieuwigheid en plezier. Ik ben nu zeker in mijn element.
"Ik ga richting volumineuze vormen. Kika Vargas is een grote Colombiaanse ontwerper op onze site en het draait allemaal om deze bubbelvorm - volumineuze jurken en tops met de bijpassende short. Het is meer van dit statement, nieuwe dressing. Ik heb dit geweldig Sika jurk. Het is van deze geweldige ontwerper uit het Verenigd Koninkrijk, Phyllis Taylor. Haar afdrukken zijn gewoon uitstekend. Ik denk dat dit soort statement-stukken me echt die inspiratie geven en de toon zetten voor mijn esthetiek.
"Er zijn geen scheidslijnen tussen mijn persoonlijke stijl en mijn werkstijl. Ik ben wie ik ben. Ik kleed me voor de dag, het evenement of de vakantie waar ik me op voorbereid. Het gaat echt over, nogmaals, de trend waar ik veel inspiratie op krijg. [Dat kan komen] van mijn kinderen - het is gek, kleur is zo belangrijk. Mijn zoon is nu echt, echt geobsedeerd door groen en het is zo'n kleur die we zien voor de resortmarkt. Het is dat idee als, 'Oh, hij is echt dol op citroen-y of vlinder-groen' en hij draagt de hele tijd groen, en ik heb zoiets van, 'ik moet meer groen kopen. Ik voel me groen hierin omdat ik het zie.'
"Ik denk echt dat de wereld van sociale media zoveel heeft veranderd in de manier waarop je nieuwe dingen ontdekt. Het is natuurlijk een deel van mijn werk om nieuwe dingen te vinden, maar het is ook zo'n leuk onderdeel ervan. Ik ben dol op het ontdekkingsgedeelte - 'Oh mijn god, wie is deze influencer of deze merkambassadeur die nu draagt?' En ik kijk ernaar en klik erop, 'Oh, het is dit merk, Studio 189, en ik had er nog nooit van gehoord.' Je gaat letterlijk door dit konijnenhol. Ik hou van dat onderzoeksgedeelte, waar je de nieuwheid verkent en ziet waar het is gehuisvest, wie het draagt en wie het draagt.
"Het beste deel van de ontdekking voor Shopbop is dat we de neiging hebben om merken te vinden die niet zo massaal zijn verdeeld onder onze concurrenten in de Verenigde Staten. Discovery is voor ons een grote merkpijler, dus het is van dag tot dag. Zelfs voor mijn eigen garderobe, wanneer ik aan het winkelen ben [ik doe dit] - ik draag eigenlijk deze echt coole sieradenontwerper die ik ontdekte en die we nu gaan dragen. Het is een van die dingen waar ik voor mezelf winkel, maar het is ook een groot deel van het merk.
"Het is vrij consistent [de merken die ik voor mezelf vind versus voor mijn werk], zou ik zeggen, omdat ik op zoek ben naar trend, naar mode, naar up-and-coming voor mezelf, want dat is gewoon mijn persoonlijke smaak. Voor het merk denk ik wel eens: 'Past dit bij onze klant, wetende waarvoor onze klant bij ons komt? Ja.' Dan geef ik het door aan de kopers en hebben we soms een debat of discussie, maar vaak zijn ze super in sync met de visie van Shopbop vanuit een mode-oogpunt. Het is een briljant huwelijk tussen ons.
"[Merken die ik onlangs heb ontdekt] Studio 189, we hadden een leuk gesprek met Abrima [Erwiah] erop en we zijn verheugd [om het merk op Shopbop te lanceren]. Een andere is Avavav, een geweldig Italiaans designermerk - pofmouw, spannende details, dramatische dressing. Andersson Bell, wat nieuw voor ons zou zijn; Ik weet dat sommige retailers het hebben, maar niet op een belangrijke manier. Ik denk dat dat super, super goed voor ons zal zijn. Ieki Ienki, een merk voor bovenkleding dat binnenkort verschijnt.
"Ik ben absoluut een online shopper en ik ben een impulsieve shopper. Elke dag staan er dozen in mijn huis. Mijn man wordt gewoon zo opgewonden als er maar een pakketje voor hem is. Ik ga naar de winkel als het is om boodschappen te doen, maar alles wat ik koop is nu online. Ik zou zeggen beproefde merken waar ik altijd naar toe ga: Acne Studio's voor gemakkelijke T-shirts en sneakers; Ganni, dat is een beetje een goed idee; Aje voor vrij gemakkelijke jurken; Maison Irem sieraden uit Parijs, ze is als een gemakkelijke vriendschapsarmband, een idee voor een zelfgemaakt sieraad; Moussy denim.
"Het is zo'n gemakkelijk moment voor mij omdat ik nog steeds vanuit huis werk, dus als ik een ophaal- of brengservice met de kinderen doe of een boodschap doe... Persoonlijk ben ik dol op mini-tassen, maar op dit moment is het voor mij gewoon een makkelijke tas. En ik heb het gevoel dat het zo was, en het zal zijn voor de zomer. We hebben leuke tassen van Arizona Liefde en alleen al uit onze designermix heb ik een geweldige Marni een. Maar ik maak me klaar voor de herfst en ben op zoek naar nieuwe. Ik ben altijd al een sukkel geweest voor emmervormen. Ik ben dol op een goede bucket bag, want dat is op zich al een tote; de grotere, je kunt er gewoon alles in gooien. Er zijn zoveel verschillende manieren om een goede bucket bag te maken.
