Nate Hinton is niet alleen een publicist, hij is een kampioen van je favoriete opkomende ontwerpers

Hier bij Fashionista zijn we gepassioneerd over het behandelen van alle manieren waarop de industrie ten goede verandert. Daarom wilden we de krachten eren die onvermoeibaar werken om opnieuw vorm te geven aan wat het betekent om in mode en schoonheid te werken. Met onze nieuwe jaarreeks, Fashionista Vijf, zullen we precies dat doen door (je raadt het al) vijf mensen uit te lichten wiens werk we het afgelopen jaar hebben bewonderd.

Gedurende New York Fashion Week in februari 2018 kon de industrie niet stoppen met praten over de Pyr Moss Modeshow najaar 2018. Getiteld "American, Also", de nieuwe collectie gemarkeerd door ontwerper Kerby Jean-Raymond's terugkomen na een korte onderbreking na het terugkopen van zijn eigen merk. In de daaropvolgende seizoenen is de groei van zijn gelijknamige merk alleen maar versneld, schijnbaar exponentieel: tweejarig contract en creatieve rol met Reebok, waarvoor hij nu artistiek leider is, richtte zich op bijzondere projecten en producten. Hij presenteerde een andere

memorabele voorjaarsshow van 2019 in het historische Weeksville Heritage Centre in Crown Heights, Brooklyn. Hij ontving Pratt's "Visionaire Award" 2019 gepresenteerd door Dapper Dan, en won de 2018 CFDA/Mode Mode Fonds.

Het is niet bepaald toeval dat Jean-Raymond in oktober 2017 besloot om samen te werken met Nate Hinton, a tijd waarin Hinton op het punt stond zijn fulltime PR-baan bij een bureau op te zeggen om zijn eigen bedrijf te starten, The Hinton Groep. Als een van zijn eerste klanten was Pyer Moss op weg naar een opwekking - en Hinton zou er alles aan doen om dat te laten gebeuren.

gerelateerde artikelen
De Pyer Moss Spring 2019-collectie was een krachtige viering van de zwarte cultuur
Maak kennis met Vaquera, het kunstproject vermomd als modellijn
Ontwerpers van openbare scholen leggen uit waarom ze 'F*** It' zeiden tegen de modekalender

"Ik werd heel emotioneel toen hij me de schetsen van 'American, Also' liet zien en ik zei tegen hem dat we dit merk gaan omdraaien", herinnert Hinton zich over zijn eerste ontmoeting met Jean-Raymond. "We gaan op een andere manier over je kleding praten. We staan ​​niet toe dat mensen ons vertellen wat we moeten doen. We laten ons door niemands regels opleggen en we gaan winnen."

In september keert Pyer Moss terug naar New York Fashion Week nadat hij vorig seizoen vrij had genomen, en hoewel die beslissing zeker was riskant, wordt de terugkeer van het merk beschouwd als een van de meest langverwachte shows op de kalender. Toen ik Hinton telefonisch sprak, had hij net de locatie geboekt: Trouw blijven aan Jean-Raymond's Brooklyn-roots, het modepubliek trekt naar het beroemde Kings Theatre in de wijk om getuige te zijn van de nieuwe verzameling.

En terwijl Hinton zegt dat een van zijn beste prestaties 20 shows en evenementen is geweest tijdens modeweek in de afgelopen twee of drie seizoenen, zou het nalatig zijn om hem simpelweg te categoriseren als een publicist. Hinton beschouwt het vermogen van zijn bedrijf om meerdere categorieën te omvatten, waaronder merkontwikkeling, advies, marketing, evenementen, sociale media, digitale en bedrijfsstrategie. Zijn een nieuw type benadering waar veel doorgewinterde publicisten gebruik van maken als ze hun oude bureaubaan verlaten om voor zichzelf op te komen.

