Nieuw label Ammara belooft tops van designerkwaliteit voor de helft van de prijs

Het is gebruikelijk voor ontwerpers om uit te breiden naar nieuwe categorieën om een ​​levensstijl rond een merk op te bouwen, wat op zijn beurt consumenten meer mogelijkheden biedt om te winkelen. Maar nieuw label Ammara streeft ernaar deze ervaring te stroomlijnen door maar voor één ding een online bestemming te zijn: topmerken die tot de luxelabels behoren, maar klinken voor een eigentijdse prijs.

De scherpe focus van ontwerpster Ammara Yaqub is het resultaat van haar eigen worsteling met het vinden van het perfecte overhemd, of het nu voor dag, nacht of een zakelijke casual garderobe. En haar idee sluit aan bij de huidige hausse van direct-to-consumer merken in één categorie. Na enquêtes en focusgroepen te hebben gehouden met iedereen die bereid was te helpen, hielpen de bevindingen van Yaqub haar bedrijfsplan te consolideren en lanceerde ze Ammara in juni van dit jaar.

"Er is nu heel veel een connectie met een klant die niet bestond toen je naar een groothandelskanaal ging", zegt Yaqub. "Ik denk dat in het verleden een ontwerper een collectie bedenkt vanuit een inspiratie, en vervolgens 50 stuks produceert en deze in de wereld brengt. Die aanpak is achterhaald. Het moet echt komen van een plek waar [het] is waar mensen echt naar op zoek zijn."

De realisatie van Yaqub komt voort uit ervaring uit de eerste hand. Na een carrière in investeringsbankieren, schreef ze zich in bij Harvard Business School, waar haar studie over gaat Neiman Marcus leiden tot interesse in mode. Een aantal professionele optredens in de industrie volgden: groothandel beheren bij Zac Posen en kopen voor Louis Vuitton en Saks Fifth Avenue. Uiteindelijk lanceerde ze in 2010 haar eigen confectielabel voordat ze overstapte om zich uitsluitend op tops te concentreren. "Het is veel gemakkelijker om te schitteren in een categorie waar je de beste bent", zegt Yaqub.

Ammara lanceerde met 12 stijlen tops die veel aandacht besteden aan kwaliteit en pasvorm. In plaats van de alomtegenwoordige katoenen popeline te gebruiken, geeft Yaqub de voorkeur aan een exclusief Sea Island-katoen dat bijna vier kost keer meer, evenals 100 procent zijde, zoals vierlaags crêpe, dat meestal wordt gebruikt voor couture en bruidsmode kledingstukken. En door de middelste man weg te laten, hebben deze shirts eigentijdse prijzen, van een blauwe katoenen mouwloze top voor $ 275 - de "Anouk", een bestseller - op een lamsleren overhemd met korte mouwen van $ 595 in marineblauw, genaamd "Péron", met ponyhaarstrepen.

"Ik geloof echt in het bieden van echte waarde aan de klant in een tijd waarin iedereen hunkert naar een verkoop", zegt Yaqub. De luxe tops van de designernaam die uit dezelfde fabriek in New York City komen als Ammara, kunnen voor minstens het dubbele van de prijs van het duurste stuk van het merk gaan.

Aangezien Yaqub niet de traditionele modekalender voor Ammara volgt, is er ook weinig concurrentie met grotere spelers in de industrie als het gaat om productie en middelen. Dit zorgt ook voor een snelle doorlooptijd van het product - gemiddeld zes weken - dus Ammara is van plan om elke twee maanden drie of vier stijlen uit te brengen. Voor later dit jaar is Yaqub het meest enthousiast over de vakantiecollectie van het merk, die speelt met nieuwe texturen, meer laaggericht is en een nieuwe trui zal bevatten. "We doen een aantal interessante dingen", zegt ze. "Tops zijn tops, en we willen er niet saai mee worden."

Wil je meer fashionista's? Schrijf u in voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang ons direct in uw inbox.