"Ik ben absoluut een sneaker-sneakermeisje. Ik draag graag mijn Converse hoge toppen met grote jurken. Het is makkelijk. Het is comfortabel. Ik heb veel hakken verwisseld - ze zitten nog steeds in de kast, maar ze zijn een beetje naar achteren. Ik denk dat ik ze in november uit de kast zal halen, want het draait allemaal om leuke kleding voor dat kwartaal. Op dit moment heb ik het over platforms. Een van mijn favorieten die we net hebben gelanceerd is Larroude; de Cali is mijn favoriet omdat het comfortabel en chic is, dus je ziet er nog steeds verzorgd uit als je een coole, casual broek en een gemakkelijk T-shirt draagt. Rachel Comey heeft hele gave klompen, gewoon plat, gemakkelijk en toch trendgedreven.
"[Het laatste wat ik impulsief kocht] was deze prachtige jurk van Kika Vargas, de Greta. ik kocht deze Ganni-jurk, waar we erg enthousiast over zijn - het maakt deel uit van een exclusieve capsule die nog niet is gelanceerd. Phillip Lim, Jacquemus, Rodarte, ASHYA... Het soort item waar we het zeven maanden geleden op de markt zagen en je bent er nu door geobsedeerd.
"Ik heb echt het gevoel dat als je er nog steeds naar verlangt, het dan koop voordat het uitverkocht raakt, want dingen op onze site raken heel snel uitverkocht, wat een goede zaak is. Maar ik denk ook dat wat mij drijft om daadwerkelijk te kopen het idee is van, deze Phillip Lim polka dot top Ik heb net gekocht - het is gewoon een gemakkelijk T-shirt, maar het heeft zwarte stippen en ik kan dit op verschillende manieren dragen, met een jurk, met denim, met een rok... Ik denk nu al, wanneer ga ik dit dragen? De jurk van Kika Vargas ga ik volgende maand meenemen naar Californië en ik kan deze hier op een date night dragen. Er moet een soort evenement zijn of buiten dineren waar ik naar toe ga en dan zal ik zeggen: 'Ik ga dit dragen, dit is waarom ik het koop.' Zo impulsief is het. Ik speel het een beetje in mijn hoofd en rechtvaardig waarom.
"Zo geloof ik graag dat onze klant aan het winkelen is. Ze winkelt in onze echte Designer Boutique, maar dan pakt ze als gemakkelijke snuisterijen op, zoals Rosie Assoulin zomerarmbanden, en dan zegt ze: 'Oh, ik heb die Marni nodig draagtas omdat ik gewoon een heel verfijnde, chique tas wil die ik misschien elke dag in, dag uit kan meenemen.' Het is die mix en match waar ik van hou, en ik denk dat onze klant dol op is, te.
"Zomer, verreweg de nummer één [trend] is een coole spijkerbroek. Sommige mensen begrijpen het gewoon niet of ze willen het niet dragen of ze zeggen: 'Ik heb er al een paar.' Maar er zijn koelere, nieuwere nu met langere lengtes. Ik ben echt dol op de langere, knielange exemplaren. Je zou het zelf kunnen doen of je kunt ze ter plaatse kopen, wat we hebben. De verschillende wassingen op denim vind ik zo leuk. Ze passen overal bij, zoals zwemmen - het zijn geweldige zwemkleding.
"Ik ben tegenwoordig helemaal voor dekking in badkleding, dus ik hou van als een tweedelig kledingstuk met hoge taille. Het is dat retro-idee dat nog steeds populair is in de markt. En gewoon effen kleuren of prints en een luchtige, tentachtige, volumineuze jurk voor de zomer. We doen het nu zo goed met die categorie. We zijn nog steeds op zoek naar nieuwigheid, maar ik denk dat iedereen op dit moment behoefte heeft aan een makkelijke zomerjurk. Ik kreeg uiteindelijk de limoengroene Christopher Rogers voor Target-laagjurk - het is als een schortstijl met de strikken. Het is schattig. Het is groot voor mij, maar ik heb zoiets van: 'Het kan me niet schelen. Ik hou het.'
"Het idee om je aan te kleden, zeg ik altijd, heb er gewoon plezier mee. Ik bedoel, het is kleding. Ik leef en adem retail. Ik hou van de industrie. Ik hou van wat ik doe. Ik hou van de mensen met wie ik werk. Het is gewoon, als je aan je kast denkt en je dagelijks aankleedt, heb er dan plezier mee. Ik denk dat mensen de neiging hebben om naar het serieuzere te sturen, de 'mode moet serieus en verheven zijn', wat ik waarderen, maar wat iedereen nu nodig heeft, is het gevoel van nieuwigheid, die leuke geest die dat soms is ontbrekend.
"We laten [mode] op zo'n jeugdige, maar pittige manier zien, waar het soms misschien niet voor iedereen is, maar je kunt enkele outfits uit elkaar halen en zeggen: 'Eigenlijk kan ik dat platform doen.' Of: 'Oh mijn god, ik ben dol op de Ganni-jurk, maar ik denk niet dat ik hem kan stylen met het T-shirt, want dat is misschien een beetje te casual voor mij.' Gewoon stukjes pakken en er lol mee hebben. En kleur hebben - ik denk dat dat je vreugde zou brengen en dat is wat we nu nodig hebben."
Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.