Maar waar Hinton echt een talent voor heeft, is het bouwen van modebedrijven die niet voldoen aan de traditionele industrienormen, zoals Pyer Moss, evenals de rest van zijn klantenbestand, waaronder Openbare school, Vaquera, CDLM/Creatures of the Wind, Carmelo Anthony's Melo Made, Christopher John Rogers, Deveaux NY en Aliétte door celebrity stylist Jason Rembert.

"Het zijn toevallig ontwerpers die op dit moment in opkomst zijn en groeien", zegt Hinton. "Ze zijn allemaal aan het uitbreiden en krijgen nieuwe klanten. En ik denk graag dat ik daar iets mee te maken had. Als je probeert door te breken in deze business en barrières te slechten en geaccepteerd te worden en een loyale schare fans op te bouwen, kun je niet het precies hetzelfde wat mensen de afgelopen 20 jaar hebben gedaan, omdat alleen het landschap en alle industrieën in de samenleving dat hebben gedaan veranderd."

Hoewel het meer dan tien jaar werkervaring kostte voordat Hinton zijn eigen bedrijf begon, komt zijn interesse in mode voort uit zijn tienerjaren die opgroeien in Virginia. Op de middelbare school begon hij een modeorganisatie en produceerde modeshows, en deed hetzelfde tijdens zijn studie in North Carolina. Na zijn afstuderen werkte Hinton aanvankelijk in de financiële wereld voor Federated, dat destijds eigenaar was van Macy's. "Binnen dat bedrijf volgde ik een executive traineeprogramma en ik wist dat ik in dat bedrijf wilde werken", herinnert Hinton zich. "Ik wilde gewoon niet in de financiële wereld werken."

Dus pakte hij zijn Ford Taurus in en verhuisde naar New York City, waar hij een freelance assistent-optreden kreeg bij Prada's marketingbureau, om uiteindelijk over te gaan naar de PR-afdeling. Al snel kreeg hij door zijn harde werk een fulltime coördinator voor de herenkleding van Prada, waar hij opklom naar een leidinggevende functie. Na bijna vijf jaar ging Hinton verder met Diesel, en in 2011 maakte hij de overstap naar het werken voor een PR-bureau. "Ik wist dat we [bureaus bij Prada en Diesel] inhuurden omdat we hulp nodig hadden, maar wat ik niet wist, was dat we ze inhuurden omdat ze werden gezien als experts in het veld. Dus ik wilde de beste zijn", zegt Hinton. "Ik wilde een van de experts zijn."

Hij kreeg een baan bij PR Consulting en begon te werken met Altuzarra, Acne Studio's en Brut. Maar na een jaar werd hij ontslagen en binnen drie maanden werd hij aangenomen door KCD, waar hij aan werkte Carven, Miss Wu (een diffusielijn van Jason Wu), Tommy Hilfiger, openbare school en Victoria's Secret. "Als ik een plek moest kiezen die me het meest heeft geleerd en die me de beste ervaringen heeft gegeven, dan was het zeker KCD", herinnert Hinton zich, eraan toevoegend dat mede-oprichter Ed Filipowski hielp zijn ondernemersgeest aan te wakkeren. "Hier kwam ik tot bloei en kwam ik tot mijn recht als persoon en professioneel. Er is iets met Ed dat dat gewoon uit je haalt."

Na vijf jaar bij KCD ging Hinton terug naar PR Consulting, aangetrokken door de mogelijkheid om rechtstreeks samen te werken met Raf Simons voor zijn debuut Bij Calvin Klein. "Wie gaat dat afwijzen?" vraagt ​​Hinton. "Hij is een van mijn favoriete ontwerpers. Het kunstenaarschap, de passie die hij erin stopt en gewoon om deel uit te maken van dat team en de ervaring was genoeg voor mij om te zeggen: 'Ja, ik zal omgaan met de druk om op een plek te zijn waar ik ben ontslagen omdat ik met Raf aan de slag ga.' Ik zette mezelf opzij om naast de. te zijn grootste." Anderhalf jaar later begon Hinton verveeld te raken met traditionele PR en in januari 2018 was The Hinton Group officieel geboren.

Het eerste jaar dat hij zijn eigen bedrijf runde, ging gepaard met een extreme leercurve en een aantal nieuwe uitdagingen, zoals omgaan met financiën, HR en administratieve taken; marketing, het adviseren van ontwerpers en zelfs een schouder zijn om op uit te huilen. "Het is niet gemakkelijk en het is niet voor iedereen, maar het was de beste beslissing die ik ooit heb genomen, want het geeft meer voldoening dan welke baan dan ook die ik ooit heb gehad", zegt hij.

Onder Hinton werken vier medewerkers en hij maakt ook gebruik van freelancers, vooral tijdens New York Fashion Week. Met een slank team kan The Hinton Group het grootste belang hechten aan de bedrijven van klanten. "Ik wil invloed hebben op uw werkelijke winst, namelijk de verkoop. Ik wil je helpen geld te verdienen. Ik wil niet elke maand gewoon je geld op provisie nemen en zeggen: 'Oh, ik heb deze persoon zover gekregen om je kleren te dragen'", zegt Hinton. "Als dat geen algemene omzetconversie is geworden, wat maakt het dan uit als we niet tot de kern komen?" Hij herinnert zich een tijd toen een van zijn klanten geen verkoper had om de collectie van de ontwerper te verkopen, hoewel de zaken het heel goed deden via een direct-to-consumer model. Nadat Hinton het merk in een verkoopshowroom had geplaatst, verwierf het drie retailers.

"Weet je hoe groot dat is voor een merk dat nog nooit een winkel heeft gehad?" hij vraagt. "Als we dat gesprek niet met mij hadden gehad, hadden we hem gezegd: 'Vergeet geld uit te geven aan een show om een ​​goede reputatie te hebben en de Joneses bij te houden', zoals mijn moeder altijd zei. Wat doe jij om geld te verdienen? Hoe verkoop je deze dingen? Heeft u een afspraak met kopers? Zulke denkprocessen helpen bij het einde van de PR, want tegen de tijd dat ik bij het verhalende deel van dit alles ben, ken ik de strijd, dus wie kan dat verhaal beter vertellen dan ik?"

Een paar dagen na ons gesprek brak het nieuws uit dat Hinton samen met tweeën een nieuw bedrijf had opgericht genaamd White Space Agency andere PR-veteranen: Engelbert DeCastro, die als eerste op het idee kwam, en Savannah Engel, een oude zakenpartner van Hintons. Samen zal de gecombineerde expertise van het trio waarschijnlijk grotere bedrijven en merken aantrekken in mode, consumenten en lifestyle, en, in wezen, "geef gevestigde PR-bedrijven een run voor hun geldOp de vraag hoe hij zijn tijd zal verdelen tussen zijn nieuwe onderneming en The Hinton Group, geeft hij snel de vergelijking van ontwerpers die werken als creatief directeuren voor modehuizen, terwijl ze ook zelf ontwerpers zijn merken. Zoals hij het ziet, is het niet alleen mogelijk, maar bijna cruciaal voor hem om een ​​hand in beide te hebben.

"Ik denk niet dat ik op aarde ben gezet om maar één ding te doen of bij één merk te werken. Dat geloof ik wel", zegt Hinton. "Ik kan deel uitmaken van dit grote team en bepaalde grote merken en klanten bedienen en The Hinton Group hebben. Wat ik met The Hinton Group bied, is dat speciale. Ik hoop dat het in ieder geval bijzonder is. Er is niemand anders die een topbeslissing neemt over wat er ook gebeurt, behalve ik. Ik ben dit bedrijf met een reden begonnen - om de reden van groeiende merken. En het zien van hun groei is iets dat ik niet kan loslaten."

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.